7. Виды маркетинга

   1. Классификация по структуре маркетинговой концепции

• Менеджеристский (стратегический) — предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления. Способствует созданию и формированию спроса и предпочтений потребителей согласно долгосрочным целям фирмы и подчинению этим целям всей производственно-сбытовой деятельности предприятия;

• Бихевиористский — основной упор делается на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения;

• Интегрированный — особое значение уделяется координации и увязке всех составляющих маркетинговых мер воздействия на рынок, а именно товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политике и равновесию их участия в решении глобальных стратегических задач фирмы;

• Инновационный — базируется на научно-технических разработках, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых в дальнейшем проходят апробацию на рынке и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям;

• Прямой — характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг, когда производитель или продавец соответствующей продукции вступают в непосредственный контакт с конечным потребителем;

• Экологический — призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды;

• Социальный (социально-этический) — направлен не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение экономических и социальных задач, стоящих перед всем обществом, соблюдение его долговременных интересов.

2. Классификация по территории охвата

В зависимости от территории охвата маркетинг может быть:

• Внутренний;

• Экспортный;

• Внешнеторговый — определяет своим объектом экспортные и импортные виды маркетинговой деятельности относительно объектов внешней торговли;

• Зарубежный научно-технический — касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности (патентов и лицензий);

• Внешнеэкономический — рассматривает формы не только внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества (научно-технического, промышленного);

• Международный — предполагает проведение маркетинга в отношении сбыта продукции национальными предприятиями, зарегистрированными за рубежом;

• Мультинациональный — присущ транснациональным компаниям, охватывает рыночные территории большого числа стран (Airbus, Ford, Лукойл, Русал);

• Глобальный — связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом масштабе и включает стратегии развития и формирования мировых рынков независимо от национальных границ согласно стандартизованным маркетинговым программам (Apple, LG).

3. Классификация по характеру спроса

В зависимости от характера спроса маркетинг бывает:

• Конверсионный — превращающий негативный, отрицательный спрос в позитивный путём совершенствования продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения (майонез);

• Креативный (развивающий) — превращающий потенциальный спрос в реальный (беспроводной интернет);

• Стимулирующий — повышающий спрос, когда он находится на низком уровне или отсутствует;

• Ремаркетинг — восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей (пылесос с функцией очистки воздуха от аллергенов);

• Синхромаркетинг — при наличии сезонных, ежедневных, часовых колебаний сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка (бизнес-ланч в ресторанах и кафе, «счастливые часы»);

• Поддерживающий — обеспечивающий сохранение оптимального спроса с учётом изменений предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке (стиральный порошок с различными добавками);

• Демаркетинг — понижающий излишне высокий спрос (временное прекращение рекламы);

• Противодействующий — ликвидирующий спрос на товары, носящие антисоциальный характер (наркотики).

Тема: Маркетинговая среда

Маркетинговая среда — совокупность действующих за пределами компании и внутри неё субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службой маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами. Среда маркетинга состоит из двух частей — внешней и внутренней.