Семинар 8. Виды ценовых стратегий

Вопросы для обсуждения

1. Цена и ее функции.

2. Рыночная модель ценообразования. Ценовая политика в маркетинге

3. Методы ценообразования: затратный и административный

4. Виды ценовых стратегий и их модификация на протяжении ЖЦТ Основные модели калькуляции цены (методы, ориентированные на издержки; на спрос, на конкуренцию).

5. Методы распространения (канал распределения, уровни распределения) и стимулирования (реклама, стимулирование сбыта, паблисити, личная продажа) товаров.

Литература

1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: ЮНИТИ, 1995.

2. Пунин Е.И. Маркетинг: менеджмент и ценообразование на предприятии. 2-е изд, М.: Экономика, 2007.

3. Сименко В.В. Ценовая политика фирмы. М. 2006.

4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М: ИНФРА-М, 2008.

5. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. 3-е изд. М.: КНОРУС, 2005.

6. Маланичев А.Г. Исследование потенциала повышения цены товара на основе анализа его конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 1.

7. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. М. :Экономика, 1997.

Семинар 9. Маркетинг услуг

Вопросы для обсуждения

1. Особенности маркетинга услуг, его объекты и субъекты.

2. Регулирование спроса на услуги организаций, государства, домохозяйств.

3. Опыт использования маркетинга услуг в развитых странах и в России.

4. Универсальная модель коммуникационной политики для организаций сферы обслуживания.

Темы для докладов

1. Мерчайдайзинг в сфере торговых услуг.

2. Роль бренда в деятельности компании.

Литература

1. Аванесова Г.А. Сервисная деятельность. М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2007.

2. Волков Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес. Ростов-н/Д: Изд-во «Феникс, 2003.

3. Дедусенко Е.А., Блинова Е.А. Маркетинг национального туристического продукта и государственная политика в отношении туристического бизнеса. Опыт Великобритании, России и Китая // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 5.

4. Козырев В.М. Менеджмент в туризме: экономика туризма. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

5. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность. СПб.: Питер, 2006.

6. Набиуллина Э. Приоритеты деятельности на 2008 г. и среднесрочную перспективу // Экономист. 2008. № 3.

7. Плетнева Н.А. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1.

8. Пономарева Т.А. Использование технологий бенчмаркинга улучшения качества услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 5.

9. Трайнев В.А., Горнштейн М.Ю. Трайнев И.В. Менеджмент в образовании и его информационное обеспечение. М., «Дашков и К», 2005.

10. Трайнев В.А., Дмитриев С.А., Пинчук И.И. Менеджмент и маркетинг в образовании, науке и производстве и его информационное обеспечение. М., Изд-во «Дашков и К», 2008.

11. Туватова В.Е. Повышение эффективности маркетинговой деятельности в гостиничном бизнесе // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1.

12. Чухловин В.Д. О стратегии выхода образовательного учреждения на внешний рынок // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 4.