- •Маркетинг Учебно-методический комплекс
- •Маркетинг: Учебно-метод. Комплекс. Ростов н/д: Изд-во скагс, 2008. 24с.
- •Введение
- •Программа курса
- •Тема 1. Введение в курс. Маркетинг в государственном регулировании экономики
- •Тема 2. Современная концепция маркетинга
- •Тема 3. Комплексное исследование целевого рынка. Сегментация рынка
- •Тема 4. Управление маркетингом: стратегия и тактика фирм
- •Тема 10. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг
- •Планы семинарских занятий Семинар 1. Концепция маркетинга: цели и принципы Вопросы для обсуждения
- •Семинар 3. Комплексное исследование целевого рынка
- •Семинар 4. Сегментация рынка и ее критерии. Тренинг.
- •Семинар 5. Организация служб маркетинга на фирме. Виды стратегии фирмы и маркетинга.
- •Семинар 6. Тренинг. Организация служб маркетинга на фирме Виды стратегий фирмы и маркетинга.
- •Семинар 7. Товарная политика фирмы и ее виды
- •Семинар 8. Виды ценовых стратегий
- •Семинар 9. Маркетинг услуг
- •Литература
- •Семинар 10. Международный маркетинг: содержание, особенности
- •Литература
- •Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету)
- •Оглавление
Программа курса
Тема 1. Введение в курс. Маркетинг в государственном регулировании экономики
Роль маркетинга в процессе рекформы управления исполнительной власти в РФ, в совершенствовании кадровой политики на государственном и муниципальном уровнях.
Маркетинговое исследование рынка как аналитическая фаза формирования стратегии социально-экономичесог развития макро- и микросистемы.
Органическое сочетание классического маркетинга с теорией и практикой государственного регулирования экономики, с системой стратегического и индикативного планирования.
Тема 2. Современная концепция маркетинга
Объективная необходимость маркетинга как рыночной концепции управления. Эволюция теории и практики современного маркетинга. Объекты, субъекты, структура маркетинга. Принципы и функции современного маркетинга. Реформирование государственной службы РФ и роль маркетинга в формировании положительного образа государственного служащего. Переоценка роли госслужбы в формировании стратегии развития Федерации, ее субъектов, муниципального образования.
Тема 3. Комплексное исследование целевого рынка. Сегментация рынка
Конъюнктура рынка и ее элементы. Спрос, предложение, цена, емкость рынка, рыночная "квота" фирмы. Основные направления исследования рынка. Методы анализа и прогнозирования рынка. Кабинетные и "полевые" исследования рынка. Теория сегментации. Способы освоения целевого рынка. Современные формы и методы конкуренции. Использование Интернета и современных информационных технологий при анализе рынка. Роль SWOT и STEP – анализов.
Тема 4. Управление маркетингом: стратегия и тактика фирм
Основные элементы управления маркетинговыми структурами. Положение о службе маркетинга. Виды корпоративных стратегий. Стратегия и тактика маркетинга. Виды маркетинговых стратегий и проблема их отбора. «Портфельные стратегии». Бостонская стратегия продукта. Стратегическая модель Портера. Матрица Ансоффа (возможностей по товарам-рынкам). Стратегия "технологического лидерства". Планирование, бюджет и контроль в маркетинге. Виды планов маркетингового управления. Стратегическое планирование и роль маркетинговой информации. Ситуационное аналитическое планирование организации. Управление "по замкнутому циклу".
Тема 5. Организация служб маркетинга на фирме
Окружающая среда в маркетинге. Внутренняя и внешняя среда фирмы: роль маркетинговой стратегии в их адаптации. Особенности использования принципов маркетинга российскими организациями.
Основные типы организации служб маркетинга: функциональная, товарно-рыночная, региональная, сегментная.
Тема 6. Товарная политика фирмы и ее виды
Сущность товарной политики.Технология разработки товарной политики. Жизненный цикл товара и его виды. Тактика маркетинга на различных фазах жизненного цикла товара. Горизонтальная, концентрическая и конгломератная товарная политика
Тема 7. Проблемы продвижения и товародвижения в маркетинге
Продвижение: содержание и его фазы. Реклама и ее современные формы. Виды рекламы, формирование спроса и стимулирование сбыта товаров и услуг. Товародвижение и его элементы. Способы товародвижения. Прямая продажа, оптовая и розничная торговля. Роль торговых посредников. Различные уровни дистрибъюции. Специфика работы с дилерами.
Тема 8. Ценовая политика. Виды ценовых стратегий фирмы
Ценовая политика в маркетинге. Методы ценообразования. Современная модель разработки ценовой политики. Виды ценовых стратегий фирмы и проблемы их отбора. Стратегия "снятия сливок", "защиты позиции на рынке", "завоевания ниши рынка".
Тема 9. Международный маркетинг: содержание и особенности
Статус участника внешнеэкономических связей. Особенности международного маркетинга и его среды. Конъюнктура мирового рынка и ее тенденции.
Объекты анализа и принятие решений в международном маркетинге. Создание программы экспортного маркетинга. Принятие организационных решений при освоении внешних рынков.
Способы освоения мирового рынка российскими фирмами. Государственное регулирование внешней торговли РФ с использованием основ международного маркетинга.
Патентно-правовое обеспечение экспортного продукта. Интеллектуальная и промышленная собственность.
Порядок определения страны происхождения товара в рамках СНГ.
Объекты патентной защиты. Тарифные и нетарифные методы регулирования экспорта и импорта.
Патентное "букетирование" и его роль.
Выбор стратегии деятельности фирмы на внешнем рынке. Оценка роли фирмы в конкурентной борьбе и ранжирование стратегий по критериям Ф. Котлера.
"Многоугольник" конкурентоспособности и его роль для оценки потенциала российских субъектов внешней торговли.
Мировой опыт отбора надежных партнеров в экспортно-импортных операциях.