(В долгосрочном периоде)

Кривая спроса (D) и кривая предельного дохода (MR) распо­ложены примерно так же, как и в условиях чистой монополии. Поскольку в условиях монополистической конкуренции число про­изводителей (конкурентов) взаимозаменяемых товаров относи­тельно велико, то данные кривые более эластичны (подвижны), чем в условиях монополии, но не являются, однако, совершенно эластичными, как в условиях чистой конкуренции.

Так как вход на рынок достаточно свободен и определяется прежде всего размерами капитала, поэтому рынок монополисти­ческой конкуренции в целоу характеризуется высоким уровнем состязательности. Долгосрочным девизом действующих здесь фирм является безубыточность. Однако стремление к безубыточ­ности является долгосрочной тенденцией, а в реальной жизни фир­мы могут получать экономическую прибыль достаточно длитель­ный период времени. Это связано в первую очередь с дифферен­циацией продукции: чем она больше, тем меньше конкуренция, а следовательно, и больше возможностей для установления на нее монопольной цены.

Вместе с тем свободный вход на рынок новых производителей приводит к тому, что в долгосрочной перспективе высокие доходы привлекут на рынок новые фирмы. В результате этого кривая спро­са, с которой сталкивается типичная фирма, опускается вниз (сдви­гается влево) и станет более эластичной. Перемещение кривой спро­са «старых» фирм будет продолжаться до тех пор, пока не оста­нется доходов, привлекающих новые компании (пока не исчезнет экономическая прибыль). На рынках монополистической конкурен­ции устанавливается долгосрочное равновесие, при котором кри­вая спроса является касательной к кривой долгосрочных средних издержек, а цена товара равна средним общим издержкам (цена Р, на рис. 12.4). Поэтому каждая фирма получит только нормальную прибыль, а экономическая прибыль будет нулевой. Тем не менее, цена будет превышать предельные издержки (ОР, больше ОР, на величину Р,Р₂). Она равна предельным издержкам только в усло­виях совершенной конкуренции. Кроме того, цена будет превы­шать и минимально возможные в долгосрочном периоде средние общие издержки (АТС). Это свидетельствует о том, что на рынках с монополистической конкуренцией не достигается эффективное использование ресурсов, так как здесь объем выпуска продукции ниже, а цены выше, чем в условиях совершенной конкуренции.

Широко распространенным типом рыночной структуры от­расли стала олигополия (греч. oligos - немногий плюс polco - про­даю). Это такой тип рыночной структуры, который представлен господством нескольких крупных фирм (точное их количество не может быть определено), производящих однородную или разно­родную продукцию. Наиболее важными чертами олигополии яв­ляются: а) небольшое число крупных фирм, контролирующих про­изводство и сбыт основной массы продукции в отрасли; б) нали­чие барьеров для вступления в отрасль новых конкурентов.

Различают однородную и дифференцированную олигополию. Однородная олигополия имеет место в тех отраслях, где произ­водится одинаковая стандартизированная продукция (сталь, це­мент, стекло, спирт, сахар и т.д.). Дифференцированная олигопо­лия предполагает производство разнородной дифференцирован­ной продукции, хотя и одинакового назначения (автомобили раз­личных марок, станки и оборудование, стиральные машины, си­гареты, напитки и т.д.).

Критерий олигополии состоит не столько в малом количестве продавцов на данном рынке, сколько в их намерениях. Каждый про­давец должен отдавать себе отчет в том, как его решение вопроса «цена-количество» повлияет на поведение других фирм отрасли и какова будет их реакция. Говоря иначе, олигополист руководству­ется не только величиной спроса на свою продукцию, но и реакцией конкурентов, то есть каждая фирма в условиях олигополии вынуж­дена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при опре­делении цены или объема выпуска. Следовательно, в рамках отрас­ли существует взаимозависимость цены и объемов продаж, которая признается и остро ощущается всеми олигополистами.

