Тема 25. Екологічний маркетинг

Концепція екологічного маркетингу. Становлення і розвиток екологічного маркетингу. Напрямки розвитку екологічного маркетингу. Комплекс екологічного маркетингу.

Екологічні потреби. Еволюція екологічних потреб. Екологічні товари. Напрями екологічного виробництва. Інтереси суб’єктів ринку екологічних товарів. Напрямки розвитку ринку екологічних товарів в Україні та світі. Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.

Стимулювання екологічного попиту. Мотиви споживання екологічних товарів. Засоби та інструменти стимулювання екологічного попиту. Основні підходи до реклами екологічних товарів. Особливості пропаганди екологічних товарів. Стимулювання збуту екологічних товарів. Роль особистого продажу екологічних товарів.

4. Орієнтований перелік питань для підсумкового контролю

4.1. Питання для підсумкового модульного контролю (1 семестр)

1. Поняття сутності терміну „маркетинг”. Понятійний апарат маркетингу.

2. Сутність основних понять маркетингу: потреба, попит, запит, товар, обмін, угода та ринок.

3. Менеджмент і маркетинг.

4. Логістика як інструмент ефективного маркетингу.

5. Еволюція поглядів на маркетинг.

6. Концепція удосконалення виробництва.

7. Концепція удосконалення товару.

8. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль.

9. Концепція маркетингу.

10. Концепція соціально-етичного маркетингу.

11. Роль та значення некомерційного маркетингу в сучасних ринкових умовах.

12. Мікросередовище фірми. Характеристика основних факторів.

13. Макросередовище фірми. Характеристика основних факторів.

14. Характеристика типів маркетингу, що відповідають конкретному стану ринку.

15. Види маркетингу в залежності від орієнтації: продуктовий, маркетинг споживача та змішаний.

16. Основні категорії маркетингу

17. Складові комплексу маркетингу.

18. Формування комплексу маркетингу.

19. Споживацька поведінка індивідуальних споживачів

20. Сутність, роль, мета і завдання маркетингових досліджень.

21. Маркетингові дослідження: основні напрямки, етапи, виконавці

22. Поняття та значення маркетингової інформації.

23. Методи збирання первинної інформації

24. Поняття, завдання та склад маркетингової інформаційної системи.

25. Маркетингові дослідження загального стану ринку

26. Види та способи опитування як основного методу отримання первинної інформації.

27. Прогнозування розвитку ринку.

28. Основні підходи до аналізу можливостей підприємства

29. Сегментування ринку: сутність, цілі, вимоги, фактори

30. Оцінка та вибір сегментів. Позиціонування.

4.2. Питання для підсумкового модульного контролю (2 семестр)

1. Способи класифікації товарів. Маркетингові уявлення про товар (рівні товару). Основні маркетингові рішення по товару.

2. Конкурентоспроможність товару

3. Основні елементи маркетингової товарної політики. Типи нових товарів та основні етапи їх створення

4. Суть понять товарно-знакової практики: марка, марочна назва, марочний знак, товарний знак. Товарний асортимент та товарна номенклатура підприємства.

5. Життєвий цикл товару та особливості маркетингового управління на його різних стадіях.

6. Поняття «новий товар» у теорії маркетингу. Стратегія розробки нових товарів.

7. Основні цілі цінової політики підприємництва. Етапи процесу ціноутворення. Особливості ціноутворення на різних типах ринків

8. Еластичність попиту

9. Методи ціноутворення

10. Цінові стратегії маркетингу. Види цін

11. Канали розподілу, їх функції, характеристики, типи

12. Канали розподілу споживчих та промислових товарів. Управління каналами розподілу

13. Вертикальні та горизонтальні маркетингові системи розподілу.

14. Роздрібна та оптова торгівля: класифікація посередників та їх класифікація.

15. Сутність і цілі маркетингових комунікацій. Основні елементи процесу маркетингових комунікацій та основні етапи формування комплексу маркетингових комунікацій

16. Реклама: види, цілі, носії, рекламне звернення, ефективність

17. Стимулювання збуту: об’єкти стимулювання, засоби, алгоритм, оцінка результатів

18. Зміст і основні напрямки «public relations».

19. Персональні продажі. Прямий маркетинг

20. Рівні та етапи процесу стратегічного маркетингового планування

21. Поняття та сутність стратегічного планування маркетингу. Модель стратегічного планування.

22. Портфельний аналіз: призначення і характеристика моделей BCG і "товар ринок"

23. Основні види маркетингових стратегій

24. Організація маркетингу на підприємстві. Типові моделі організації служби маркетингу

25. Оперативний та стратегічний контроль маркетингової діяльності

26. Конкурентні стратегії підприємств.

27. Типові стратегії зростання підприємств.

28. Побудова і особливості маркетингових організаційних структур.

29. Поняття та види маркетингового контролю.

30. Ефективність маркетингової діяльності підприємств.