15. Тренды

направленность изменения экономических показателей, определяемая путем обработки отчетных, статистических данных и установления на этой основе тенденций экономического роста или спада.

Разделы

• Экономические и геополитические тренды О, МОЙ МЕГАПОЛИС, ВАРВАРЫ У ВОРОТ

• Технологические тренды МГНОВЕННОЕ УСТАРЕВАНИЕ, ПОТОП ТАБЛЕТОК, МАЛО-МИНИ-МИКРОСКОПИЧЕСКИЕ УСТРОЙСТВА

• Социальные тренды ДЕФИЦИТ ДОВЕРИЯ, БЕСКОНЕЧНАЯ ДОРОЖНАЯ ПРОБКА

• Потребительские тренды ПИТЕРПЭНСТВО, РОЖДЕННЫЕ В СЕТИ, ПОКУПАЕМ СЕЙЧАС – НЕ ПЛАТИМ НИКОГДА

• Деловые тренды ВЫБОР НИШ, БРЕНДОВЫЕ ГОНКИ

• Тренды на рабочих местах ОТЗЫВ О ПОСЛЕДНЕЙ РАБОТЕ, 24/7/365, КАК ЭТО? Я – И РАБОТАТЬ

Методика анализа тренда

• ЧТО ЖЕ ЗДЕСЬ МЕНЯЕТСЯ?

• ПОЧЕМУ ЭТО ПРОИСХОДИТ? ЭТО ПРОСТО НЕДОЛГОВРЕМЕННАЯ МОДА ИЛИ ПРОИСХОДИТ НЕЧТО БОЛЕЕ ФУНДАМЕНТАЛЬНОЕ?

• КАК И КОГДА ЭТО МОЖЕТ ПРОЯВИТЬСЯ?

• КАКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОТКРОЮТСЯ В ЭТОМ СЛУЧАЕ?

16. Методы продвижения товара, услуги в соц. сетях

17. Swot-анализ

Внутренние ресурсы: Strenghts Weaknesses

Внешние факторы: Opportunities Threats

Условия качественного анализа:

1.подводит итог по внешнему и внутреннему предварительному анализу

2.не является кратким изложением внутр. и внешн. Анализа

3.полготавливает рекомендации

19. Бриф. Определение и структура

бриф – это техническое задание, составленное до того, как вы приступите к работе по созданию чего-либо.

Существует несколько видов брифа:

• медиа – бриф (он используется для составления рекламной акции);

• креативный бриф (используется для получения рекламного продукта);

• экспертный бриф (его используют для создания новой торговой марки).

Кроме всевозможных технических деталей, бриф должен уточнять:

• перечень материалов, предоставляемых заказчиком;

• пожелания к функциональности сайта;

• сроки исполнения заказа;

• ориентировочный бюджет.

20. Блоги и Влоги

Влоги - это открытые интернет-дневники, известные как блоги (от Web log), в которых авторы размещают не только текстовые сообщения, но и видеозаписи, а посетители могут оставлять свои комментарии.Рекламодатели еще не оценили потенциал влогов, но это дело времени. Летом компания Revlon создала влог, в котором женщина пробовала новую линию косметики этой компании на церемонии вручения музыкальных наград MTV, которую спонсировала Revlon.Вести влог относительно просто. Влоггеры делают короткий фильм, копируют его на компьютер и редактируют через какую-нибудь программу, например Windows Movie Maker или iMovie. Остается зарегистрироваться на сайте, например blip.tv, загрузить видео и дать ему название.

Среди доступных влогов - travelvlog.blogspot.com, где канадец Грэм Уолкер размещает съемки своих путешествий по миру.

21. Медиа-релейшнз, 22. Специальные мероприятия. Виды. Значение.

Медиарилейшнз (англ. media relations — форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.)

Паблисити – информация, поступившая к СМИ от внешних источников, с целью ее дальнейшего использования на некоммерческой основе. Информация интересует СМИ, т.к. она представляет собой ценность новости.

К базовым формам работы ПР службы относятся:

1.Благотворительность

2.Брифинг — краткая, сжатая во времени инструктивная встреча со СМИ

3.Выставка—

4.Дебаты — прения, обмен мнениями

5.Дискуссия — спор, направленный на достижение истины

6.Дни открытых дверей

7.Заявление — краткое недвусмысленное устное или письменное сообщение

8.Конференция — мероприятие, ориентированное непосред¬ственно на целевые аудитории.

9.Круглый стол — одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности.

10.Патронаж покровительство, не только финансовое, но и организационное

11.Презентация

12.Пресс-конференция - встреча проводимая в форме «вопрос-ответ»

13.Спонсорство — целевые субсидии для достижения взаимовыгодных целей.