Тема 4: Теория потребительского поведения. План:

1. Правило максимизации полезности. Равновесие потребителя.

2. Кривые безразличия и бюджетная линия.

3. Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений и его нарушение.

1. Правило максимизации полезности. Равновесие потребителя.

Теория потребительского поведения основана на принципах маржинализма или теории предельной полезности.

Закон убывающей предельной полезности объясняет нисходящий вид кривой спроса.

Т.к. каждая последующая единица продукта обладает все меньшей полезностью, потребитель будет приобретать его лишь при условия снижения цены.

Положение, в котором оказывается типичный потребитель, описывается следующими характеристиками:

1) разумное или рациональное поведение, т.е. стремление максимизировать полезность;

2) наличие предпочтений, т.е. четкое представление о системе приоритетов потребностей в тех или иных товарах;

3) бюджетное сдерживание, т.е. ограниченность величины денежного дохода;

4) ценовая зависимость, т.е. зависимость удовлетворения потребностей от цен товаров.

Все это побуждает потребителя выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее полезный набор товаров и услуг.

Правило, в соответствии с которым потребитель максимизирует полезность, заключается в таком распределении денежного дохода, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносила бы потребителю одинаковую предельную полезность, т.е.:

MUx = MUy, где х и у - два продукта.

Если потребитель уравновешивает свои потребности в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов.

Потребитель будет находиться в состоянии равновесия и любое изменение приведет к снижению совокупной полезности.

Поскольку у каждого товара своя цена, то распределение дохода осуществляется в соответствии с соотношением предельной полезности и цен товаров:

Необходимо различать :

- общую полезность и

- предельную полезность.

Общая полезность (TU) – это совокупная полезность, полученная от потребления всего количества товара. Именно общая полезность является целью потребителя, т.е. ее максимизация.

Предельная полезность (MU) является условием достижения максимума общей полезности:

2. Кривые безразличия и бюджетная линия.

В теории потребительского поведения рассматривают только положительные значения предельной полезности.

Существует два подхода к измерению полезности:

- кардиналистский – т.е. измерение абсолютной величины полезности;

- ординалистский – т.е. измерение относительной величины полезности.

Поскольку измерение абсолютной величины полезности не выполнима, постольку используют второй подход.

Согласно ординалистскому подходу, в реальной действительности потребителю нет необходимости измерять полезность. Достаточно того, что потребитель, будучи поставлен перед выбором между двумя товарами или их наборами, мог отдать предпочтение одному из них.

При этом, если сгруппировать два товара (х и у) в некоторое множество по принципу одинаковой полезности, то графически это можно выразить с помощью кривых безразличия.

Кривая безразличия демонстрирует все возможные комбинации двух продуктов (х и у) дающие потребителю одинаковую общую полезность.

Совокупность кривых безразличия, где каждая кривая расположенная правее первоначальной, соответствует комбинации двух продуктов с большей полезностью, представляет собой карту безразличия.

A (x_a, y_a), C (x_c, y_c), B (x_b, y_b) – это потребительские наборы, обладающие одинаковой потребительской полезностью: TUa=TUc=TUb.

I-IV- это различные множества товаров, отличающиеся разной полезностью: TU_IV> TU_III > TU_II > TU_I.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

1) имеют нисходящий вид, т.к. чтобы получить одинаковую полезность при различных комбинациях продуктов, следует заменить один продукт другим;

2) кривые выпуклы (вогнуты) по отношению к началу координат – объясняется действием закона убывающей предельной полезности, т.к. по мере увеличения потребления одного продукта (х), потребитель будет готов отказаться от все меньшего количества другого продукта (у);

3) невозможность пересечения, если допустить, что кривые безразличия пересекаются в некоторой точке, то в этой точке будут уравниваться их общие полезности, что противоречит условию построения.

Математически характер кривых безразличия описывается с помощью предельной нормы замещения (MRS): , которая показывает, в какой степени потребитель готов заместить один товар (у) другим товаром (х).

Кривые безразличия описывают изменение потребностей, а изменение возможностей потребителя описывает бюджетная линия, которая показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине дохода.

На графике это прямая линия: , где Y = 100, P_x = 20, P_y = 50.