Моменты, учитываемые при обращении к радиорекламе Кроме рекомендаций по написанию текста, при обращении в радиостанции маркетологу необходимо учитывать еще и следующие моменты:

1. Стоимость эфирного времени зависит от:

• времени суток, для массового слушателя эфирное время делится на следующие периоды:

• ранние утренние часы – с 6 до 7 часов;

• «утренний пик» с 7 до 9-10 часов;

• дневные часы – с 10 до 16 часов;

• вечерние часы – после 16 часов;

• длительности ролика;

• частоты появления в эфире.

2. Если радиореклама касается отдельных сегментов населения, то необходимо определить и использовать «прам-тайм», т.е. то время, когда число слушателей целевой аудитории наибольшее.

3. Использовать принцип «кучности». Специалисты советуют следующее: если фирма использует радиорекламу, то еженедельно должно звучать – не менее 20 объявлений, но это не значит, что именно каждую неделю. Если рекламодатель правильно сгруппирует свои сообщения, то у слушателей создастся впечатление, что компания рекламируется гораздо чаще, чем это есть на самом деле.

4. Если одновременно или ранее используется телевизионная реклама, то лучше всего использовать те же спецэффекты, персонажи, музыкальный фон и текст.

5. При выборе эфирного времени надо помнить, что большая часть радиостанций предоставляет клиентам возможность выбора: конкретного времени суток, покупки пакета или покупки времени в непосредственном соседстве с конкретной передачей.

6. При выборе радиостанции можно воспользоваться информацией из каталогов прессы, радиостанций и телевизионных станций. Со сколькими радиостанциями сотрудничать – дело каждого предприятия, но передавать радиообращения желательно не менее чем 2-3 радиоканалам.

3. Телевизионная реклама

Виды телевизионной рекламы:

• телевизионные рекламные роли­ки - это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью до 2-3 минут.

• телевизионные рекламные объявления – рекламная информация, читаемая диктором,

• рекламные теле­репортажи - репортажи о ярмарках, выставках или других событиях, могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу;

• рекламные телепередачи – представляют собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары,

• рекламные телезаставки – транслируемые в сопровождении диктора текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием компьютерной графики), которыми заполняют паузы между различными передачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Моменты, которые необходимо учитывать при обращении к телевизионной рекламе:

• Стоимость ролика средней сложности и средней продолжительности колеблется в пределах 250 000 $ – 250 $.

• Стоимость эфирного времени зависит от времени суток (утро – с 6.00 до 12.00; день с 12.00 до 17.00; вечер с 17.00 – 19.30; вечер – время «пик» с 19.30 – 22.00; поздний вечер – после 22.00), от популярности передачи во время, до или после которой идет реклама; длительности ролика, частоты появления в эфире, от ранга города.

• Длительность рекламного ролика - стандартная продолжительность 30 секунд, но могут быть и ролики по 10, 15, 45, 60 или 65 секунд. Стоимость 15 секундного ролика может быть немногим меньше, чем 30-секундного.

Факторы, учитываемые при написании сценария телевизионной рекламы:

• Осуществить выбор между видеороликом и кинороликом.

• Подбор рекламных персонажей – это дикторы, читающие текст (за кадром или в кадре), и актеры, играющие в кадре – все требования остаются одинаковыми как и для радио рекламы, но плюс к этому придется оценить «киногеничность» того или иного человека. Для работы в ролике вы можете привлечь актеров, моделей из дома мод, персонал телестудии.