- •Программа и методические рекомендации
- •Н.В. Вараксина
- •Введение.
- •1 Организационно-методический раздел
- •Место курса в профессиональной подготовке специалистов
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения
- •3. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов заочного отделения
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Организационные структуры в маркетинге.
- •Анализ рынка.
- •Литература:
- •Дополнительная:
- •Тема 2.Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.
- •Литература:
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Планирование маркетинговой деятельности, контроль и оценка ее эффективности.
- •Маркетинговая среда: внутренняя и внешняя.
- •Литература:
- •Дополнительная:
- •Тема 4. Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов.
- •Каналы распределения и продвижения.
- •Товарная политика. Спрос и стимулирование сбыта.
- •Семинарское занятие Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов(2 ч.).
- •Тема 5. Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr.
- •Коммуникативная политика.
- •Семинарское занятие Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr (1 ч.).
- •Стратегии и планирование комплекса маркетинга.
- •Анализ фирмы. Семинарское занятие. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения. (1 ч.).
- •Тема 7.Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. Лекция: Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. (1 ч.).
- •Маркетинговые исследования
- •Семинарское занятие Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (1 ч.).
- •6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы.
- •7. Тематика курсовых работ, рефератов, докладов по курсу «Основы маркетинга»
- •8. Примерный перечень вопросов к экзамену
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •656099, Барнаул, ул. Димитрова, 66.
2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения
|
N |
Наименованием тем и разделов |
Всего часов |
Аудиторных занятий (час.), в том числе |
Самостоятельная работа |
||
|
Лекции |
Семинары |
Лабораторные |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
Введение в курс Маркетинг (часть1: Основы маркетинга) |
8 |
2 |
2 |
|
4 |
|
2 |
Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика. |
10 |
2 |
4 |
|
6 |
|
3 |
Основные принципы и функции маркетинга |
10 |
4 |
2 |
|
6 |
|
4 |
Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов. |
14 |
6 |
4 |
|
8 |
|
5 |
Массовые коммуникации в маркетинге: реклама и PR |
6 |
2 |
2 |
|
4 |
|
6 |
Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потреб. рынков и покупательского поведения. |
8 |
2 |
4 |
|
6
|
|
7 |
Маркетинговая информация и управление маркетингом. |
8 |
2 |
2 |
|
6 |
|
|
Итого |
80 |
20 |
20 |
0 |
40 |
3. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов заочного отделения
|
N |
Наименованием тем и разделов |
Всего часов |
Аудиторных занятий (час.), в том числе |
Самостоятельная работа |
||
|
Лекции |
Семинары |
Лабораторные |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
Введение в курс «Основы маркетинга» |
4,5 |
2 |
0,5 |
|
12 |
|
2 |
Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика. |
4 |
1 |
1 |
|
10 |
|
3 |
Основные принципы и функции маркетинга |
7 |
2 |
1 |
|
12 |
|
4 |
Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов. |
7 |
2 |
1 |
|
10 |
|
5 |
Массовые коммуникации в маркетинге: реклама и PR |
3,5 |
1 |
0,5 |
|
6 |
|
6 |
Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потреб. рынков и покупательского поведения. |
4 |
1 |
1 |
|
8
|
|
7 |
Маркетинговая информация и управление маркетингом. |
6 |
1 |
1 |
|
6 |
|
|
Итого |
80 |
10 |
6 |
0 |
64 |
4. Содержание курса
Тема 1. Введение в курс «Маркетинг (часть3: Основы маркетинга)».
Сущность, содержание, цели. Нужды, потребности, запросы, товары, услуги, сделки и обмен, как основные понятия маркетинговой деятельности. Рынок, как условие и основа маркетинга. Социологический и экономический подходы к определению понятия «маркетинг». Этапы развития маркетинга. Управление маркетингом: контроль и регулирование спроса. Эволюция концепций маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификация коммерческих усилий, концепция маркетинга. Современная концепция маркетинга. Социально-этический маркетинг.
Тема 2. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.
Причины и основания критики маркетинговой деятельности со стороны общественности. Ускорение глобализации экономических процессов. Влияние маркетинга на общество в целом, влияние на отдельных потребителей, на конкурентов и контрагентов. Действия общества, направленные на регулирование маркетинга. История и современное состояние движения консъюмеризма. Законы РФ «О рекламе» и «О защите прав потребителей». Инвайроментализм.