- •Дніпропетровський університет економіки та права
- •Імені альфреда нобеля
- •Кафедра маркетингу
- •Методичні вказівки
- •Щодо вивчення дисципліни
- •Дніпропетровськ
- •1. Мета і завдання навчальної дисципліни
- •2. Предмет навчальної дисципліни
- •3. Зміст програми навчальної дисципліни за змістовими модулями та темами Розділ 1 Змістовний модуль 1
- •Тема 1. Сутність і зміст маркетингу
- •Тема 2.Формування теорії маркетингу
- •Тема 3. Системний підхід в організації та управлінні маркетингом
- •Тема 4. Комплекс маркетингу
- •Тема 5. Види маркетингу та їх характеристики
- •Тема 6. Маркетингове середовище
- •Змістовний модуль 2
- •Тема 7. Маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень
- •Тема 8. Сегментування ринку, вибір цільового ринку і позиціонування
- •Тема 9. Споживацькі ринки і споживацька поведінка
- •Розділ 2 Змістовний модуль 3
- •Тема 10. Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики
- •Тема 11. Засади маркетингового ціноутворення
- •Тема 13. Теорія маркетингової політики розподілу
- •Змістовний модуль 4
- •Тема 14. Ризики в маркетингу
- •Тема 15. Конкуренція, конкурентні сили і переваги. Конкурентоспроможність підприємства
- •Тема 16. Планування маркетингової діяльності
- •Тема 17. Розробка стратегії маркетингу
- •Тема 18. Организація маркетингової діяльності на підприємстві
- •Тема 19. Контроль маркетингової діяльності
- •Розділ 3 Змістовний модуль 5
- •Тема 20. Соціальний маркетинг
- •Тема 21. Інтерактивний маркетинг
- •Тема 22. Індивідуальний маркетинг
- •Тема 23. Глобальний маркетинг
- •Тема 24. Територіальний маркетинг
- •Тема 25. Екологічний маркетинг
- •4. Орієнтований перелік питань для підсумкового контролю
- •4.1. Питання для підсумкового модульного контролю (1 семестр)
- •4.2. Питання для підсумкового модульного контролю (2 семестр)
- •4.3. Питання для підсумкового контролю (іспит, 3 семестр)
- •5. Перелік рекомендованої літератури
- •Навчальне видання Методичні вказівки щодо вивчення дисципліни “Маркетинг”
4.3. Питання для підсумкового контролю (іспит, 3 семестр)
-
Сутність терміну „маркетинг”. Понятійний апарат маркетингу.
-
Концепція удосконалення виробництва.
-
Концепція удосконалення товару.
-
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль.
-
Концепція маркетингу.
-
Концепція соціально-етичного маркетингу.
-
Роль та значення некомерційного маркетингу в сучасних ринкових умовах.
-
Характеристика мікросередовище фірми.
-
Основні фактори макросередовища фірми.
-
Характеристика типів маркетингу.
-
Основні категорії маркетингу
-
Складові комплексу маркетингу.
-
Формування комплексу маркетингу.
-
Структура і процес маркетингових досліджень.
-
Прогнозування розвитку ринку.
-
Основи сегментування ринку.
-
Оцінка і вибір цільового ринку.
-
Позиціонування товарів підприємств на ринку.
-
Поняття і сутність конкуренції. Методи конкурентної боротьби: цінова й нецінова конкуренція.
-
Конкурентне середовище. П’ятифакторна модель конкурентного середовища М. Портера.
-
Поняття конкурентоспроможності підприємства. Кількісні показники конкурентоспроможності підприємства. Якісні показники конкурентоспроможності підприємства. Методи визначення конкурентоспроможності підприємства.
-
Товарна політика в системі маркетингу.
-
Класифікація товарів. Рівні товару.
-
Суть концепції і характеристика етапів (стадій) життєвого циклу товару.
-
Поняття про цінову політику в системі маркетингу, її мета і завдання. Види цін.
-
Особливості цінової політики на різних етапах життєвого циклу товару.
-
Поняття, значення і завдання політики розподілу в системі маркетингу. Види каналів розподілу.
-
Роздрібна та оптова торгівля: класифікація посередників та їх класифікація.
-
Поняття комунікаційної політики в системі маркетингу. Елементи і структура комплексу маркетингових комунікацій.
-
Роль реклами у комплексі просування товарів. Основні рішення у сфері рекламної кампанії.
-
Стимулювання збуту: цілі, методи, основні засоби.
-
Зміст і основні напрямки «public relations».
-
Зміст та засоби особистого продажу.
-
Поняття та сутність стратегічного планування маркетингу.
-
Конкурентні стратегії підприємств.
-
Типові стратегії зростання підприємств.
-
Побудова і особливості маркетингових організаційних структур.
-
Поняття глобального маркетингу. Мотиви та етапи виходу підприємства на глобальний ринок.
-
Середовище глобального маркетингу.
-
Міжнародна дистрибуція продукції.
-
Методи регулювання міжнародної торгівлі.
-
Світове господарство: міжнародний рух факторів виробництва.
-
Інтернет – ефективний інструмент сучасного маркетингу.
-
Реклама в Інтернет.
-
Формування суспільної думки в мережі Інтернет.
-
Поняття події та види подій в Event – маркетингу.
-
Поняття індивідуального маркетингу.
-
Політичний маркетинг як різновид індивідуального маркетингу.
-
Соціальна сутність маркетингу і підприємництва.
-
Особливості поширення маркетингу на некомерційну сферу.
-
Основні вимоги до соціального маркетингу.
-
Зміст концепції соціального маркетингу.
-
Поясніть сутність концепції екологічного маркетингу.
-
Розкрийте зміст напрямків розвитку екологічного маркетингу.
-
Дайте визначення поняття «екологічні потреби». Етапи розвитку екологічних потреб
-
Які товари відносяться до екологічних? Їх різновиди.
-
Розкрийте підходи до реклами екологічних товарів.
-
Роль стимулювання збуту і особистого продажу екологічних товарів.
-
Сутність територіального маркетингу.
-
Інструменти маркетингу територій.
-
Маркетинг держави: зміст та структура.
-
Регіональний маркетинг.
-
Маркетинг міста: його роль у формуванні іміджу держави.
-
Поняття невизначеності і ризику в маркетингу.
-
Сутність маркетингових ризиків. Економічні передумови ризику в маркетингу.
-
Фактори маркетингових ризиків. Приклади.
-
Класифікація маркетингових ризиків.
-
Критерії ризику. Алгоритм оцінки.
-
Проблеми урахування факторів, що спричиняють маркетингові ризики.
-
Технології індивідуального маркетингу.