Тема 5.6. Цена и конкуренция. Спрос и предложение.

Студент должен:

иметь представление:

– о методе директивного ценообразования в условиях административно-командной систе-мы;

– об издержках производства товара и издержках обращения;

– о сути рыночной конкуренции;

– о свободном рынке и рынке совершенной конкуренции;

– о неполной, полной и естественной монополиях; – о «невидимой руке рынка» по А. Смиту;

– о взаимоотношениях потребителя и товаропроизводителя;

– о маркетинге;

знать:

– функции цены;

– элементы системы цен;

– факторы, определяющие уровень рыночной цены;

– функции конкуренции;

– ценовые и неценовые методы конкуренции; – понятие и объем спроса;

– понятие и объем предложения;

– понятия равновесной цены и динамического рыночного равновесия;

уметь:

– сравнить различные методы ценообразования и доказать ведущую роль метода, основан-ного на издержках;

– оценить позитивные и негативные последствия конкуренции;

– сопоставить структуры рынка несовершенной конкуренции;

– охарактеризовать антимонополистическое законодательство и антимонопольную поли-тику государства; – показать факторы, влияющие на величину спроса, и вывести закон спроса;

– показать факторы, влияющие на величину предложения и вывести закон предложения;

Рыночная экономика как постоянное движение и колебание товарных цен. Метод директивного ценообразования в условиях административно-командной системы. Функ-ции цены: измерительная, информационная, стимулирующая, перераспределительная, ре-гулирующая. Элементы системы цен: договорные цены, государственные цены (продук-ция предприятий-монополистов, базовые ресурсы для экономики данной страны, социаль-но значимые товары), мировые цены.

Факторы, определяющие уровень рыночной цены: издержки производства, потре-бительский спрос, цены конкурентов, целевая установка предприятия, уровень мировых цен, система государственного регулирования цен, система продвижения товаров по тор-говой сети. Процесс ценообразования. Методы ценообразования: учет издержек, изучение спроса, учет конкуренции. Ведущая роль метода, основанного на издержках. Издержки производства товара. Издержки обращения.

Суть рыночной конкуренции. Функции конкуренции: повышение производитель-ности труда и эффективности использования ресурсов, согласование частных и общест-венных интересов, ликвидация неэффективных предприятий, регулирование распределе-ния ресурсов по отраслям и сферам экономики. Позитивные последствия конкуренции: снижение издержек производства, гибкое реагирование на изменение спроса, повышение технического уровня производства, обновление ассортимента, улучшение качества про-дукции. Негативные последствия конкуренции: разорение небольших предприятий, рост безработицы.

Свободный рынок. Рынок совершенной конкуренции. Структуры рынка несовер-шенной конкуренции: монополии, олигополии, монопсонии, олигопсонии, билатеральные (двухсторонние) монополии. Неполная и полная монополия. Естественная монополия. Це-новая и неценовая группы методов конкуренции. Антимонополистическое законодатель-ство и антимонопольная политика государства.

«Невидимая рука рынка» по А. Смиту. Покупатель (потребитель) и продавец (то-варопроизводитель) как главные действующие лица рыночных отношений.

Понятие спроса. Количественная сторона (объем) спроса. Факторы, влияющие на величину спроса: цена данного товара, доходы потребителей, вкусы потребителей, цены на товары-субституты, количество покупателей, инфляционные ожидания. Закон спроса.

Понятие предложения. Количественная сторона (объем) предложения. Факторы, влияющие на величину предложения: цена на данный товар, цена на факторы производ-ства – издержки производства, уровень технологии, налоги и субсидии, количество това-ропроизводителей, природно-климатические условия. Закон предложения.

Столкновение интересов продавцов и покупателей. Равновесная цена. Динамичес-кое рыночное равновесие.

Маркетинг, Маркетинговые мероприятия. Агрессивный маркетинг.