В теории разработан ряд формальных моделей, которые пыта­ются объяснить рыночное поведение олигополии в зависимости от того, какие предположения строят фирмы относительно реакции своих соперников. Однако общей теории олигополии (единой ее мо­дели) не существует. Это объясняется прежде всего тем, что олиго­полия включает в себя большое разнообразие рыночных ситуаций.

Наиболее точной моделью рыночного поведения фирмы в ус­ловиях олигополии, не основанной на тайном сговоре, считается модель "ломаной" кривой спроса, которая объясняет, почему оли­гополист не будет изменять цену и объем выпуска при неболь­ших или средних изменениях в издержках. Ломаная кривая спро­са на продукцию олигополиста основана на предположении, что конкуренты присоединятся к его решению о снижении цен, но не последуют решению об их повышении. Такое поведение конку­рентов обусловлено тем, что в условиях олигополии соперники вынуждены взаимоприспосабливаться друг к другу.

Если, например, одна из фирм попытается уменьшить цену на свою продукцию с целью увеличения прибыли (за счет расширения продаж), то можно предположить, что конкурирующие фирмы дан­ной отрасли также последуют ее примеру и помешают ей получить какие - либо преимущества по сравнению с ними. Следствием этого явится увеличение продаж в отрасли за счет других отраслей, но не за счет конкурирующих фирм даиНой отрасли. Напротив, если одна фир­ма поднимет цену, а ее конкуренты не сделают этого, то данная фир­ма будет вытеснена с рынка своими конкурентами (количество про­даж сократится из-за высокой цены), которые постараются «перехва­тить» бывших потребителей этой фирмы. Следовательно, в этом слу­чае увеличение продаж конкурирующей фирмой произойдет за счет их сокращения в фирме, повысившей цену на свою продукцию.

Таким образом, логично предположить, что фирма, пытаю­щаяся изменить цену и объем продаж, должна учитывать реак­цию своих конкурентов, которая, скорее всего, может быть сле­дующей: а) если понизить цену, то конкуренты, опасаясь поте­рять «своих» потребителей поддержат такое снижение; б) если повысить цену, то конкуренты, стремясь «захватить» новых по­требителей, которых будет терять фирма из-за дороговизны сво­его товара, не пойдут на аналогичное повышение цен. Говоря иначе, если на олигополистическом рынке фирма повысит или снизит цену (или объем выпуска продукции), то это окажет влия­ние на объем продаж и прибыль не только самой фирмы, но и фирм- конкурентов, которые поэтому должны будут отреагировать определенным образом.

Для олигополистических фирм характерной практикой явля­ется установление «жестких цен», то есть негибких, достаточно постоянных. Цена может не меняться даже тогда, когда изменя­ются издержки или спрос на продукцию фирмы. Кривые спроса и предельного дохода олигополиста, не участвующего в тайном сго­воре, можно выразить графически (рис. 12.5).

Отрезок D,P кривой спроса фирмы (кривой продаж) характе­ризует ситуацию, когда конкуренты «игнорируют» решение фир­мы повысить цену, т.е. не следуют ее примеру, желая захватить бизнес, теряемый ею в результате повышения цен. Отрезок PD, кривой спроса характеризует иную ситуацию: когда конкурен­ты фирмы присоединяются к ее решению о снижении цены, стре­мясь помешать фирме, снижающей цену, отнять у них потребите­лей. Это обстоятельство служит причиной того, что кривая спро­са олигополиста является «ломаной» (линия D,PD₂).

На рисунке видно, что кривая спроса (отрезок D|P) высоко­эластична выше текущей цены Р, но намного менее эластична (или даже неэластична) ниже текущей цены (отрезок PD,). В этой связи и кривая предельного дохода (MR) также будет иметь нео­бычную форму: она также будет состоять из двух отрезков - MR,А, который соответствует отрезку D_}P кривой спроса, и BMR₂, соответствующему отрезку PD, кривой спроса. Из-за того, что эластичность спроса резко отличается выше и ниже точки текущей цены происходит «разрыв» в кривой предельного дохо­да (пунктирный отрезок АВ).

