Семинар 10. Международный маркетинг: содержание, особенности

Вопросы для обсуждения

1.Особенности международного маркетинга.

2.Методы освоения внешних рынков. Роль местной администрации в освоении мирового рынка российскими организациями

3. Патентно-правовое обеспечение экспортного продукта.

Темы для докладов

1. Интернет как источник маркетинговой информации в сфере ВЭД.

2. Исследование рынков в практике международного бизнеса.

Литература

1. Акулич М.В. Некоторые глобальные стратегии международного бизнеса // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №1.

2. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие. М.: ИД «Дашков и К», 2000.

3. Васильев В.Н. Основы маркетинга. Ульяновск: Наука, 2006.

4. Грицына Н.М. Максимизация рыночной стоимости компании как основной критерий вертикальной интеграции (на примере ОАО НК «Лукойл») // Менеджмент в России и за рубежом. 2002. №6.

5. Годин А.М. Маркетинг. М., «Дашков и К», 2008.

6. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №1.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб; М; Харьков; Минск: Питер, 2002. Ч. 12. Разработка глобальных рыночных предложений.

8. Котляровская И.В., Баженов И.А., Осипов М.И. Маркетинговая парадигма в менеджменте продуктовой инновации // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №2.

9. Маркетинг/ Под ред. А.Н. Романова .М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. Гл. 39. Международный маркетинг.

10. Медведев П.М. Факторы эффективности экспорта российских предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №5.

11. Мешалкина Ю.В. Интернет как источник маркетинговой информации // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №2.

12. Новаторов Э.В. Организация подготовки маркетологов в США // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №3.

13. Черенков В.И. Международный маркетинг. СПб. :Нева, 2003.

Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету)

1. Современная концепция маркетинга.

2. Маркетинг: сущность, принципы, функции.

3. Эволюция теории и практики маркетинга.

4. Стратегия и тактика маркетинга.

5. Виды маркетинговых стратегий и проблемы их отбора.

6. Структура маркетинга в трактовке чикагской школы бизнеса.

7. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

8. Товар и его жизненный цикл.

9. Товарная политика и ее виды.

10. Комплексный анализ целевого рынка.

11. Кабинетные и «полевые» исследования в маркетинге.

12. Организация отдела маркетинга и его типы.

13. Сегментация рынка, ее критерии и принципы.

14. Стратегия позиционирования товара.

15. Способы освоения рынка сбыта ( массовый, дифференциальный, интегрированный).

16. Товародвижение и его элементы.

17. Коммуникации в маркетинге.

18. Реклама и ее современные формы.

19. Цена и ее функции, рыночная модель в ценообразовании.

20. Ценовая политика фирмы.

21. Виды ценовых стратегий.

22. Mapкетинг услуг и некоммерческий маркетинг

23. План маркетинга и его связь со стратегией фирмы.

24. Управление по "замкнутому циклу".

25. Объекты анализа и принятия решения в международном маркетинге.

26. Международная среда и ее особенности.

27. Патентно-правовая защита экспортного товара.

28. Стратегия фирмы в сфере внешней торговли.

29. Выбор способа освоения внешнего рынка.

30. Определение емкости рынка, квоты, спроса, предложения, объемов продаж.

31. Ценообразование в международном маркетинге.

32. Нематериальные активы в системе конкурентных преимуществ

33. РАМ: цели и задачи.

34. Бюджет маркетинга, методы расчета.

35. Стратегия Бостонской консультативной группы.

36. Виды конкурентных стратегий.

37. Стратегическая модель М.Портера.

38. Прямой маркетинг и его использование в России.

39. Пробная продажа: цели и механизм проведения.

40. Современные технологии в маркетинге (Интернет-технологии, аутсорсинг, бечмаркинг и др.)

41. Социально-этический маркетинг и его роль в современный период.