Тема 5. Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr.

Лекция. Система маркетинговых коммуникаций(1 ч.).

План:

1. Коммуникативная политика.

2. Реклама в системе маркетинга.

3. История и виды современной рекламы.

4. Коммуникативная эффективность рекламы.

5. «Связи с общественностью» в системе маркетинга.

6. Современная деловая коммуникация.

7. Ярмарки и выставки в системе маркетинга.

Семинарское занятие Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr (1 ч.).

Вопросы:

1. Роль рекламы внутри маркетингового комплекса.

2. Этапы разработки рекламной кампании

3. Исследование рекламы.

4. Специфика внутреннего и внешнего PR.

5. Ситуации кризиса и связи с общественностью.

Литература:

Основная:

1. Бревнов А. А. «Маркетинг малого предприятия» – Киев, 1998.

2. Голиков Е.А. «Маркетинг и логистика» - М., 1999.

3. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология, практика» – М., 1998.

4. Голубков Е.П. и др. «Маркетинг: выбор лучшего решения» – М., 1993.

5. Григорьев С.И., Субетто А.И. «Основы неклассической социологии»–Барнаул,2000

6. Данько Т.П. «Управление маркетингом» (методологический аспект) – М., 1992.

7. Диксон Питер Р. «Управление маркетингом» - М., 1997.

8. Дихтль Е., Харген Х. «Практический маркетинг» – М., 1996.

9. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. «Эффективные технологии маркетинга» – М., 1994.

10. Лютенс Ф. «Организационное поведение» – М., 1999.

11. «Маркетинг. Опыт. Проблемы, тенденции развития: ретроспективный библиографический указатель (1987-1991) – М., 1991.

12. «Маркетинг: пособие для практиков» / сост. Лайс Г. – М., 1992.

13. «Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе» /под ред. Эриашвили Н.Д. – М., 1998.

14. «Маркетинг» / под ред. Романова А.Н. – М., 1996.

15. Маркова В.Д. «Маркетинг услуг» – М., 1996.

16. Моррис Р. «Маркетинг: ситуации и примеры» – М., 1997.

17. Шелков А.А. «Управление маркетингом» – Вологда, 1998.

18. Энджел Ф., Блэуэл Д., Миниард У. «Поведение потребителей» – Спб., 1999

Дополнительная:

1. Афанасьев М.П. «Маркетинг: стратегия и тактика фирм» - М.,1995.

2. Кретов И.И. «Маркетинг на предприятии» – М., 1994.

3. Мачадо Р. «Маркетинг для малых предприятий: организация. Планирование. Ценообразование. Реклама» – Спб., 1998.

4. Третьяк О.А. «Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления» – Спб.,1992.

5. Фегеле З. «Директ-маркетинг: 99 практических советов как найти потребителя» – М., 1999.

Тема 6. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения.

Лекция. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения. (1 ч.).

План: