- •Программа и методические рекомендации
- •Н.В. Вараксина
- •Введение.
- •1 Организационно-методический раздел
- •Место курса в профессиональной подготовке специалистов
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения
- •3. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов заочного отделения
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Организационные структуры в маркетинге.
- •Анализ рынка.
- •Литература:
- •Дополнительная:
- •Тема 2.Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.
- •Литература:
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Планирование маркетинговой деятельности, контроль и оценка ее эффективности.
- •Маркетинговая среда: внутренняя и внешняя.
- •Литература:
- •Дополнительная:
- •Тема 4. Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов.
- •Каналы распределения и продвижения.
- •Товарная политика. Спрос и стимулирование сбыта.
- •Семинарское занятие Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов(2 ч.).
- •Тема 5. Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr.
- •Коммуникативная политика.
- •Семинарское занятие Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr (1 ч.).
- •Стратегии и планирование комплекса маркетинга.
- •Анализ фирмы. Семинарское занятие. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения. (1 ч.).
- •Тема 7.Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. Лекция: Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. (1 ч.).
- •Маркетинговые исследования
- •Семинарское занятие Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (1 ч.).
- •6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы.
- •7. Тематика курсовых работ, рефератов, докладов по курсу «Основы маркетинга»
- •8. Примерный перечень вопросов к экзамену
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •656099, Барнаул, ул. Димитрова, 66.
7. Тематика курсовых работ, рефератов, докладов по курсу «Основы маркетинга»
-
История становления и развития маркетинга
-
Проблемы и перспективы маркетинговой деятельности
-
Характеристика рекламы, как структурного элемента маркетинга.
-
Принципы и направления взаимодействия общества и маркетинга.
-
Эволюция концепций маркетинга
-
Просвещенный маркетинг.
-
Комплекс маркетинга.
-
Маркетинг в социальной сфере и социально-этический маркетинг.
-
Маркетинговая среда.
-
Поведение потребителя (типы, факторы формирования).
-
Процесс принятия решения потребителем (этапы, типы, стимулы).
-
Сегментирование, как прием маркетинговой деятельности.
-
Дифференцирование и позиционирование, как этапы маркетинговой деятельности.
-
Конкуренция и маркетинговая деятельность (определение, направления исследования, стратегии).
-
Международный маркетинг.
-
Процесс разработки новых товаров (этапы, виды деятельности).
-
Маркетинг в сфере услуг.
-
Цена, как элемент маркетинга (подходы и стратегии ценообразования).
-
Прямой и интерактивный маркетинг.
-
Маркетинг и маркетинговая логистика.
-
Каналы распределения в маркетинге.
-
Стратегии и направления маркетинговых исследований.
-
Исследование рынка в маркетинге (типы рынков, виды спроса, подходы к изучению).
-
Качество и конкурентоспособность в маркетинге.
-
Информационное обеспечение маркетинга (значение, источники).
-
Факторы макросреды и риск в маркетинге.
-
Маркетинг интеллектуального и информационного продукта.
8. Примерный перечень вопросов к экзамену
1. История развития маркетинговой деятельности. Определение понятия «маркетинг». Основные понятия.
-
Концепции маркетинга.
-
Концепция социально-этического маркетинга.
-
Виды маркетинга ( различные подходы для классификации)
-
Процесс разработки нового товара.
-
Элементы маркетинга.
-
Процесс принятия товара потребителем.
-
Жизненный цикл товара. Кривые ЖЦТ. Стратегии маркетинга на различных этапах.
-
Потребительское поведение. Стимулы, влияющие на поведение.
-
Цена, как элемент комплекса маркетинга.
-
Ярмарки и выставки в комплексе маркетинга.
-
Дифференцирование и позиционирование.
-
Признаки и критерии сегментации.
-
Коммуникативная эффективность рекламы. Рекламная стратегия Уникальное торговое предложение.
-
Функции маркетинга.
-
Связи с общественностью. Направления .
-
История становления и развития маркетинга
-
Проблемы и перспективы маркетинговой деятельности
-
Паблик рилейшенз, как элемент маркетинга.
-
Ярмарки, выставки, как направления маркетинговой коммуникации.
-
Характеристика рекламы, как структурного элемента маркетинга.
-
Принципы и направления взаимодействия общества и маркетинга.
-
Эволюция концепций маркетинга
-
Просвещенный маркетинг.
-
Комплекс маркетинга.
-
Маркетинг в социальной сфере и социально-этический маркетинг.
-
Маркетинговая среда.
-
Процесс принятия решения потребителем (этапы, типы, стимулы).
-
Сегментирование, как прием маркетинговой деятельности.
-
Дифференцирование и позиционирование, как этапы маркетинговой деятельности.
-
Конкуренция и маркетинговая деятельность (определение, направления исследования, стратегии).
-
Международный маркетинг.
-
Товар (классификация). Стадии жизненного цикла товара и маркетинговые стратегии.
-
Процесс разработки новых товаров (этапы, виды деятельности).
-
Маркетинг в сфере услуг.
-
Цена, как элемент маркетинга (подходы и стратегии ценообразования).
-
Прямой и интерактивный маркетинг.
-
Маркетинг и маркетинговая логистика.
-
Каналы распределения в маркетинге.
-
Стратегии и направления маркетинговых исследований.
-
Исследование рынка в маркетинге (типы рынков, виды спроса, подходы к изучению).
-
Качество и конкурентоспособность в маркетинге.
-
Информационное обеспечение маркетинга (значение, источники).
-
Факторы макросреды и риск в маркетинге.