Н.В. Вараксина
Маркетинг
(часть1:Основы маркетинга)
Программа и методические рекомендации
для студентов дневного и заочного отделений
Барнаул 2007 г.
Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
«Алтайский государственный университет»
Факультет социологии
Н.В. Вараксина
Маркетинг (часть1:Основы маркетинга)
Программа, методические рекомендации для студентов
дневного и заочного отделений
Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры «03» сентября 2007 г.
Барнаул 2007
Содержание
Федеральное агентство по образованию Российской Федерации 2
Маркетинг (часть1:Основы маркетинга) 2
Место курса в профессиональной подготовке специалистов 5
2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов 7
дневного отделения 7
3. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов заочного отделения 7
4. Содержание курса 8
5. Учебный план курса 12
6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы. 24
7. Тематика курсовых работ, рефератов, докладов по курсу «Основы маркетинга» 25
8. Примерный перечень вопросов к экзамену 26
9. Учебно-методическое обеспечение курса 28
Введение.
В связи с изменением в российском обществе характера товарно-денежных отношений и их интенсивным развитием, возникла острая необходимость в специалистах, способных тонко улавливать, исследовать и анализировать меняющиеся потребности рынка.
На сегодняшний день маркетинговая деятельность является одним из важных направлений, как экономической, так и социальной деятельности, т.к. улучшение качества товаров и услуг, увеличение их ассортимента влечет за собой повышение уровня и качества жизни.
Знание концепций, законов и механизмов маркетинговой деятельности необходимо любой организации, конкурирующей в предоставлении разнообразных товаров и услуг потребителю. Современный маркетинг предполагает интегрирование усилий социологов, психологов, специалистов по рекламе и экономистов. В арсенале маркетинговых методов большую долю занимают методы социологии и психологии.
Являясь современной философией бизнеса, маркетинг объединяет в себе концепцию внутрифирменного управления, социологию и психологию управления, социологию организации, деловую этику, представляет собой целостную систему организации предпринимательской деятельности, направленной на наиболее полное и качественное удовлетворение потребностей реальных и потенциальных потребителей.
Для объяснения и осмысления процессов социально-экономического развития российского общества, для всестороннего анализа экономических отношений необходимо знание основ отечественной культуры, понимание взаимодействия жизненных сил и жизненного пространства человека в нашей стране, специфики ее социально-экономического и национально-культурного развития.
Курс «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)», основываясь на теоретико-методическом потенциале разрабатываемой на факультете социологии АГУ социологической концепции витализма, жизненных сил человека и общества, дает студентам широкое представление о сущности маркетинговой деятельности, теории и практике современного маркетинга, механизмах взаимодействия в конкурентной рыночной среде и поведении потребителей.