Ломаная кривая спроса показывает каждому олигополисту, что любое изменение в ценах приведет лишь к худшему: если по­высить цену, то значительное количество потребителей отвернет­ся от фирмы; если снизить цену, то продажи увеличатся незначи­тельно, а издержки могут перекрыть прибыль, полученную от рос­та валового дохода (за счет увеличения продаж). К тому же перво­начальное снижение цены одной фирмой может вызвать «войну цен», так как конкурирующие фирмы могут назначить еще более низкие цены, что приведет к тому, что фирма, первая понизившая цену, не только не увеличит объем продаж, но даже сократит его, так как цены у конкурентов стали еще более низкими.

Кроме того, ломаная кривая предельного дохода (MR), сопут­ствующая ломаной кривой спроса, означает, что любой сдвиг в пре­дельных издержках между МС, и МС₂ лишь сократит вертикаль­ный (пунктирный) отрезок кривой предельного дохода, но не вызо­вет ни изменения цены, ни объема производства, а предельный до­ход при этом будет по-прежнему равен предельным затратам.

Модель ломаной кривой спроса, объясняющая поведение фир­мы на олигополистическрм рынке, не является, однако, безупреч­ной и потому подвергается критике по двум главным пунктам: а) она показывает, почему олигополисты неохотно идут на изме­нение цены, но не объясняет, как определяется сам первоначаль­ный уровень этой цены, т.е. объясняет негибкость цены, но не саму цену; б) практика показывает, что олигополистические цены не являются все же настолько негибкими,та-к как в 70-е годы и в на­чале 80-х годов олигополисты поднимали цены часто и весьма существенно (это лучше может быть объяснено тайным сгово­ром олигополистов).

Участники олигополии могут вступать в тайный сговор меж­ду собой, заключая картельные соглашения. Картель - это объеди­нение (союз) предприятий одной отрасли, в основе которого лежит соглашение, которое устанавливает обязательный для всех участ­ников объем производства, цены на товары, условия найма рабо­чей силы, разграничение рынка, долю (квоту) каждого участника в общем объеме производства и т.д. В отличие от других форм со­юзов (концернов, трестов), предприятия, входящие в картель, не теряют своей хозяйственной самостоятельности. Такое поведение фирм называется тайной олигополией. Целью картеля является смягчение или устранение конкуренции для того, чтобы сообща повысить цены (сверх конкурентного уровня), которые соответ­ствовали бы чистой монополии и обеспечивали бы сверхприбыль.

Сходство картеля с монополией очевидно. Однако, в отличие от монополии, картель весьма редко контролирует весь рынок, так как не может не учитывать политику не входящих в союзы предприятий. Кроме того, законодательство ряда стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различ­ными методами.

Крупная фирма, контролирующая 60-80% рынка, может ус­тупить остальную его часть более мелким фирмам, с которыми она прекращает конкурентную борьбу. Однако на «своей» части рынка фирма ведет себя как чистый монополист. Такой тип пове­дения называется олигополией доминирования.

Основные признаки четырех наиболее распространенных ти­пов рыночных структур можно представить в виде таблицы (табл. 12.1).

Встречаются и другие типы рыночных структур. Посколь­ку они не имеют широкого распространения, поэтому в эконо­мической литературе упоминаются реже. К ним можно отнес­ти следующие типы:

1. Дуополия. Это рынок, на котором действуют только два продавца. Она является частным случаем олигополии, ее простей­шей формой. Как и в условиях олигополии здесь два продавца не могут не считаться друг с другом.

В Республике Беларусь, например, существуют два телеви­зионных завода - Минский («Горизонт») и Витебский («Витязь»).

