- •Вопросы к экзамену по курсу «Теория и практика рекламы»
- •1/ Роль рекламы в современном мире.
- •2/ Основные этапы истории развития рекламы в Западной Европе и сша.
- •3/ Специфика развития рекламы в России.
- •4/ Понятие маркетинга. Современна концепция маркетинга.
- •5/ Комплекс маркетинга (Marketing Mix), его составляющие элементы.
- •Модель 7p
- •Другие "р"
- •6/ Место рекламы в системе маркетинга.
- •7/ Маркетинговые исследования:: основные направления.
- •8/ Объекты маркетинговых исследований – товар, покупатель, рынок, сми.
- •9/ Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
- •10/ Потребитель как объект маркетинговых исследований.
- •11/ Принцип сегментирования рынка. Понятие целевой аудитории в рекламе.
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •12/ Товар как объект маркетинговых исследований.
- •13/ Особенности рекламы на различные сегменты целевого рынка. - ???
- •14/ Законодательное определение понятия «реклама».
- •15/ Специальное правовое регулирование видов рекламы товаров и услуг. Правовое регулирование социальной рекламы
- •Правовое регулирование рекламы для несовершеннолетних
- •Правовое регулирование других видов рекламы
- •16/ Спонсорство. Сущность, законодательное определение.
- •17/ Субъекты рекламной деятельности, их права, обязанности, ответственность.
- •18/ Общие требования, предъявляемые к рекламе.
- •19/ Ненадлежащая реклама.
- •20/ Нравственные аспекты рекламы.
- •21/ Рекламное агентство с полным циклом услуг: функции, структура, роль в рекламном бизнесе.
- •22/ Основные направления деятельности рекламных агентств.
- •23/ Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •24/ Анализ социо-демографических характеристик потребителя.
- •25/ Цели изучения психологического портрета потребителя.
- •26/ Анализ когнитивного компонента психологического восприятия рекламы.
- •27/ Анализ аффективного компонента психологического восприятия рекламы.
- •1.2.1 Прагматическай аспект восприятие текста
- •1.2.2 Закономерности восприятия рекламного сообщения
- •1.2.3 Восприятие цвета в рекламном сообщении
- •28/ Конативный компонента психологического восприятия рекламы потребителем. - ???
- •29/ Основные каналы распространения рекламы: анализ сильных и слабых сторон с четом их коммуникативности. Реклама "в каждый дом", "директ-мейл"
- •Наружная реклама и реклама на транспорте
- •Телевизионная реклама
- •Реклама по радио
- •Реклама в прессе
- •30/ Сми и реклама: взаимовлияние и взаимозависимость.
- •31/ Медиапланирование: основные направления.
- •32/ Рекламный текст: назначение, особенности.
- •33/ Товарный знак. Понятие «бренда».
- •34/ Построение бренд-имиджа.
- •35/ Фирменный стиль – основа корпоративной рекламы
- •36/ Тенденции развития рекламы в современном мире.
- •37/ Сходство и различие рекламы и связей с общественностью.
- •39/ Выставки, ярмарки как важный элемент продвижения товаров.
- •40/ Исследование эффективности рекламной кампании.
Правовое регулирование рекламы для несовершеннолетних
Общепризнанно, что дети иначе воспринимают рекламу, чем взрослые, в силу особенностей психики своего возраста, отсутствия жизненного опыта и других причин. Поэтому на законодательном уровне поставлена задача защиты несовершеннолетних от отрицательного влияния рекламы. Эта задача решается с помощью установления специальных требований к рекламе в целях защиты несовершеннолетних.
В рекламе, согласно статье 6 Закона о рекламе, не допускаются:
1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед сверстниками;
5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;
7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
Практика деятельности контролирующих органов в сфере рекламы показывает значительное количество нарушений установленных правил.
Правовое регулирование других видов рекламы
Специальные требования к рекламе установлены также в зависимости от способа ее распространения и вида рекламируемого товара (работ, услуг). Эти требования будут рассмотрены в следующих главах пособия.
Помимо выделенных выше особенностей новый закон установил специальные требования к рекламе товаров, которые распространяются дистанционным способом продажи, в целях защиты потребителей от обмана, а также обеспечения возможности защиты нарушенных прав. Согласно статье 8 Закона о рекламе, в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
Кроме того, законом установлены специальные требования к рекламе в форме проведения стимулирующих мероприятий – лотерей, конкурсов и т. д. Существовавших ранее требований о достоверности информации было явно недостаточно, чтобы защитить потребителей от обмана в случае их участия в стимулирующих продажи мероприятиях.
Согласно статье 9 Закона о рекламе, в рекламе, сообщающей о проведении подобных мероприятий, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны:
1) сроки проведения мероприятия;
2) источник информации об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.
Правовое регулирование стимулирующих мероприятий не только позволяет защитить потребителя от недостоверной информации, но и гарантирует ему необходимый минимальный объем информации в целях принятия обоснованного решения об участии или неучастии в стимулирующем мероприятии.
Практика проведения рекламных стимулирующих мероприятий показывает, что в большинстве случаев рекламодатели честно информируют потребителей об условиях таких акций и не скупятся на раздачу призов. В случае выявления фактов недостоверности информации об условиях стимулирующих мероприятий рекламодатели привлекаются к административной и гражданской ответственности.