Семинарское занятие Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (1 ч.).

Вопросы:

1. Направления маркетинговых исследований.

2. Виды информации в маркетинге.

3. Эксперименты в маркетинге.

4. Экспертные оценки.

5. Анализ и интерпретация данных.

Литература:

Основная:

1. Багиев Г.Л. и др. «Маркетинг» – М., 1999.

2. Березин И.С. «Маркетинг и исследования рынков» - М., 1999.

3. Брыскин В.В. «Математические модели маркетинга» /отв. ред. Берсенев В.Л. – Новосибирск, 1992.

4. Голиков Е.А. «Маркетинг и логистика» - М., 1999.

5. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология, практика» – М., 1998.

6. «Социология на пороге 21 века: основные направления исследований» (редакторы-составители С.И.Григорьев, Ж. Коэнен-Хуттер)- М.,1999

7. Дихтль Е., Харген Х. «Практический маркетинг» – М., 1996.

8. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. «Азбука маркетинга» – Донецк, 1998.

9. Маркетинг» / под ред. Романова А.Н. – М., 1996.

10. Моисеева Н.К. «Международный маркетинг» - М., 1998.

11. Моррис Р. «Маркетинг: ситуации и примеры» – М., 1997.

12. Прауде В.Р. «Маркетинг: актуальные вопросы теории и практики» – Рига, 1991.

13. «Современный маркетинг» /под ред. Хруцкого В.Е. – М., 1991.

14. «Справочник по маркетингу» / под ред. Уткина Э.А. – М., 1998.

15. Третьяк О.А. «Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления» – Спб.,1992.

16. Шепель В.М. «Настольная книга бизнесмена и менеджера» – М., 1992.

17. Шнейдер О. Х. «Основы маркетинга» - Барнаул. 1996.

Дополнительная:

1. «Академия рынка: маркетинг /(Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др.)» – М., 1993.

2. «Все о маркетинге: сборник материалов для руководителей, экономических и коммерческих служб» – М., 1992.

3. Крылова Г.Д., Соколова М.И. «Маркетинг: теория и 86 ситуаций» - М., 1998.

4. Линтон И. «Маркетинг по базам данных» –Минск, 1998.

5. Рэпп С., Коллинз Т. «Новый максимаркетинг: классическое руководство по применению стратегий рекламирования, стимулирования сбыта и маркетинга в условиях информационной экономики» – Челябинск, 1997.

6. Севрук М.А. «Система маркетинга: социально-экономический анализ, компьютеризация» – М., 1992.

7. Фегеле З. «Директ-маркетинг: 99 практических советов как найти потребителя» – М., 1999.

6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы.

1. История развития маркетинговой деятельности. Определение понятия «маркетинг». Основные понятия.

2. Концепции маркетинга.

3. Концепция социально-этического маркетинга.

4. Виды маркетинга ( различные подходы для классификации)

5. Процесс разработки нового товара.

6. Элементы маркетинга.

7. Процесс принятия товара потребителем.

8. Жизненный цикл товара. Кривые ЖЦТ. Стратегии маркетинга на различных этапах.

9. Потребительское поведение. Стимулы, влияющие на поведение.

10. Цена, как элемент комплекса маркетинга.

11. Ярмарки и выставки в комплексе маркетинга.

12. Дифференцирование и позиционирование.

13. Признаки и критерии сегментации.

14. Коммуникативная эффективность рекламы. Рекламная стратегия Уникальное торговое предложение.

15. Функции маркетинга.

16. Связи с общественностью. Направления .

17. Кризисный PR.