2. Монопсония. Это рынок, на котором действует только один покупатель, с которым имеют дело многие продавцы данной про­дукции. Например, вооружение в разных странах производят мно­гие заводы, но покупатель у них, как правило, один - Министерство обороны.

Таблица 12.1. Типы рыночных структур

Тин рыночной структуры	Количество и размер фирм	Характер (тип) продукции	Условия входа в отрасль	Контроль над ценами	Распростра­нение
Совершенная (чистая) конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная	Вход свободный	Отсутствует	Не распро­странена
Чистая монополия	Одна (обычно крупная) фирма	Уникальная (без заменителя)	Вход почти невозможен	Значительный	Встречается крайне редко
Монополи­стическая конкуренция	Много (различных размеров) фирм	Разнородная (дифферен­цированная)	Вход сравни­тельно свободный	Незначи­тельный	Широко рас­пространена
Олигополия	Несколько крупных фирм	Однородная или разнородная	Возможны отдельные препятствия	Существует в небольшой степени	Широко рас­пространена

3. Олигопсония. Это рыночная ситуация, при которой доста­точно ограниченному числу покупателей противостоит большое количество продавцов (производителей). Она наиболее близка к так называемой чистой (абсолютной) монопсонии. В нашей рес­публике, например, четырем имеющимся сахарным заводам (Слуц­кому, Скидельскому, Жабинковскому и Городейскому) постав­ляют сахарную свеклу десятки хозяйств. Олигопсония и моно- псония диаметрально противоположные понятиям олигополии и монополии.

Словарь основных понятий и терминов

Барьеры для вступлений в отрасль (barriers for a branch enter) - легальные или естественные препятствия проникновению в от­расль новых фирм.

Дифференциация продукта (product differentiation) - физичес­кие или иные различия между товарами различных фирм, вызы­вающие у индивидуальных покупателей предпочтение товаров одной фирмы перед товарами других фирм (при условии, что про­изводители продают их по одинаковой цене).

Дуополия (duopoly) - модель рыночной структуры, при кото- Рой два продавца-конкурента предлагают на рынке идентичный товар.

Естественная монополия - (natural monopoly) - отрасль, в ко­торой экономия, обусловленная ростом масштабов производства, столь велика, что продукт может быть произведен одной фирмой при более низких средних издержках, чем если бы его производ­ством занималась не одна, а несколько фирм; монополия, вытека­ющая из особых природных условий (климата, почвы,ограничен­ности ресурсов), сферы деятельности.

Картель - (cartel) - группа фирм, заключивших между собой соглашение об ограничении объёмов производства с целью конт­роля над ценами; сохраняется коммерческая и производственная самостоятельность участников объединения.

Легальная монополия (legal monopoly) - ситуация, которая воз­никает, когда лицензии или патенты предотвращают конкуренцию, устанавливая барьеры для входа в отрасль.

«Ломаная» кривая спроса («broken» curve of demand) - кривая спроса на продукцию олигополиста, основанная на предположе­нии, что конкуренты присоединятся к его решению о снижении цен, но не последуют решению об их повышении.

Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) - рынок, на котором многие фирмы конкурируют, продавая диф­ференцированный товар; доступ относительно свободен, а фир­мы обладают известным контролем над продажной ценой произ­водимых ими товаров; действует значительная неценовая конку­ренция.

Монополия (monopoly) - рынок, на котором действует един­ственный в отрасли продавец продукта, не имеющего замените­лей; встречается в чистом виде крайне редко; компания, произво­дящая данный товар в количестве, достаточном для воздействия на цены.

Монопсония (monopsony) - рынок, на котором выступает лишь один покупатель товара, услуги или ресурса; монополия покупа­теля.

Несовершенная конкуренция (imperfect competition) - все рын­ки, за исключением чистой конкуренции; монополия, монопсония, монополистическая конкуренция, олигополия, олигопсония.

