Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.

Лекция. Взаимосвязь принципов, функций маркетинга и поведения потребителей. (2 ч.).

План:

1. Мотивы поведения потребителей и маркетинговая деятельность.

2. Планирование маркетинговой деятельности, контроль и оценка ее эффективности.

3. Степени развития маркетинга (распределительная, функциональная, управленческая).

4. Маркетинговая среда: внутренняя и внешняя.

5. Аналитическая функция маркетинга.

6. Производственная функция маркетинга.

7. Сбытовая функция маркетинга.

8. Функция управления и контроля в маркетинге.

Семинарское занятие. Взаимосвязь принципов и функций маркетинга с поведением потребителей. (2 ч.).

Вопросы:

1. Основные принципы маркетинга.

2. Предпосылки маркетинговой деятельности.

3. Мотивы поведения потребителей.

4. Аналитическая функция, как основа практического маркетинга.

5. Методы активного воздействия на потребителя в рамках коммуникативной подфункции маркетинга.

Литература:

Основная:

1. Голубков Е.П. «Маркетинг: словарь» - М., 1994.

2. Данько Т.П. «Управление маркетингом» (методологический аспект) – М., 1992.

3. Диксон Питер Р. «Управление маркетингом» - М., 1997.

4. Дихтль Е., Харген Х. «Практический маркетинг» – М., 1996.

5. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. «Азбука маркетинга» – Донецк, 1998.

6. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. «Эффективные технологии маркетинга» – М., 1994.

7. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. «Основы маркетинга» – М., Спб., Киев, 1999.

8. Лютенс Ф. «Организационное поведение» – М., 1999.

9. « «Маркетинг: пособие для практиков» / сост. Лайс Г. – М., 1992.

10. «Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе» /под ред. Эриашвили Н.Д. – М., 1998.

11. «Маркетинг» / под ред. Романова А.Н. – М., 1996.

12. Маркова В.Д. «Маркетинг услуг» – М., 1996.

13. Прауде В.Р. «Маркетинг: актуальные вопросы теории и практики» – Рига, 1991.

14. «Современный маркетинг» /под ред. Хруцкого В.Е. – М., 1991.

15. «Справочник по маркетингу» / под ред. Уткина Э.А. – М., 1998.

16. Третьяк О.А. «Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления» – Спб.,1992.

17. Хлусов В.П. «Основы маркетинга» – М., 1999.

18. Шелков А.А. «Управление маркетингом» – Вологда, 1998.

19. Шнейдер О. Х. «Основы маркетинга» - Барнаул. 1996.

Дополнительная:

1. «Академия рынка: маркетинг /(Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др.)» – М., 1993.

2. Афанасьев М.П. «Маркетинг: стратегия и тактика фирм» - М.,1995.

3. Герчикова И.Н. «Маркетинг: Организация. Технология» /Школа международного бизнеса МГИМО – М., 1990.

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. «Маркетинг: теория и 86 ситуаций» - М., 1998.

5. Линтон И. «Маркетинг по базам данных» –Минск, 1998.

6. Рэпп С., Коллинз Т. «Новый максимаркетинг: классическое руководство по применению стратегий рекламирования, стимулирования сбыта и маркетинга в условиях информационной экономики» – Челябинск, 1997.

7. Севрук М.А. «Система маркетинга: социально-экономический анализ, компьютеризация» – М., 1992.

8. Фегеле З. «Директ-маркетинг: 99 практических советов как найти потребителя» – М., 1999.