Семинар 4. Сегментация рынка и ее критерии. Тренинг.

Вопросы для обсуждения

1. Сущность и критерии сегментации потребительских товаров.

2. Особенности сегментации товаров производственного потребления.

3. Стратегия позиционирования товара.

Темы для докладов

1. Критерии и принципы сегментирования товара.

2. Референтные группы в стратегии сегментации.

Литература

1. Васильев В.Н. Основы маркетинга. Ульяновск: Наука, 2006.

2. Об инновационной логистике России // БИКИ. 2006.

3. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу: Учебное пособие. М; Изд. «Дашков и К, 2008.

4. Выбираем спорт и физические упражнения. Данные международного исследования // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2.

Семинар 5. Организация служб маркетинга на фирме. Виды стратегии фирмы и маркетинга.

Для разбора материала тренинга, заданного преподавателем, проработайте следующие вопросы:

1. Типы организации служб маркетинга.

2. Функции отдела маркетинга.

3. Делегирование функций маркетинга (система аутсорсинга)

Семинар 6. Тренинг. Организация служб маркетинга на фирме Виды стратегий фирмы и маркетинга.

Вопросы для обсуждения

1. Корпоративные стратегии и их виды.

2. Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки.

3. Стратегия в рамках продукта, в системе «товар-рынок», дифференциации бизнеса.

Темы для докладов

1. Корпоративная стратегия «лазерного луча». Опыт Японии.

2. Кокурентные стратегии в трактовке М. Портера.

Литература

1. Баринов В.А., Харчено В.Л. Стратегический менеджмент. М.: ИНФРА-М, 2005.

2. Бест М. Новая конкуренция. М: ТЭИС, 2002.

3. Конкурентоспособность // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1.

4. Бекетов Н. Государственная политика инноваций // Экономист. 2004. № 9.

5. Медведев В. Патент на будущее. России нужна глобальная стратегия защиты своей интеллектуальной собственности // Коммерсант. 2006. 18 августа.

Семинар 7. Товарная политика фирмы и ее виды

Вопросы для обсуждения

1. Товар и его жизненный цикл. Политика продвижения товара.

2. Товародвижение и его фазы.

3.Виды товарной политики: концентрическая, горизонтальная, конгломеративная.

Темы для докладов

1. Прямой маркетинг и его использование в РФ.

2. Пробная продажа: цели и задачи, технология проведения.

Литература

1. Барахов В.И., Самыгин В.Н. Исследования жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №3.

2. Бычкова А.Н. Методы классификации в ассортиментной политике // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 1.

3. Курнышева И., Засько В. Тенденции и перспективы экономического роста // Экономист. 2007. № 10.

4. Матыжев Г.О. Товарная политика СМИ // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 3

5. Нешитой А. Необходима смена приоритетов // Экономист. 2006. № 2.

6. Никитченко А.В. Мерчендайзинг. Новосибирск.: СпБ., УПК, 2003.

7. Павлова Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 1.

8. Силаков А.В., Иващенко Н.С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №6.

9. Соловьева Н.П. Концепция внутреннего маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 4.