Тема 1. Предмет и задачи дисциплины

«ЛОГИСТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ»

Важным отличием логистической концепции распределения от традиционной сбытовой стратегии обусловлено логистическим подходом к организации распределения продукции, а именно:

- процесс управления материальными и информационными потоками подчиняется целям и задачам маркетинга;

- существует системная взаимосвязь процесса распределения с процессами производства и снабжения;

- осуществляется интеграция всех функций внутри самого распределения.

Следовательно, логистика распределения – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т.е. в процессе оптовой продажи товаров.

Объектом изучения в логистике распределения является материальный поток на стадии его движения от поставщика к потребителю.

Предметом изучения является организация рационального процесса физического продвижения товара к потребителю.

Тема 2. Распределение как часть

ИНТЕГРИРОВАННОЙ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ

2.1.Основные направления эволюции концепции распределения товаров

Формально распределение продукции является завершающим этапом в цепочке хозяйственной деятельности предприятия.

С другой стороны, распределение это одна из наиболее важных логистических функций. Положению, которого распределение достигло на современном этапе своего развития, предшествовала цепь событий в экономике промышленно развитых стран. Так, до начала 1950-60-х годов ХХ столетия в странах с развитой экономической системой распределение развивалось стихийно. Практически все подфункции, которые в совокупности и образуют функцию распределения (выбор каналов распределения, производство и упаковка товаров, подготовка товаров к транспортировке, доставка товаров получателю) имели слабую взаимосвязь

и трактовались как самостоятельные функции управления.

Интегрированный взгляд на функцию распределения получил свое развитие лишь в конце 1960-х начале 1970-х годов. Это было связано с приходом понимания того, что повышение эффективности сбытовой деятельности предприятия возможно лишь с объединением различных функций управления. Результатом реализации интегрированного подхода к различным подфункциям распределения стало включение распределения в структуру функционального управления организаций и предприятий.

.Именно в конце 1950-х и в 1960-х годах, широкое распространение среди зарубежных логистов получил термин «распределение». Это было связано с изменением экономической ситуации в западных странах: дефицит товаров сменился их избытком. «Распределение» и «маркетинга» понимались как синонимы. Более того, в связи с бурным развитием логистики в западном бизнесе наблюдалось некоторое размывание границ между функциями сбыта, маркетинга и логистики.

Сегодня эти функциональные области имеют свои границы, однако эффективное управление распределением требует интеграции сбытовых, маркетинговых и логистических функций.

2.2. Принципы и свойства логистики распределения

Как и другие сферы логистики, логистика распределения строится на общих логистических принципах:

- координации всех процессов товародвижения, начиная от заключительных операций товаропроизводителя и заканчивая сервисом потребителя;

- интеграции всех функций управления процессами распределения готовой продукции и услуг, начиная с целеполагания и заканчивая контролем;

- адаптации коммерческого, канального и физического распределения к постоянно меняющимся требованиям рынка и в первую очередь к запросам покупателей;

- системности как управления распределением и обеспечения его целостности и взаимозависимости всех элементов сбытовой деятельности;

- комплексности, т.е. решения всей совокупности проблем, связанных с удовлетворением платежеспособного спроса покупателей;

- оптимальности, как соотношения частей системы, так и режима ее функционирования;

- рациональности, как организационной структуры, так и организации управления.

Важнейшими свойствами распределительной логистики являются:

1. Эмержентность (способность к созданию системного эффекта от оптимизации взаимосвязи деятельности всех элементов коммерческого, канального и физического распределения).

2. Синергизм (интегрированные свойства, позволяющие получить свойства системы, которыми не обладают ее элементы в отдельности).

3. Конгруэнтность (соответствие целей ее элементов друг другу и целям системы в целом).