Тема № 6 «Рекламные сувениры»

1. Классификация рекламных сувениров

2. Преимущества и недостатки рекламных сувениров

1. Классификация рекламных сувениров:

• фирменные сувенирные изделия – это, как правило, утилитарные (практичные) предметы, не выпускаемые данным предприятием, но оформленные с широким использованием фирменной символики этого предприятия – брелки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. д.;

• серийные сувенирные изделия – это изделия конкретного предприятия с гравировкой или с фирменными наклейками, иногда наносится гравировка с дарственной надписью. Для внешнеторговой рекламы часто используются изделия национальных промыслов – матрешки, деревянные резаные изделия, панно, инкрустация соломкой, чеканка по металлу и др.

• подарочные изделия – это престижные вещи (атташе-кейсы, бизнес-папки, телефонные аппараты, напольные и настенные часы и т.п.), используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена фирмы по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т.д.; перед вручением такие изделия снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой;

• фирменные упаковочные материалы – фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага, коробки для подарков и сувениров, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей, фирменные папки, карманы для деловых бумаг.

2. Преимущества и недостатки рекламных сувениров

Преимущества рекламных сувениров:

• ис­пользуются для охвата заранее намеченной ЦА путем бесплатной раздачи;

• представляют собой полезные и выгодные предметы без каких-либо обяза­тельств со стороны принимающего;

• принимаются охотно и с благодарностью, создавая атмосферу доброжелательности и признательности;

• сувениры обычно долго хранят и часто пользуются ими – это обеспечивает повторные рекламные контакты и повторное воздействие без повторных затрат;

• способны добиться предпочтительного положения – их могут постоянно держать в таких местах, куда обычно не проникает ни одно другое средство рекламы – в бумажниках, карманах, на стенах контор, в и на рабочих столах, в доме и даже в спальне;

• невысокая стоимость;

• используются с другими средствами рекламы, дополняя их.

Недостатки рекламных сувениров:

• на мелких изделиях мало места для размещения информации;

• сувениры имеют цену, поэтому аудитория всегда ограничена.

Тема № 7 «Наружная реклама»

1. Виды наружной рекламы.

2. Виды наружной щитовой рекламы.

3. Рекомендации специалисту при создании наружной щитовой рекламы

4. Разновидности рекламных щитов

Наружная реклама является достаточно эффективным средством для распространения информации о потребительских товарах и услугах, поскольку рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения; однако в последнее время к наружной рекламе прибегают крупнейшие промышленные предприятия. Основная функция наружной рекламы – подкрепление информации, распространенной другими источниками.

1. Виды наружной рекламы. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить:

1) Щитовая реклама размещается на основных транс­портных и пешеходных магистралях, на площадях, спортив­ных аренах, выставках, остановках общественного транс­порта и в других местах массового скопления людей.

2. Реклама в местах продажи.

3. Реклама на транспорте:

• наружная бортовая - представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на наружных сторонах самых разнообразных транспортных средств (грузовых автомо­билей, автобусов, трамваев, троллейбусов),

• внутрисалонная – внутри транспортных средств (занимает 3 место по запоминаемости после ТV и прессы).

• мобильный биллборд – это грузовой автомобиль (типа «Газель»), на кузов которого устанавливается боковой щит с подсветкой, он двигается со скоростью 30 км/ч по заранее утвержденному заказчиком маршруту с возможными остановками в многолюдных местах. Это совершенно новый вид рекламных носителей.

Другие формы наружной рекламы:

• реклама на ограждениях;

• реклама на подъемных воздушных шарах;

• реклама на строительных сетках;

• реклама во время карнавальных шествий и т.д.