7.Понятие и характеристики информационного общества

Современное общество входит в информационную эру, в которой преобладают новые способы распространения информации. При этом общество характеризуется как «электронное», подходящее к виртуальной экономике, основной движущей силой которой является информация. Эксперты в области коммуникаций определяют ряд стран, осуществляющих деятельность в рамках глобального информационного общества. Яркими представителями исследователей определенных тенденций развития информационной сферы являются Шиллер, Тоффлер (США), Луман, Хабермас (Германия), Гидденс, Голдинг (Великобритания) и др. В качестве одного из условий формирования информационного общества рассматриваются высоко технологичные информационные сети, функционирующие в глобальных масштабах экономики. Формирование такого общества связано с информационно – компьютерной стадией (компьютеризация, медиатизация и информатизация).

В условиях информационного общества, информация становится основной социальной ценностью общества. При этом коммуникации выходят за рамки их изучения в качестве технических средств связи и осуществление информационного обмена представляет их в качестве новых средств и форм социальных контактов и обмена информацией.

Развитая, распределенная, информационная сеть сочетается с развитой телекоммуникационной структурой и информационными ресурсами современного информационного общества. В то же время характеристика информационного общества дополняется описанием потребностей субъектов и индивидов, а также предприятий и учреждений профессионально занимающихся аспектами коммуникации.

Технологические факторы развития глобальной информационно структуры выступают в качестве ведущего направления наряду с дополнительными аудио-визуальными средствами в формировании информационного общества.

Характеристики информационного общества

1. Возможность для любого субъекта макро и микро социальной среды получить информацию и знания, необходимые для жизнедеятельности, а также личного и социального творчества

2. Наличие современной технологической базы для производства и распространения коммуникативных сообщений

3. В условиях современного общества, большинство представителей коммуникации осуществляют деятельность в рамках производства, хранения, переработки и реализации информации

4. Общество характеризуется наличием инфраструктур, способных обеспечить создание необходимых информационных ресурсов и адекватной базы (научной, производственной или творческой для их использования)

5. Ускоренная автоматизация всех сфер производства и управления общественной жизнедеятельностью

6. Обеспечение всего социокультурного смысла соответствующими каналами коммуникации и персоналом, способным эффективно их использовать

В странах с развитой информационной деятельностью к настоящему времени сформированы предпосылки для функционирования глобальных, общественных и информационных пространств, которые подкреплены концепцией интегрированных коммуникаций.

Система средств массовой коммуникации

1. Понятие средств коммуникации и правовая основа их функционирования

2. Роль СМИ в общественной жизнедеятельности

3. Функции СМИ

4. Структура системы СМИ

5. Эволюция развития средств массовой коммуникации

6. Новые информационные технологии и современные СМИ

1.Понятие средств коммуникации и правовая основа их функционирования

Правовой основой функционирования СМИ является закон РФ «О средствах массовой информации» №2124-1 от 2009г. В соответствии с этим законом выделено ряд понятий:

• массовая информация – предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио, аудио-визуальные и другие сообщения и материалы

• средство массовой информации – это периодическое печатное, теле- или радио - издание, видео- или кинопрограмма, а также другие формы распространения массовой информации

• продукция средства массовой информации – тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, а также отдельный выпуск теле- радио- или кино – программы

• распространение продукции СМИ – продажа (подписка, доставка или раздача) отдельных видов изданий каждого СМИ

• специализированные СМИ – канал коммуникации, для регистрации или распространения продукции которого установлены законодательно специальные правила

существует 2 типа СМК:

1. естественно возникшие – язык, мимика и жесты

2. искусственно созданный (технический), который включает такие СМК как традиционные (пресса) и современные (все виды электронных изданий – телевидение, радио и т.д.)

система СМК включает :

1. систему СМИ, объединяющую все Средства Массовой Информации

2. все формы и средства связи, способствующие установлению и расширению человеческих контактов и общественной интеграции

СМИ являются историческим продуктом общественного развития и составной частью социальной жизнедеятельности общества. Деятельность СМИ результативна и полезна для общества тогда, когда функции, цели и задачи СМИ согласуются с потребностями общественной жизнедеятельности, с которыми она активно взаимодействует.

СМИ являются особым социальным институтом и особой сферой экономической жизнедеятельности, специфика которой обусловлена природой средства коммуникации, а также характером медиа-деятельности.