Олигополия (oligopoly) - тип рынка, на котором действует не­большое количество крупных фирм, предлагающих стандарти­зированные или дифференцированные товары; доступ других фирм затруднен, а контроль над ценами ограничен взаимозави­симостью фирм (если отсутствует сговор); характерна сильная неценовая конкуренция.

Олигопсония (oligopsony) - рынок, на котором имеется лишь несколько покупателей; олигополия покупателей.

Простая монополия (simple monopoly) - монополия, продаю­щая каждую единицу своей продукции по одной и той же цене; монополия, не практикующая ценовую дискриминацию.

Совершенная ценовая дискриминация (perfect price discrimination) - ситуация, когда монополия может продавать каж­дую единицу своей продукции по цене ее спроса.

Социальная цена монополии (social price of monopoly) - поте­ри общества, возникающие из-за того, что монополия в погоне за прибылью производит меньше объема эффективного выпуска, т.е. не используется полностью эффект масштаба производства; мо­нополия перераспределяет также в свою пользу часть доходов по­требителей.

Тайный сговор (secret conspiracy) - ситуация, когда фирмы, не прибегая к открытому соглашению, тайно согласовывают цены и объемы выпуска продукции.

Ценовая война (price war) - последовательное снижение цен кон­курирующими фирмами на олигополистическом рынке (при отсут­ствии между ними сговора).

Ценовая дискриминация (price discrimination) - продажа по раз­ным ценам в одно и то же время одной и той же продукции раз­ным покупателям; ценовая практика, объявленная преступной в ряде стран, когда она ограничивает конкуренцию.

Ценовой лвдер (price leader) - фирма на олигополистическом рынке, которая повышает или понижает цену, в то время как дру­гие фирмы на рынке следуют в ценообразовании за ней как за лиде­ром.

Тесты

1. Ценовая война представляет собой:

* А) Последовательное снижение цен конкурирующими фир­мами на олигополистическом рынке.

Б) Борьбу монополий против аутсайдеров на рынке това­ров и услуг.

В) Тайный сговор фирмы в условиях монополистической конкуренции по поводу поддержания высоких цен.

Г) Подделку денег.

2. В чем суть ситуации свободы входа и выхода фирм из от­расли?

   1. Это ситуация, возникающая на основе сговора произ­водителей с потребителями.

<» Б) Это ситуация, при которой фирмы могут без препят­ствий и ограничений возникать в определенной отрасли либо покидать ее.

2. Это ситуация, которая зависит только от личного, субъективного желания руководства фирмы.

Г) Все перечисленные ответы неверны.

2. Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы:

   1. Имеет положительный наклон.

Б) Имеет отрицательный наклон.

2. Представляет вертикальную линию при данном объеме про­изводства.

& Г) Представляет горизонтальную линию при данном уров­не цены.

2. Какой из следующих рынков больше всего соответствует ус­ловиям совершенной конкуренции?

   1. Стали.

Б) Бензина.

2. Парикмахерских услуг.

в Г) Акций и облигаций.

2. Какой из перечисленных продуктов никогда не производил­ся в рамках картельного соглашения производителей?

"А) Пшеница.

Б) Кофе.

В) Сахар.

Г) Нефть.

2. Наиболее вероятно, что участник картеля мог бы увели­чить свою прибыль:

   1. Ограничивая выпуск своей продукции ниже установлен­ной квоты, чтобы повысить цену.

Б) Осуществляя активную неценовую конкуренцию.

2. Устанавливая более высокую цену, чем у других учас­тников картеля.

• Г) Продавая свои товары по более низкой цене, чем у других участников картеля.

2. Предельный доход не ниже рыночной цены у:

   1. Олигополистов, не участвующих в картеле.

Б) Участников картеля.

2. Монополистических конкурентов.

е Г) Совершенных конкурентов.

2. Что представляют собой барьеры для вступления в отрасль?

» А) Легальные или естественные препятствия проникнове­нию в отрасль новых фирм.

Б) Противодействие чиновников как главный барьер.

