Тема 4. Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов.

Лекция. Элементы комплекса маркетинга, как совокупность управленческих параметров маркетинговой деятельности (2 ч.).

План:

1. Концепция «4Р».

2. Продукт, потребности и товар. Товары пассивного спроса и предварительного выбора.

3. Основные свойства и окружение продукта.

4. Жизненный цикл продукта. Типы кривых жизненного цикла.

5. Маркетинговые стратегии и этапы жизненного цикла.

6. Ценовая политика. Цена, как элемент комплекса маркетинга. Стратегии ценообразования и адаптации.

7. Каналы распределения и продвижения.

8. Вертикальная и горизонтальная маркетинговые системы.

9. Товарная политика. Спрос и стимулирование сбыта.

10. Маркетинговая логистика.

11. Структура интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Семинарское занятие Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов(2 ч.).

Вопросы:

1. Товар, как элемент комплекса маркетинга.

2. Цена в системе маркетинга.

3. Жизненный цикл продукта. Виды. Этапы.

4. Каналы распределения. Виды маркетинговых систем.

5. Специфика интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Литература:

Основная:

1. Голиков Е.А. «Маркетинг и логистика» - М., 1999.

2. Голубков Е.П. «Маркетинг: словарь» - М., 1994.

3. Голубков Е.П. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры» – М., 1995.

4. Данько Т.П. «Управление маркетингом» (методологический аспект) – М., 1992.

5. Диксон Питер Р. «Управление маркетингом» - М., 1997.

6. Дихтль Е., Харген Х. «Практический маркетинг» – М., 1996.

7. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. «Азбука маркетинга» – Донецк, 1998.

8. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. «Эффективные технологии маркетинга» – М., 1994.

9. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. «Основы маркетинга» – М., Спб., Киев, 1999.

10. «Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе» /под ред. Эриашвили Н.Д. – М., 1998.

11. «Маркетинг» / под ред. Романова А.Н. – М., 1996.

12. Маркова В.Д. «Маркетинг услуг» – М., 1996.

13. «Международный маркетинг» /под ред. Василова Г.А., Ибрагимова Л.А. – М., 1999.

14. Прауде В.Р. «Маркетинг: актуальные вопросы теории и практики» – Рига, 1991.

15. «Современный маркетинг» /под ред. Хруцкого В.Е. – М., 1991.

16. Третьяк О.А. «Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления» – Спб.,1992.

17. Хлусов В.П. «Основы маркетинга» – М., 1999.

18. Энджел Ф., Блэуэл Д., Миниард У. «Поведение потребителей» – Спб., 1999

Дополнительная

1. «Академия рынка: маркетинг /(Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др.)» – М., 1993.

2. Батра Р., Майерс Д., Аакер А. «Рекламный менеджмент» - М., Спб., Киев, 1999.

3. «Все о маркетинге: сборник материалов для руководителей, экономических и коммерческих служб» – М., 1992.

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. «Маркетинг: теория и 86 ситуаций» - М., 1998.

5. Мачадо Р. «Маркетинг для малых предприятий: организация. Планирование. Ценообразование. Реклама» – Спб., 1998.

6. Пунин Е.И. «Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики»/ под ред. Облинского Э.Е. –М., 1993.

7. Рэпп С., Коллинз Т. «Новый максимаркетинг: классическое руководство по применению стратегий рекламирования, стимулирования сбыта и маркетинга в условиях информационной экономики» – Челябинск, 1997.

8. «Схема маркетинговой деятельности: руководство по маркетингу» – Владимир, 1989.