Вопросы к экзамену
.docВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ
-
Понятие маркетинга и основные принципы маркетинговой деятельности
-
Виды маркетинговых целей и требования к их разработке
-
Функции маркетинговой деятельности
-
Эволюция концепций маркетинговой деятельности
-
Виды маркетинга
-
Макровнешняя маркетинговая среда
-
Микровнешняя среда маркетинга
-
Внутренняя маркетинговая среда
-
Содержание и направления маркетинговых исследований
-
Маркетинговая информационная система и особенности маркетинговой информации
-
Основные этапы процесса маркетинговых исследований
-
Постановка проблемы и определение целей маркетингового исследования
-
План и методы маркетинговых исследований
-
Основные методы качественных маркетинговых исследований
-
Основные методы количественных маркетинговых исследований
-
Принятие управленческого решения на основе сбора и анализа маркетинговой информации
-
Исследование и анализ рынков
-
Изучение потребителей
-
Модель Ансоффа и матрица БКГ
-
Модели Маккинзи и Портера
-
Виды конкурентных стратегий
-
Классификация основных конкурентов на рынке
-
Сегментация рынка
-
Выбор целевых сегментов рынка
-
Выбор позиции на рынке
-
Типы продукта, товарная линия и товарная номенклатура
-
Факторы, формирующие окружение товара
-
Характеристика этапов жизненного цикла товаров
-
Товарная политика и формирование продуктового портфеля
-
Разработка и внедрение нового товара на рынок
-
Задачи ценообразования и факторы, влияющие на цену
-
Стратегии ценообразования
-
Этапы определения цены
-
Методы ценообразования
-
Современные методы ценового стимулирования
-
Цели, задачи и факторы сбытовой политики
-
Понятие, структура и типы каналов распределения
-
Маркетинг-логистика
-
Оптовая торговля
-
Розничная торговля
-
Понятие и состав маркетинговых коммуникаций
-
Реклама: отличительные черты, виды, функции и составляющие
-
Планирование рекламной кампании
-
Стимулирование сбыта
-
Личная продажа
-
Связи с общественностью
-
Прямой маркетинг и спонсоринг
-
Продукт-плейсмент и брендинг
-
Маркетинговые стратегии
-
Сущность планирования маркетинга, цели, задачи и принципы
-
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
-
SWOT-анализ и маркетинговая программа
-
Функциональная и продуктовая организационная структура
-
Организационная структура с ориентацией на потребителя и рыночная организационная структура
-
Региональная и матричная организационная структура