- •1. Реклама как социальный феномен
- •2. Место рекламы в системе pr.
- •2.Место рекламы в системе pr
- •3. Средства распространения рекламы.
- •4. Виды рекламы.
- •5. Цели и задачи рекламы.
- •6. История развития рекламы в р.
- •7. Классификация рекламы.
- •8.Схема рекламной коммуникации
- •9. Адресат в рекламной коммуникации.
- •10. Гендерный аспект в рекламе
- •11. Особенности восприятия рекламы
- •12. Реклама и сми.
- •13. Правовое регулирование рекламной деятельности рф
- •13. Правовое регулирование рекламы.
- •14. Копирайтинг.
- •15. Цели и задачи медиапланирования рекламной кампании
- •16. Социологические и маркетинговые исследования в рекламе.
- •17. Бюджетирование рекламной кампании.
- •18. Структура концепции рекламно-информационной деятельности.
- •19. Понятие сегмента аудитории. Потребители рекламы.
- •20. Проблемы развития отечественного рынка рекламы
- •21. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •22. Отличие связей с общественностью от рекламы
- •23. Реклама и жизненный цикл товара
- •24. Функциональные подходы рекламной деятельности.
- •25. Виды телерекламы.
- •26. Интернет-реклама.
- •27. Рекламные жанры.
- •28. Эстетика рекламы
- •29. Социальная реклама.
- •30. Реклама в культурно-массовых и спортивных мероприятиях.
- •31. Реклама и имидж политического лидера
- •32. Воспитательная функция рекламы.
- •33. Нетрадиционные рекламные носители.
- •34. Реклама и социально-культурная деятельность
- •35. Реклама и имидж компании.
- •36. Бренд товара и реклама.
- •37. Использование рекламы в процессе ребрендинга
- •38. Философия организации и реклама
- •39. Формирование корпоративного имиджа средствами рекламы
- •40 Понятия ограничений и запретов рекламы
- •41. Лидерство и реклама
- •42. Имиджевые технологии в рекламе
- •43, Влияние рекламы на увеличение продаж товаров и услуг
- •44. Понятие эффекта и эффективности рекламы
- •45, Реклама в организационном поведении
- •46. Спонсорство и реклама
- •47. Понятие рекламы в социальной среде.
- •48, Политические технологии и реклама
- •49 Компьютерные технологии в рекламе
- •51 Рекламные агентства и их функции
- •52 Мировой рынок рекламы
- •53. Нормы международного права в сфере pr-деятельности
- •54. Реклама в сфере образования.
- •55. Производственная реклама
- •56 Фирменный стиль как компонент рекламы
- •57. Реклама на транспорте
- •58. Достоинства и недостатки рекламы в прессе
- •59.Организация рекламы на выставках.
- •60. Влияние рекламы на общественные процессы
23. Реклама и жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара
Время существования товара на рынке, промежуток времени т замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
5 фаз жизни:
1) Выход на рынок
2) Увеличение спроса на товар
3) Фаза зрелости
4) Фаза насыщения
5) Спад
24. Функциональные подходы рекламной деятельности.
Ф.подход к пониманию рекламы, характеризует ее как функцию — целевую деятельность, направленную на продвижение рекламируемых товаров, которым присуща совокупность специфических свойств. В значении «функция» реклама чаще увязана именно с маркетинговой функцией продвижения, а реклама рассматривается как один из элементов маркетинговой деятельности.
В соответствие с данным (функциональным) подходом: «Реклама — это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование {антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы».
25. Виды телерекламы.
1. Рекламные видеоролики. Есть несколько видов рекламных роликов – анимационные, информационные, заставки, постановочные, напоминающие, имиджевые. Рекламные ролики дороги в производстве и прокате, но и отдача от них самая высокая. Однако нужно следить, чтобы такая реклама не вклинилась невзначай в неподходящую по тематике передачу.
2. Рекламные фильмы. Презентационные ролики чаще показывают непосредственно клиентам, но бывают случаи, когда стоит транслировать их и по телевидению. Например, презентационные фильмы о популярной косметике, бытовых продуктах и т.д. Хронометраж таких фильмов может достигать и 45-ти минут.
3. Теле-заставки. Напоминают рекламные объявления в прессе, но отличаются от них наличием музыкальной подложки. Рекламная информация с заставки должна усваиваться быстро, иметь привлекающий заголовок, продающее изображение, легко читаемый понятный текст и контактные данные.
4. Теле-объявления. От предыдущего вида рекламы отличается наличием голоса за кадром, который сопровождает написанный текст. Сама речёвка передаёт краткие характеристики товара и способ связи с продавцом. На экране в это время будут находиться номера телефонов и другая информация.
5. Спонсорство. Если товар является спонсором популярной передачи, то ведущий в начале и в конце, и нередко несколько раз в самой передаче напоминает об этом. Если продукт – спонсор кинопоказа, то его логотип может находиться в углу экрана. Если же товар спонсирует спортивное состязание, то его рекламный щит непременно будет попадать в кадр.
6. Представление в специальных программах. Если передача рассчитана на специализированную ЦА (докторов, компьютерщиков, автомобилистов, поклонников футбола), то представители от рекламодателя могут поднять престиж торговой марки своими профессиональными комментариями по теме передачи. При этом появление таких представителей не редко рекламой не считается и специально не оплачивается.
7. Бегущая строка. Во время фильма, передачи, матчей не редко даётся бегущая строка с частной информацией. Это самый доступный и недорогой вариант телерекламы даже для частных лиц.
8. Реклама с помощью телевидения. Часто организовывается множество мероприятий, которые показывают по телевидению, хотя к их созданию последнее не причастно. В таком случае удачно попавший в кадр щит, плакат, спонсор или промоутер могут хорошо прорекламировать товар, услугу, кандидата и т.д.