Специфика меда-деятельности определяется тем, что СМИ одновременно соответствуют ряду критериев:

- производят информационный продукт (товар) и его определенное содержание (контент). Этот контент складывается из блоков (новости, мнения, познавательные материалы, информация развлекательного характера и другое). Для бОльшей части СМИ характерна комплексность в использовании компонентов.

- СМИ конкурирует на рынке услуг, взаимодействуя с рекламной отраслью, так как реклама является источником для существования большинства СМИ. Выполняя при этом сервисную функцию, СМИ позволяет рекламодателям организовать доступ к целевой аудитории. Таким образом, СМИ присутствуют как на рынке товаров производя продукт рекламы или информации. Рыночные характеристики СМИ зависят от специфики средства массовой информации, например, для печатных изданий – это данные о подписке, о розничных продажах, о тираже и объемах издания, а также о частоте выхода.

Для вещательных станций (телевидение и радио) – это информация о частоте, рейтинге или охвате ЦА.

2.Роль

Современная жизнедеятельность общества характеризуется возрастанием роли и значения СМИ, что связано с расширением и углублением информационных потребностей и интересов общества. Перспективы развития общественной жизни связаны с умением оперировать научно – технической, экономической, социально-политической, правовой и другими видами информации. Информация как стратегический фактор воздействует на все сферы общественной жизни, науки, экономики, образования, определяя при этом темпы социального развития общества. Выполняя свои функции, СМИ являются каналом распространения социально значимой информации в обществе. В качестве общественного института, СМИ характеризуются рядом особенностей:

1. имеет возможность напрямую обращаться к представителям общественности

2. выполняя разнообразные функции (информирование, просвещение, реклама и продвижение, а также развлечение, СМИ формируют, способствуют эволюции и функционированию общественного сознания

3. является интерпретатором основных явлений или событий, происходящих в обществе или в государстве в целом

система СМИ исследователями определяется как вектор силы и власти, воздействуя при этом на процесс мировоззрения людей, так как отобранная и целенаправленная информация обладает значительной силой убеждения и способна изменить образ мыслей, мнения человека и общества, сформировать взгляды и поступки людей, соответствующие общественным требованиям. СМИ являются неотъемлемой частью политической организации общества, а также частью его социальных институтов. Комплекс СМИ является эффективным механизмом, обеспечивающим управление обществом и государством в целом посредством массовой информации. Существенное влияние на возрастание роли СМИ оказывают интенсивные преобразования, которые охватывают все сферы жизнедеятельности общества, а также НТП, в результате которого созданы условия для широкого распространения СМИ. Роль СМИ может проявляться в качестве ускорения или торможения процессов социального развития, так как эффект воздействия СМИ на общественное сознание определяется содержанием и направленностью социальной информации в конкретный период развития общества, распространяемый по каналам СМИ, а также такими характеристиками как объективность, достоверность, доступность, оперативность и др. Таким образом, роль и место СМИ в обществе обусловлены двумя значимыми факторами:

1. СМИ являются мощным инструментом воздействия на общественное сознание и формирование общественного мнения и при этом несут ответственность перед обществом за распространение массовой информации

2. СМИ как часть социальной системы участвуют в управлении обществом и регулированием социально – политических, экономических и правовых отношений

В широком смысле система СМИ может быть представлена:

1. Как особый социальный институт общества, то есть элемент общественной структуры в виде системы различных учреждений (например редакции газет, журналов, издательства, вещательные станции, информационные агентства и службы), которые связаны с другими социальными институтами, осуществляющими распространение массовых периодических изданий по каналам связи

2. Как систему видов деятельности необходимых для эффективного функционирования социального института, т.е. общественно-политическая деятельность по организации системы СМИ и определению деятельности различных ее каналов, а также деятельность по сбору, обработке информации

3. Как совокупность профессий, которые требуются для обеспечения всех направлений деятельности в СМИ.

4. Как комплекс каналов передачи массовой информации, использующих различные средства коммуникации и образующих различные типы изданий и программ

Система СМИ представляет собой совокупность средств производства и передачи информации в которые входят:

• Печатная пресса

• Издательство

• Телевидение

• Радио

• Информационные и коммуникационные агентства

• Службы связей с общественностью и прессой

• Рекламные агентства

• СМИ основанные на новых информационных технологиях