Потребительское поведение и рыночный спрос а. Краткое содержание темы

Потребитель приобретает товар ради его полезности – свойства удовлетворять потребности. Оценка полезности связана с некоторыми закономерностями процесса потребления.

Общая полезность экономического блага – это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага.

Полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага называется предельной полезностью. Тенденция сокращения предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага называется законом убывающей предельной полезности.

Кривая безразличия – это кривая, отражающая разные товарные наборы двух благ, обладающие равной суммарной полезностью для потребителя.

Все множество кривых безразличия в пространстве двух благ образует карту кривых безразличия, или карту безразличия. Карта безразличия выражает предпочтения потребителя и позволяет предсказать его отношение к любым двум сочетаниям различных благ.

Количественный подход объясняет форму кривых безразличия убыванием предельной полезности, а порядковый – уменьшающейся предельной нормой замещения.

Предельная норма замещения товара X товаром Y (MRS_xy) – это количество товара Y, от которого отказывается потребитель в обмен на увеличение товара X на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.

Бюджетная линия – это геометрическое место точек, характеризующих все наборы товаров X и Y, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход при заданных ценах.

Расходуя свой доход на товары и услуги, потребители стремятся получить наивысший уровень полезности, т. е. сделать покупки таким образом, чтобы максимизировать уровень полезности в рамках своего бюджетного ограничения.

Для определения товарного набора X и Y, максимизирующего полезность при данном доходе, наложим карту кривых безразличия и бюджетную линию на одну и ту же систему координат (рисунок 5.1).

Равновесию потребителя соответствует такая комбинация товаров X и Y, которая максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении и при которой у потребителя нет стимула менять ее на другую. Данному условию соответствует товарный набор в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии – точке Е.

Формальным условием равновесия в кардиналистской теории является второй закон Госсена: «Потребитель при заданных ценах и бюджете максимизирует свою функцию полезности, если отношение предельной полезности блага к его цене одинаково по всем благам». Для двух благ X и Y данное условие равновесия можно записать следующим образом:

(5.1)

При выполнении данного условия любое изменение в структуре покупок будет снижать уровень удовлетворенности потребителя.

Условием равновесия потребителя в ординалистской теории является равенство абсолютного значения предельной нормы замены двух благ соотношению их цен:

(5.2)

Эффект замены – изменение объема спроса, вызванное исключительно изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе.

Эффект дохода – это изменение объема спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительных цен.

Эффекты дохода и замены редко наблюдаются отдельно друг от друга. Сумма двух эффектов дает общий эффект и общее изменение объема спроса.

Выигрыш потребителя – разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за единицу товара, и его рыночной ценой.