- •1. Реклама как социальный феномен
- •2. Место рекламы в системе pr.
- •2.Место рекламы в системе pr
- •3. Средства распространения рекламы.
- •4. Виды рекламы.
- •5. Цели и задачи рекламы.
- •6. История развития рекламы в р.
- •7. Классификация рекламы.
- •8.Схема рекламной коммуникации
- •9. Адресат в рекламной коммуникации.
- •10. Гендерный аспект в рекламе
- •11. Особенности восприятия рекламы
- •12. Реклама и сми.
- •13. Правовое регулирование рекламной деятельности рф
- •13. Правовое регулирование рекламы.
- •14. Копирайтинг.
- •15. Цели и задачи медиапланирования рекламной кампании
- •16. Социологические и маркетинговые исследования в рекламе.
- •17. Бюджетирование рекламной кампании.
- •18. Структура концепции рекламно-информационной деятельности.
- •19. Понятие сегмента аудитории. Потребители рекламы.
- •20. Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •21. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •22. Отличие связей с общественностью от рекламы
- •23. Реклама и жизненный цикл товара
- •24. Функциональные подходы рекламной деятельности.
- •25. Виды телерекламы.
- •26. Интернет-реклама.
- •27. Рекламные жанры.
- •28. Эстетика рекламы
- •29. Социальная реклама.
- •30. Реклама в культурно-массовых и спортивных мероприятиях.
- •31. Реклама и имидж политического лидера
- •32. Воспитательная функция рекламы.
- •33. Нетрадиционные рекламные носители.
- •34. Реклама и социально-культурная деятельность
- •35. Реклама и имидж компании.
- •36. Бренд товара и реклама.
- •37. Использование рекламы в процессе ребрендинга
- •38. Философия организации и реклама
- •39. Формирование корпоративного имиджа средствами рекламы
- •40 Понятия ограничений и запретов рекламы
- •41. Лидерство и реклама
- •42. Имиджевые технологии в рекламе
- •43, Влияние рекламы на увеличение продаж товаров и услуг
- •44. Понятие эффекта и эффективности рекламы
- •45, Реклама в организационном поведении
- •46. Спонсорство и реклама
- •47. Понятие рекламы в социальной среде.
- •48, Политические технологии и реклама
- •49 Компьютерные технологии в рекламе
- •51 Рекламные агентства и их функции
- •52 Мировой рынок рекламы
- •53. Нормы международного права в сфере pr-деятельности
- •54. Реклама в сфере образования.
- •55. Производственная реклама
- •56 Фирменный стиль как компонент рекламы
- •57. Реклама на транспорте
- •58. Достоинства и недостатки рекламы в прессе
- •59.Организация рекламы на выставках.
- •60. Влияние рекламы на общественные процессы
29. Социальная реклама.
Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума [1].
Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — publicserviceannouncement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.
Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.
Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.
В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»[8]
В 2011 году были приняты два закона, которые улучшают законодательные правила создания и размещения социальной рекламы и приводят их в соответствие со сложившейся в этой сфере правоприменительной практикой [9]. В частности, организации, которые безвозмездно производят или распространяют социальную рекламу, больше не должны уплачивать с нее НДС, а у НКО – заказчика социальной рекламы, больше не возникает внереализационный доход – а значит, исчезает обязанность уплачивать налог на прибыль.
История социальной рекламы начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями[2].
Во время Первой мировой войны, в 1917 году в США появился рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию. По композиции и стилистике знаменитые в 20-е и 40-е годы в СССР соответственно плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?» и Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет!» очень напоминают плакат Флегга[2].
В те же годы Первой мировой войны созданный тогда Комитет по общественной информации проводил активную разъяснительную работу, информируя граждан о том, зачем США вступили в войну и чем грозит стране поражение в ней[3].
Термин «социальная реклама» как аналог английского «publicserviceadvertising» (PSA) в профессиональной среде стал активно применяться Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей Первого канала[4].
Первой широко известной в России после распада СССР кампанией социальной рекламы стала серия роликов «Позвоните родителям!». После этого в эфир первого канала была запущена серия роликов «Русский проект» (которую можно найти на YouTube). Оба проекта до сих пор в первую очередь ассоциируются у большинства жителей России с термином «социальная реклама».