В) Отказ от приобретения у новой фирмы продукции покупа­телями.

Г) Все перечисленные ответы неверны.

2. В отличие от конкурентной фирмы монополист:

   1. Может назначить любую цену на свой продукт.

в Б) При данной кривой рыночного спроса может выбрать ком­бинацию цены и объема выпуска, которая даст максимум при­были.

2. Максимизирует прибыль при равенстве предельного дохо­да и предельных издержек.

Г) Столкнется с совершенно эластичной кривой спроса.

2. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

На рынке оперируют множество покупателей и продав­цов.

Б) Каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спро­са на свой продукт.

В) Выпускаются дифференцированные товары.

Г) Выпускаются однородные товары.

2. Монополист, максимизирующий прибыль, будет снижать цену на свои продукт, если:

А) Затраты на рекламу растут.

Б) Средние издержки падают.

^ В) Предельный доход выше предельных издержек.

Г) Предельный доход равен предельным издержкам.

2. Необходимое условие для осуществления общего эконо­мического равновесия при совершенной конкуренции - это:

А) Фиксированный уровень издержек и горизонтальная кри­вая предложения во всех отраслях.

Б) Максимизация полезности для всех потребителей.

* В) Поддержание условий равновесия между спросом и пред­ложением на рынках всех продуктов и ресурсов.

Г) Государственное регулирование экономики.

2. Чистые потери общества или социальная цена монополии - это:

   1. Постоянное удержание цены на продукцию на сложив­шемся рыночном уровне.

«з* Б) Уменьшение излишка потребителей и продавцов в резуль­тате сокращения монополией объема выпуска ниже эффективно­го уровня.

2. Временные потери общества при наличии безработицы, ко­торые быстро восстанавливаются.

Г) Сокращение объема внешнеэкономической деятельности.

2. В отличие от конкурентной фирмы простая монополия стре­мится:

А) Производить продукции больше, а цену устанавливать выше.

Б) Максимизировать прибыль.

9 В) Производить продукции меньше, а цену устанавливать выше.

Г) Устанавливать цену, соответствующую неэластичному участку кривой спроса.

2. У монополиста предельные издержки обычно меньше цены продукта потому, что:

   1. Предельные издержки меньше средних издержек.

- Б) Цена больше предельного дохода.

2. Цена меньше предельного дохода.

Г) Предельные издержки больше средних издержек.

2. Чтобы получить максимум прибыли, монополист должен выбрать такой объем выпуска продукции, при котором:

^А) Предельный доход равен предельным издержкам.;

Б) Предельные издержки равны цене продукта.

. В) Предельный доход равен общим издержкам.

Г) Средние издержки равны цене продукта.

2. Примером естественной монополии является:

   1. Издательство «Советская Белоруссия».

•Б) Городской метрополитен.

2. Белорусский «Биржевой банк».

Г) ОПЕК - международный нефтяной картель.

2. Понятие «совершенная конкуренция» означает^лто:

А) Имеется несколько покупателей, диктующих свою цену производителям.

Б) Отсутствует для фирм свободный вход на рынок и выход из него.

* В) Рынок состоит из большого числа конкурирующих между собой продавцов, предлагающих стандартную продукцию мно­гочисленным покупателям.

Г) На рынке господствует ограниченное число продавцов.

2. Ценовая дискриминация - это:

   1. Различия в оплате труда по национальности или полу.

Б) Повышение цены на товар боле высокого качества.

2. Эксплуатация трудящихся путем установления высоких цен на потребительские товары.

*» Г) Продажа по разным ценам одной и той же продукции раз­ным покупателям.

2. Монополия — это ситуация на рынке, когда:

   1. Господствует несколько конкурентов-продавцов.

v- Б) Господсвует единственный в отрасли продавец товара, не имеющего заменителей.

2. Происходит продажа товаров фирмами по цене ниже сто­имости.

Г) Господствует единственный в отрасли покупатель товара.