2. Виды наружной щитовой рекламы;

• рекламные щиты (малого формата – до 4,5 кв. м; среднего – 4,5 – 10 кв.м; большого – 10 – 18 кв м; свехбольшого – более 18кв.м)

• биллборды - рекламный щит чаще всего 6*3 м, размещаются вдоль дорог и местах транспортных развязок;

• информационные стенды (стенды с неизменной информацией, стенды с изменяющей информацией – размещаются чаще внутри или рядом с торговым предприятием);

• пилларсы - рекламные тумбы с внутренней подсветкой, в основании которой лежит круг или треугольник, по всей боковой поверхности которых, размещена рекламная информация. Они рассчитаны на размещение большого количества рекламной информации, т.к. размещаются в местах массового скопления людей, например на транспортных остановках;

• рекламные перетяжки (транспаранты) – размещаются на дорогах, центральных улицах городов, магистралях;

• призматрон – рекламоноситель, похожий на обычный рекламный щит, но вместо статичного изображения на нем располагаются три изображения, которые через определенные промежутки времени сменяют друг друга;

• флаговые композиции – это композиции, состоящие их одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ, площадь информационного поля определяется площадью двух сторон его полотнищ;

• электронные экраны (табло), площадь информационного поля определяется габаритами светоизлучающей поверхности;

• лайт-боксы - световые короба (сити-формат - 1,2*1,8 м), в основании которых лежит квадрат, а по всей боковой поверхности которых размещена рекламная информация

• стелы (или пилоны) – стандартные (сити-формат - 1,2*1,8 м) отдельно стоящие одно или двухсторонние пластиковые конструкции с металлическим каркасом, располагающиеся на бетонном фундаменте (для односторонних подсветка снаружи, для двухсторонних чаще всего внутри между двумя рекламными поверхностями);

• брандмауэры - это настенные панно, которые размещаются чаще всего на фасадах зданий или сооружений;

• рекламные щиты с экстендерами. Экстендер представляет собой некоторый фрагмент рекламного сюжета, который специальным образом крепится к основанию щита и выступает за его пределы, придавая объемность рекламному изображению

Сапплайер – это фирма, предлагающая рекламные щиты для размещения на них рекламы.

3. Рекомендации специалисту при создании наружной щитовой рекламы:

• реклама строится на идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается. Поэтому иллюстрация должна быть одна, количество слов текста от 7 до 15, 7 в местах только транспортного движения, до 15 – где предполагается движение пешеходов;

• использовать простые шрифты, читаемые с расстояния 30-50 м;

• цветовую гамму подбирать так, чтобы не напрягало зрения и было привычно для глаза, помня при этом, что теплые тона оптически приближают изображение, в то время как холодные – удаляют; темные оттенки света - оптически приближают изображение, а светлые – удаляют. Лучше всего видны и легко читаются рекламные сообщения из сочетания темных и светлых красок – черный и белый, черный и желтый; сочетание других (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния нечитаемые;

• на рекламном носителе желательно указать реквизиты ближайших торговых или сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар;

• для лучшего восприятия можно ввести в рекламное сообщение элементы телевизионной рекламы – иллюстрацию и часть текста.

Из-за указанных рекомендаций наружную щитовую рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Таким образом, наружная реклама используется либо для напоминания, либо для информирования.