Исследования средств массовой информации и рекламы.

Исследование аудиторий СМИ

Пре-тесты рекламы или концепций (Advertising pre-testing/Advertising concept test):

Предварительное тестирование рекламной продукции (ТВ-роликов, наружной рекламы, печатных объявлений, радиорекламы) или концепции в виде раскадровки (story boards):

• определение реакции потребителей на рекламу;

• выявление положительных и негативных оценок;

• насколько ролик соответствует основной идее, насколько он убедителен для потребителей;

• внесение необходимых корректировок в рекламное сообщение до выхода ролика в эфир.

Эффективность рекламной кампании (Advertising tracking study):

• мониторинговое исследование уровня знания, уровня потребления - лояльности марки, уровня запоминаемости рекламы;

• отслеживание процесса формирования/закрепления необходимого имиджа марки;

• выявление наиболее эффективных рекламоносителей.

ИСЧЕРПЫВАЮЩИЕ ДАННЫЕ

Поиск информации, ведется по максимально широкому пулу российских и зарубежных открытых источников – газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций, интернет-изданий, отраслевых порталов, интернет-сайтов компаний. При подготовке исследований могут быть использованы данные государственной статистики и специализированные базы, предоставляющие количественную информацию о российской промышленной сфере, внешнеэкономической деятельности, макроэкономике.

ШИРОКИЙ СПЕКТР АНАЛИТИЧЕСКИХ ОТЧЕТОВ

• Анализ репутации в СМИ

Основная задача исследования – оценка имиджа и репутации компании, события или персоны, сформировавшихся в СМИ. Отчет включает в себя материалы мониторинга публикаций СМИ об объекте исследования; показатели активности авторов и СМИ в освещении его деятельности; данные о позитиве, негативе и основных контекстах упоминания объекта; а также, при необходимости, рекомендации по улучшению образа объекта в СМИ. По согласованию с клиентом в отчете может быть представлен анализ стереотипов, формируемых медиасредой вокруг бренда компании или ее продукта, оказывающих влияние на его продвижение среди целевой аудитории.

• Анализ эффективности PR в конкурентной среде

В основе оценки эффективности PR-деятельности – анализ информационного поля вокруг объекта исследования и его ближайших конкурентов. Результаты исследования СМИ позволяют сделать выводы о позиции объекта в конкурентной среде, сильных и слабых сторонах информационной политики в сравнении с конкурентами. Аналитический отчет включает в себя материалы мониторинга публикаций СМИ об объекте и его конкурентах; рейтинги PR-активности исследуемых объектов, сравнительный анализ информационного поля объекта и его конкурентов, а также анализ наиболее успешных коммуникационных стратегий в данной области исследования.

• Тематические исследования

В фокусе исследования – тема или важное событие, активно освещаемые в СМИ. В интересах бизнес-структур, органов власти, общественных организаций, политических партий и движений проводится независимое исследование информационного поля по конкретной теме и оценке объективности его освещения средствами массовой информации.

Помимо анализа развития темы в СМИ, существует анализ реакции СМИ на аналогичные/сопутствующие/альтернативные информационные поводы, а также прогнозы возможного развития информационного поля вокруг проблемы.