- •Тема № 1 «Общая характеристика мк»
- •1. Сущность мк
- •2. Элементы коммуникационного процесса
- •3.4. Выбор каналов коммуникации.
- •3.5. Определение общего бюджета, выделяемого на продвижение.
- •3.6. Принятие решения о смешанных элементах продвижения (решения в системе продвижения-микс).
- •Тема № 2 «Реклама и ее роль в мк»
- •3. Классификация рекламы
- •4. Правила рекламного искусства
- •Тема № 3 «Реклама в прессе»
- •Тема № 4 «Рекламно-коммерческая литература»
- •1) Рекламно-каталожные издания:
- •Тема № 5 «Аудиовизуальная, радио- и телереклама»
- •Аудиовизуальная реклама: кинофильмы и видеофильмы, слайд-фильмы. Классификация кино- и видеофильмов.
- •Радиореклама.
- •Телевизионная реклама.
- •2. Радиореклама
- •Моменты, учитываемые при обращении к радиорекламе Кроме рекомендаций по написанию текста, при обращении в радиостанции маркетологу необходимо учитывать еще и следующие моменты:
- •3. Телевизионная реклама
- •Моменты, которые необходимо учитывать при обращении к телевизионной рекламе:
- •Тема № 6 «Рекламные сувениры»
- •1. Классификация рекламных сувениров:
- •2. Преимущества и недостатки рекламных сувениров
- •Тема № 7 «Наружная реклама»
- •2. Виды наружной щитовой рекламы;
- •3. Рекомендации специалисту при создании наружной щитовой рекламы:
- •4. Разновидности рекламных щитов
- •Тема № 8 «Прямая почтовая реклама»
- •2. Рекомендации по внешнему оформлению почтовых отправлений:
- •3. Общие требования к тексту почтового отправления:
- •Тема № 9 «Выставки-ярмарки»
- •3. Процесс участия фирмы в работе выставки
- •3.2. Цели участия фирмы в выставочно-ярмарочных мероприятиях:
- •3.4. Подготовительно-организационный период:
- •11. Непредвиденные расходы.
- •12. За вычетом субсидии по участию
- •4. Оформление выставочного стенда.
- •4.6. Рекомендации при оформлении стенда:
- •Тема № 10 «Стимулирование сбыта и его роль в мк»
- •Тема № 11 «Личная продажа и ее роль в мк»
- •2. Основы искусства продажи
- •Тема № 12 «Паблик рилейшнз и его роль в мк»
- •3.1. Информационный дизайн включает в себя:
- •3.2. Архитектурный дизайн:
- •3.3. Ландшафтный дизайн офиса и торгового предприятия
- •3.7. Стиль деловых отношений:
- •3.10. Проверка и осуществление мониторинга поступающих рекламаций на фирму:
- •4. Инструменты внутрифирменного пр
- •Тема № 13 «Прямой маркетинг (директ-маркетинг) и его роль в мк»
3.1. Информационный дизайн включает в себя:
товарный знак (знак обслуживания) или логотип;
фирменный блок, т.е. объединенные в композицию знак или логотип с разного рода поясняющими надписями;
слоган;
фирменный цвет (цвета);
фирменный комплекс шрифтов;
фирменные константы (формат, система верстки текста и иллюстраций);
музыкальный символ фирмы — звук, интонация, музыкальная тема.
3.2. Архитектурный дизайн:
внешний вид здания (или подъезда),
размещение построек, их планировку;
вывеска и оформление витрин;
оформление и чистота помещений.
3.3. Ландшафтный дизайн офиса и торгового предприятия
3.4. Оформительский дизайн включает в себя:
хорошо продуманное оформление внутренних помещений, рабочих мест, приемных с помощью мебели, оборудования, оргтехники;
целесообразно использовать систему опознавательных указателей, табличек, чтобы посетитель или начинающий работник легко ориентировались во внутренних помещениях.
3.5. Внешний облик сотрудников может иметь различную степень нормативности — от униформы, спецодежды до мелких деталей в одежде — обязательное использование галстука, нагрудного цветка, нагрудной визитки и т.д. Может быть принята система запретов на яркий макияж, броские ювелирные украшения, вызывающие цвет волос и прическу, длину женских юбок (дресс-код).
3.6. Стиль управления, как правило, личностью руководителя, накладывая неповторимый отпечаток на стиль и культуру управления, режим работы, ее ритм, распределение заданий и контроль исполнения.
3.7. Стиль деловых отношений:
обязательность, 2) личная заинтересованность и ответственность, 3) точность, 4) оперативность.
3.8. Стиль поведения определяют:
манеры сотрудников, 2) способы разрешения ими конфликтов и недоразумений между собой, 3) чувство юмора,
4) культура речи, 5) их способность понятно выражать свои мысли и намерения, 6) поведение (особенно публичное) во внерабочее время, неформальное поведение в быту, деловых кругах, компаниях и т.д
3.9. Личная культура:
интеллектуальным уровнем, 2) темпераментом, 3) характером, 4) элементом самовоспитания.
3.10. Проверка и осуществление мониторинга поступающих рекламаций на фирму:
поступившие претензии оформлялись быстро, без проволочек;
2) тщательный учет и анализ жалоб, писем и пожеланий.
4. Инструменты внутрифирменного пр
Внутрикорпоративный (внутренний, внутрифирменный) ПР - это управляемая деятельность по развитию корпоративной культуры, в основе которой лежат те идеи, взгляды, основополагающие ценности, которые разделяются членами команды, а решаемыми задачами являются предоставление оперативной информации о настроениях, потребностях, тенденциях в компании, преодоление коммуникативных разрывов, формирование корпоративной лояльности, достижение взаимопонимания.
Корпоративная культура - это обычный стиль или образ поведения в компании.
Для создания и реализации эффективной программы внутрифирменного ПР специалист, на которого возложены эти функции, должен быть не только знаком, но и иметь четкое представление о существующих инструментах внутреннего ПР
Средства внутрифирменного ПР |
Инструменты внутрифирменного ПР |
Информационные |
Корпоративные СМИ:
Информационно-пропагандистская литература: брошюры, проспекты, бюллетени, листовки. Доска объявлений, стенд, электронное табло. |
Аналитические |
Опрос методом фокус-группы, глубинное интервью, анкетирование, «горячий телефон», «горячая линия», «ящики обратной связи». |
Организационные |
Собрания, планерки, совещания. Личные встречи руководителей со своими сотрудниками. Социальные программы. Корпоративные праздники, вечеринки. Соревнования, туристические походы, лыжные прогулки. Субботники, месячники. Проводы на пенсию, пикники, выезды на природу. Танцевальные вечера, дискотеки, балы, коллективное посещение концертов, театральных представлений и др. |
Коммуникационные |
Выступления руководителей различного уровня управления, специалистов. «Круглые столы», выставки, фотовыставки. |
Развивающие |
Тренинги, курсы, семинары для обучения, переобучения, повышения квалификации. Конкурсы профессионального мастерства. Адаптация новых сотрудников и др. |