12.3. Издержки и доход монополиста

На рисунке видно, что при объеме выпуска, равном 0Q_r при­быль будет максимальной, так как именно здесь предельный до­ход равен предельным издержкам (-речка Е). При этом цена будет значительно превышать издержки (0Р_; больше ОС на величину CP,). Это связано с тем, что устанавливаемая монополистом цена определяется высотой кривой спроса (D) в точке выпуска, даю­щего максимум прибыли. Такая цена всегда выше предельных издержек фирмы, но в данном случае она превышает и средние издержки. Поэтому общая прибыть монополиста будет максималь­ной, так как дополнительно включает в себя монопольную при­быль (площадь прямоугольника Р₍АВС). Последняя складывает­ся из превышения цены (среднего дохода) над средними издерж­ками (отрезок СР_:), умноженного на объем выпуска продукции (отрезок 0Q,).

Если произойдет снижение рыночного спроса на продукцию фирмы-монополиста, то это повлечет за собой сдвиг кривых спро­са (D) и предельного дохода (MR) влево. В такой ситуации кри­вые предельных затрат (МС) и предельного дохода (MR) пересе­кутся в точке, соответствующей более низкому уровню выпуска продукции. Следовательно, монополист будет производить мень­ший объем продукции, а продавать ее - по более высокой цене.

В некоторых ситуациях монополия может осуществлять це­новую дискриминацию, т.е. для различных покупателей уста­навливать различные цены на один и тот же продукт. В случае совершенной ценовой дискриминации монополия может прода­вать каждую единицу своего продукта по цене ее спроса. Она в целях максимизации прибыли выпускает такой объем продук­ции, при котором MR=MC, а затем назначает для каждой груп­пы покупателей максимально возможные цены, которые они готовы заплатить.

По сравнению с конкурентной отраслью монополия, макси­мизирующая прибыль, стремится произвести меньший объем про­дукции и установить более высокую цену на свой товар. Ущерб от монополии можно представить в виде чистых потерь общества, возникающих из-за того, что монополист производит меньше, чем объем эффективного выпуска, т.е. не используется полностью эф­фект масштаба производства. Кроме того, монополия перерасп­ределяет в свою пользу часть доходов потребителей.

В реальных условиях, однако, чистая монополия встречается редко. Поэтому монополия в чистом виде - это теоретическое поня­тие, имеющее ограниченное значение. Правда, существуют от­расли, в которых экономия, обусловленная ростом масштаба про­изводства, выражена особенно резко. Такие отрасли, как уже от­мечалось, называются естественными монополиями, по отноше­нию к которым возможны различные варианты регулирования ценообразования со стороны государства, хотя эффективность такого регулирования проблематична.

Важнейшим средством регулирования деятельности монопо­лий является антимонопольное законодательство. Начало тако­го законодательства было положено в США и Канаде, что яви­лось реакцией государства на усиление в последней четверти 19 века власти союзов монополистов в экономике. Первым законо­дательным актом, направленным на борьбу с монополиями, был принятый в 1890г. (в США) закон Шермана. Этот антитрестовс­кий акт провозгласил уголовными преступлениями монополию, ограничение торговли, попытки установить монополию и огра­ничивать торговлю, создание союзов фирм и вступление в сговор с этой же целью. Закон предоставлял право федеральному прави­тельству или потерпевшей стороне возбуждать уголовное дело против тех, кто совершает такие преступления.

Позже, в 1914г., в США был принят новый антитрестовский акт - закон Клейтона. Он усиливал положения закона Шермана и объявлял вне закона ценовую дискриминацию, а также запрещал некоторые применяющиеся фирмами специфические методы дея­тельности: исключительные или «принудительные» соглашения, формирование взаимопереплетающихся директоратов, приобрете­ние акций конкурирующих корпораций и т.д.

Закон Селлера-Кефовера, принятый в 1950г., внес поправку в закон Клейтона о слиянии фирм, запрещающую приобретение фир­мой активов другой фирмы, если это приводит к уменьшению кон­куренции. Принятое в послевоенное время в Западной Европе ан­тимонопольное законодательство имеет противоречивый харак­тер. С одной стороны, оно формально направлено на защиту ин­тересов потребителей от произвола монополий, чтобы исключить злоупотребления монопольной властью и защитить интересы нс- монополизированных отраслей и населения. С другой стороны, законодательные акты призваны поощрять процесс концентра­ции производства и образования крупных монополий, если это стимулирует научно-технический прогресс.

Между идеальными моделями совершенной конкуренции и монополиями находится целый спектр рыночных структур, ко­торые нельзя отнести ни к совершенному конкуренту, ни к моно­полии. Наиболее распространенными из них являются монополи­стическая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция представляет собой такую рыночную структуру, при которой множество фирм конкуриру­ют между собой, предлагая на рынке дифференцированную (не­идентичную) продукцию. Каждая фирма производит товар, не­сколько отличающийся от продукции своих конкурентов. При этом отличия между товарами разных фирм могут быть как ре­альные, так и мнимые, рассчитанные лишь на сознание потреби­телей (покупателей).

Дифференциация продукта существует тогда, когда в пони­мании покупателя продукт одной фирмы не является совершен­ной заменой продукта другой фирмы, занимающейся тем же ви­дом деятельности, что и первая. Дифференциация определяется либо характерными особенностями продукта (его маркой, вне­шним видом и т.д.), либо условиями продажи. Причина предпоч­тения покупателя чисто психологическая и вызывается часто факторами личного характера.

Уменьшая ценовую эластичность спроса с помощью диффе­ренциации продукта (большинство производителей стараются убедить покупателей, что их товар является уникальным в дан­ной товарной группе), продавец получает этим самым монополь­ную власть на ег.о продажу, то есть он может в определенных пределах повышать цену продукта без риска сокращения объема его продаж. Говоря иначе, дифференциация товара позволяет про­изводителям самостоятельно устанавливать цену на него вне за­висимости от действий конкурентов. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то отдельная фирма имеет все же ограниченный контроль над рыночной ценой.

Тайный сговор фирм относительно объемов производства, цен и рынков сбыта затруднен из-за большого количества фирм в отрасли. Вместе с тем новые конкуренты могут входить в от­расль практически беспрепятственно, так как стартовый капи­тал нужен относительно небольшой, ибо в отрасли работают небольшие фирмы.

В условиях монополистической'конкуренции фирмы ищут «своего» покупателя, предлагая ему продукт, качественно отлич­ный от продукта других фирм (пусть даже формально). Поэтому большое значение придается качеству упаковки, товарным (фир­менным и торговым) знакам, рекламе и т.д.

Для монополистической конкуренции кривые спроса на то­вар любой фирмы имеют отрицательный наклон (опускаются вниз). Это происходит потому, что продукт каждой фирмы не­сколько отличается от товаров, производимых ее конкурентами. В силу этого производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров (правда, гораздо меньшим, чем в условиях монополии). Объем выпуска, при котором фирма максимизирует прибыль, определяется пересечением кривых предельных издер­жек (МС) и предельного дохода (MR), а цена задается наклоном кривой спроса (рис. 12.4).