- •1. Реклама как социальный феномен
- •2. Место рекламы в системе pr.
- •2.Место рекламы в системе pr
- •3. Средства распространения рекламы.
- •4. Виды рекламы.
- •5. Цели и задачи рекламы.
- •6. История развития рекламы в р.
- •7. Классификация рекламы.
- •8.Схема рекламной коммуникации
- •9. Адресат в рекламной коммуникации.
- •10. Гендерный аспект в рекламе
- •11. Особенности восприятия рекламы
- •12. Реклама и сми.
- •13. Правовое регулирование рекламной деятельности рф
- •13. Правовое регулирование рекламы.
- •14. Копирайтинг.
- •15. Цели и задачи медиапланирования рекламной кампании
- •16. Социологические и маркетинговые исследования в рекламе.
- •17. Бюджетирование рекламной кампании.
- •18. Структура концепции рекламно-информационной деятельности.
- •19. Понятие сегмента аудитории. Потребители рекламы.
- •20. Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •21. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •22. Отличие связей с общественностью от рекламы
- •23. Реклама и жизненный цикл товара
- •24. Функциональные подходы рекламной деятельности.
- •25. Виды телерекламы.
- •26. Интернет-реклама.
- •27. Рекламные жанры.
- •28. Эстетика рекламы
- •29. Социальная реклама.
- •30. Реклама в культурно-массовых и спортивных мероприятиях.
- •31. Реклама и имидж политического лидера
- •32. Воспитательная функция рекламы.
- •33. Нетрадиционные рекламные носители.
- •34. Реклама и социально-культурная деятельность
- •35. Реклама и имидж компании.
- •36. Бренд товара и реклама.
- •37. Использование рекламы в процессе ребрендинга
- •38. Философия организации и реклама
- •39. Формирование корпоративного имиджа средствами рекламы
- •40 Понятия ограничений и запретов рекламы
- •41. Лидерство и реклама
- •42. Имиджевые технологии в рекламе
- •43, Влияние рекламы на увеличение продаж товаров и услуг
- •44. Понятие эффекта и эффективности рекламы
- •45, Реклама в организационном поведении
- •46. Спонсорство и реклама
- •47. Понятие рекламы в социальной среде.
- •48, Политические технологии и реклама
- •49 Компьютерные технологии в рекламе
- •51 Рекламные агентства и их функции
- •52 Мировой рынок рекламы
- •53. Нормы международного права в сфере pr-деятельности
- •54. Реклама в сфере образования.
- •55. Производственная реклама
- •56 Фирменный стиль как компонент рекламы
- •57. Реклама на транспорте
- •58. Достоинства и недостатки рекламы в прессе
- •59.Организация рекламы на выставках.
- •60. Влияние рекламы на общественные процессы
1. Реклама как социальный феномен
Реклама (лат) – извещать, возглашать, привлекать внимание.
Реклама (информационная деятельность) – социально значимая деятельность, направленная на продвижение товаров, услуг, создание бренда и имиджа в процессе общественных отношений.
Реклама необходима в след.случаях:
1) Появление новой фирмы
2) Новый товар
3) Рынок заполнен однотипными товарами
4) Планируется резкое расширение объема продаж, завоевание новых территорий и новых клиентов
К основным функциям рекламы можно отнести:
• Экономическая функция
• Психологическая функция – реклама призвана мотивировать потребителя в приобретении того или иного товара. Устранение когнитивного диссонанса. Создание душевного комфорта человека в его повседневной жизни
• Информационная функция – обеспечивает коммуникативную составляющую рекламы. Мотивирует поведение потребителей, модифицирует поведение потребителей и коррелирует с состоянием рынка
• Социологическая функция
• Социокультурная функция – развитие в рекламе национальных традиций.
2. Место рекламы в системе pr.
Средства массовой коммуникации обеспечивают пиар деятельность и через нее происходит управление общественными процессами. Результативность такого управления обеспечивается качеством выбранных средств пиар деятельности.
Средства пиар деятельности:
- пресс-посредничества. Это рассылка пресс-релизов с целью привлечения внимания прессы к конкретному информационному поводу.
- паблисити. Используется в: перспективном создании известности, цикле одновременных публикаций в СМИ, посвященный конкретному политику, общественной деятельности или эк.процессу.
- пропаганда. Форма пиар деятельности, связанная с распространением взглядов, учений, идейное воздействие на инф. Массы.
- промоушн. Продвижение товара.
- маркетинг.
- реклама. Реклама в пиар дифференцирует потребителя, при минимальных затратах дает максимум результата. М.б. рассчитана не на целевого потребителя.
Качество средств пиар опр-ся след. Условиями:
Целевое назначение, понятность, соц.ожидаемость, художественность, эк.благонадежность.
Реклама как средство пиар деятельности является наиболее универсальным, тк при мин.затрат на ее производство и размещение можно дочтичьмакс.результата от ее возможностей.
Создаем концепцию рекл.деятельности, направляем ее на субъекты. Результативность рекламы выражается в: известности, бренде, имидже. Получаем прибыль.(возможно интеллектуальную даже) . Повторяем коммуникативный цикл.
2.Место рекламы в системе pr
конспект:
Средства массовой коммуникации обеспечивают пиар деятельность и через нее происходит управление общественными процессами. Результативность такого управления обеспечивается качеством выбранных средств пиар деятельности.
Средства пиар деятельности:
- пресс-посредничества. Это рассылка пресс-релизов с целью привлечения внимания прессы к конкретному информационному поводу.
- паблисити. Используется в: перспективном создании известности, цикле одновременных публикаций в СМИ, посвященный конкретному политику, общественной деятельности или эк.процессу.
- пропаганда. Форма пиар деятельности, связанная с распространением взглядов, учений, идейное воздействие на инф. Массы.
- промоушн. Продвижение товара.
- маркетинг.
- реклама. Реклама в пиар дифференцирует потребителя, при минимальных затратах дает максимум результата. М.б. рассчитана не на целевого потребителя.
Качество средств пиар опр-ся след. Условиями:
Целевое назначение, понятность, соц.ожидаемость, художественность, эк.благонадежность.
Реклама как средство пиар деятельности является наиболее универсальным, тк при мин.затрат на ее производство и размещение можно дочтичь макс.результата от ее возможностей.
Создаем концепцию рекл.деятельности, направляем ее на субъекты. Результативность рекламы выражается в: известности, бренде, имидже. Получаем прибыль.(возможно интеллектуальную даже) . Повторяем коммуникативный цикл.
PR и реклама занимают важные места в жизни общества. Реклама — это дополнение к пиару, а пиар — это создание бренда и его имиджа. Раньше реклама создавала бренд, но теперь главная функция рекламы — его поддерживать, напоминать о нем, реклама стала одним из орудий создания имиджа, а пиар — оружием массового поражения потенциальных потребителей, то есть тем, чем реклама была в начале 20-го века. Многие считают, что пиар и реклама - это одно и то же. Отнюдь нет. Реклама - это разовая акция по продвижению товаров и услуг. Она бывает информационная, для создания первичного спроса, убеждающая, для выборочного спроса, и напоминающая. Пиар же - это непрерывный процесс по обеспечению позитивного имиджа, в течение которого события используются для продвижения идеологии. Разница налицо! Результат пиар зависит от правильной коммуникации. Сюда входят и отношения с прессой, и верный выбор референтных лиц, также паблисити продукции, внутрикорпоративная работа с персоналом, управление кризисными ситуациями.