- •Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Раздел 1 Теория коммуникации как наука и учебная дисциплина Тема 1 Сущность теории коммуникаций
- •Понятие коммуникации и предмета теории коммуникаций
- •Содержание коммуникативного процесса
- •Тема 2. Массовая коммуникация как система
- •1.Понятие массовой коммуникации
- •2.Условия функционирования массовой коммуникации
- •3.Функции и задачи массовой коммуникации
- •4.Модели коммуникации
- •4.1.Линейные модели коммуникации
- •4.2.Многоступенчатые модели коммуникации
- •4.3.Объемные модели коммуникации
- •Информация в коммуникации
- •1.Понятие информации в коммуникации
- •2.Сущность массовой информации
- •3.Классификация и способы создания информации
- •4.Роль информатизации в развитии нтп
- •5.Понятие информационного пространства и информационных технологий
- •6.Роль информации в обществе, правовые аспекты информации
- •7.Понятие и характеристики информационного общества
- •Система средств массовой коммуникации
- •3. Функции сми
- •4. Структура системы сми
- •5. Эволюция развития средств массовой коммуникации.
- •6. Новые информационные технологии и современные сми
- •Тема. Медиасреда
- •1. Понятие и сущность медиасреды
3. Функции сми
По мере развития общественной жизни появление новых возможностей массовой коммуникации, а также совершенствование самой системы СМИ, ее функций, видоизменяются
Лассуэлл выделял следующие функции:
-
Поддержание уровня осведомленности аудитории о происходящих в обществе событиях посредством наблюдения за внешней средой;
-
Связывание воедино фрагментов внешней среды и формирование целостного представления об окружающем мире
-
Передача социальных норм, принятых в обществе, новым поколениям потребителей информации
Исследователь Райд дополняет эти функции функцией развлечения, т.е. использованием СМИ для получения удовольствия.
Ряд исследователей выделяют функции:
-
Уход от реальности
-
Снижение уровня тревожности путем погружения аудитории в скорректированный с помощью СМИ мир.
Французские исследователи Катля и Каде рассматривают СМИ в качестве социального раздражителя выделяя функции:
-
Функция антенны – снабжение общества информацией. Системная передача сообщений и нововведений общества (по поводу привычек, обычаев) и подача материалов, которые приводят к изменению общественного мнения, т.е. способствуют развитию общественной жизни, изменению стилей жизни, а также устоявшихся норм и традиций.
-
Функция усилителя – усиливает воздействие СМИ до тех пор, пока не распространится на все общество, что заставляет индивидуума реагировать на те или иные общественные потрясения
-
Функция призмы - преломление определенных событий с помощью анализа и последующего формирования новых выводов и новых установок в виде культурных инноваций, а также формирование новых моделей поведения
-
Функция эха – отторжение обществом инноваций для выработки позиций дальнейшего развития (защита и сохранение социальной структуры и социального порядка)
Американский исследователь Питерсон выделяет функции:
-
СМИ должны служить политической системе, т.е. государству в целом
-
СМИ должны обслуживать общественные дела, т.е. служить обществу
-
СМИ должны просвещать общество, чтобы сделать его способным к самоуправлению
-
СМИ должны защищать права и свободу личности от государства
-
СМИ должны служить экономической системе с помощью доходов получаемых от рекламной деятельности.
-
Должны обеспечивать развлечение общества
-
Должны поддерживать свою собственную независимость
По мере развития средств массовой коммуникации происходит последовательное приращение новых функций, что связано с совершенствованием общественных отношений, с развитием новых видов деятельности человека, а также с модернизацией самих средств коммуникации.
Анализом функций средств коммуникации занимаются и российские исследователи.
Федотова выделяет следующие функции:
-
Информирование
-
Воспитание
-
Организация поведения
-
Снятие напряжения
-
Коммуникация
Фомичева относит к функциям коммуникации:
-
Коммуникативную
-
Познавательную
-
Ценностно-ориентирующую
-
Социально-ориентирующую
-
Социально-организационную функции
Исходя из перечисленных функций можно выделить ряд закономерностей функционирования СМИ:
-
Возрастание роли СМИ во всех сферах жизнедеятельности общества
-
Сопряженность содержания, функционирования и развития массовых информационных процессов, характеру политической структуры, а также социально-политическим отношениям в обществе
-
Определенность и обусловленность целей и задач, решаемых с помощью СМИ, содержанием и направленностью исторического развития общества и государства
-
Направленность СМИ на формирование общественного сознания и общественного мнения массовой аудитории.
-
Интеграция методов воздействия СМИ на аудиторию
Закономерности развития СМИ основаны на следующих их особенностях и направлениях развития:
-
Преемственность СМИ традициям общества
-
Направленность СМИ на удовлетворение разнообразных потребностей и интересов массовой аудитории при изменении стратегических и тактических задач, социально-экономического развития и реформирования политической системы
-
Взаимосвязь качественных изменений в деятельности СМИ с количественным приростом технических каналов распространения информации.
-
Комплексное развитие, взаимодействие и координация деятельности структурных элементов системы СМИ