1. Подходы к определению маркетинга. Этапы развития маркетинга. История становления маркетинговой деятельности.

2. Организационные структуры в маркетинге.

3. Социологический подход к определению понятия «маркетинг».

4. Потребности, нужды, запросы потребителей, товар и услуга, как основные понятия маркетинга.

5. Анализ рынка.

6. Эволюция концепций маркетинга. Современная концепция маркетинга.

7. Социально-этический маркетинг.

Семинарское занятие. Основные понятия маркетинга. Эволюция концепций маркетинга (1 ч.).

Вопросы:

1. Подходы к определению понятия и структуры маркетинга в социологии и экономике.

2. Основные понятия маркетинговой деятельности.

3. Управление маркетингом: контроль и регулирование спроса.

4. Содержание и цели маркетинговой деятельности.

5. Маркетинг как система деятельности на рынке

6. Сущность современной концепции маркетинга.

Литература:

Основная:

1. Абрамова Г.П. «Маркетинг: вопросы и ответы» – М., 1991.

2. Багиев Г.Л. и др. «Маркетинг» – М., 1999.

3. Баркан Д.И. «Маркетинг для всех: беседы для начинающих» – Л., 1991.

4. Голубков Е.П. «Планирование маркетинга» – М., 1992.

5. Голубков Е.П. «Маркетинг: словарь» - М., 1994.

6. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. «Азбука маркетинга» – Донецк, 1998.

7. Кокорев В. Л. «Маркетинг: организация и управление» – Барнаул 1996.

8. Коноплицкий В.А., Филина А.И. «Маркетинг, рынок, финансы: терминологический словарь-справочник» – Киев, 1992.

9. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. «Основы маркетинга» – М., Спб., Киев, 1999.

10. «Маркетинг: пособие для практиков» / сост. Лайс Г. – М., 1992.

11. «Маркетинг: учебник»/ под ред. Уткина Э.А. – М., 1998…

12. «Маркетинг» / под ред. Романова А.Н. – М., 1996.

13. Хлусов В.П. «Основы маркетинга» – М., 1999.

14. Шнейдер О. Х. «Основы маркетинга» - Барнаул. 1996.

Дополнительная:

1. Герчикова И.Н. «Маркетинг: Организация. Технология» /Школа международного бизнеса МГИМО – М., 1990.

2. Кретов И.И. «Маркетинг на предприятии» – М., 1994.

3. Фегеле З. «Директ-маркетинг: 99 практических советов как найти потребителя» – М., 1999.

4. Афанасьев М.П. «Маркетинг: стратегия и тактика фирм» - М.,1995.

5. Севрук М.А. «Система маркетинга: социально-экономический анализ, компьютеризация» – М., 1992.

Тема 2.Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.

Лекция. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинговой деятельности(1 ч.).

План:

1. Маркетинговая деятельность и интересы общества и государства.

2. Глобализация и антиглобализм.

3. История и современное состояние движения консъюмеризма.

4. Законы РФ регулирующие маркетинговую и рекламную деятельность.

Семинарское занятие. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинговой деятельности (1 ч.).

Вопросы:

1. Социально-этическая концепция маркетинга.

2. Причины становления социально ответственного маркетинга.

3. Принципы взаимодействия общества и маркетинга. Консъюмеризм.

4. Этика маркетинга.

5. Просвещенный маркетинг.

Литература:

Основная:

1. Голубков Е.П. «Планирование маркетинга» – М., 1992.

2. Голубков Е.П. «Маркетинг: словарь» - М., 1994.

3. Голубков Е.П. и др. «Маркетинг: выбор лучшего решения» – М., 1993.

4. Григорьев С.И., Субетто А.И. «Основы неклассической социологии»–Барнаул,2000

5. Данько Т.П. «Управление маркетингом» (методологический аспект) – М., 1992.

6. Диксон Питер Р. «Управление маркетингом» - М., 1997.

7. Дихтль Е., Харген Х. «Практический маркетинг» – М., 1996.

8. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. «Азбука маркетинга» – Донецк, 1998.

9. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. «Эффективные технологии маркетинга» – М., 1994.

Дополнительная:

1. Кокорев В. Л. «Маркетинг: организация и управление» – Барнаул 1996.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. «Основы маркетинга» – М., Спб., Киев, 1999.

3. Лютенс Ф. «Организационное поведение» – М., 1999.

4. «Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе» /под ред. Эриашвили Н.Д. – М., 1998.

5. Прауде В.Р. «Маркетинг: актуальные вопросы теории и практики» – Рига, 1991.

6. Росситер Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров» – Спб., 2000.

7. «Справочник по маркетингу» / под ред. Уткина Э.А. – М., 1998.

8. Шепель В.М. «Настольная книга бизнесмена и менеджера» – М., 1992.

9. Энджел Ф., Блэуэл Д., Миниард У. «Поведение потребителей» – Спб., 1999