4. Разновидности рекламных щитов

Разновидности рекламных щитов	Их схематический вид
Одинарный щит (вид со стороны)
Двойной щит типа «Чебурашка» (вид со стороны)
Двойной щит типа «Светофор» (вид со стороны)
Двойной щит типа «Птица» (вид сверху)- угол может быть разным по величине, это зависит от формы перекрестка
Юнипол или суперсайт (вид сверху)
Квадротрон (вид сверху)
Многогранник с 5 или 6 сторонами (вид сверху)

Щиты могут быть:

• односторонними;

• двухсторонними (тогда стороны щитов принято обозначать буквами).

Буквы указывают на размещение щита по отношению к движению транспорта:

• А – в направлении движения транспорта;

• В – в противоположном направлении.

Цифры обозначают отдаленность от дороги, причем большее число означает дальше от дороги.

Тема № 8 «Прямая почтовая реклама»

1. Формы прямой почтовой рекламы. Обстоятельства, при которых целесообразно прибегнуть к прямой почтовой рекламе

2. Рекомендации по внешнему оформлению почтовых отправлений

3. Общие требования по написанию текста почтового отправления

1. Прямая почтовая реклама (директ мейл) – представляет собой рассылку рекламных сообщений в адреса постоянных и потенциальных потребителей, а также деловых партнеров.

Формы прямой почтовой рекламы.

Перечень наиболее часто используемых форм прямой почтовой рекламы: письма; проспекты; буклеты; крупноформатные листовки; брошюры; отправления-конверты; почтовые открытки; почтовые карточки; каталоги; фирменные журналы; рекламные бювары - настольная папка с писчей бумагой и конвертами; прейскуранты; торгово-справочные руководства; приглашения; программы; диаграммы, графики, схемы; плакаты; увеличенные репродукции; купоны; торговые, научные и информационные бюллетени; календари; напоминания; печатные сувениры; визитные карточки; и т.д.

Обстоятельства, при которых целесообразно прибегнуть к прямой почтовой рекламе:

• когда рекламное обращение является слишком сложным или слишком детальным, чтобы его можно было эффективно донести с помощью других средств рекламы;

• когда необходимо достичь охвата конкретного отобранного рынка;

• когда желательна коммуникация личного, конфиденциального характера;

• когда в других средствах рекламы невозможно воспроизвести формат или цвет рекламного обращения;

• когда желательно соблюдение конкретных сроков или частотности рекламных контактов;

• когда желательно использование купонов;

• когда требуется проведение исследований в контролируемых условиях;

• когда желательно применение посылочной торговли;

• когда необходимо подготовить благоприятную атмосферу для визитов рекламных агентов.

2. Рекомендации по внешнему оформлению почтовых отправлений:

1. простые белые конверты:

для больших фирм, где письма попадают в централизованный отдел обработки корреспонденции, там регистрируются, распечатываются, а содержимое конвертов передается соответствующему лицу на обработку, поэтому получатель - занимающийся вашим письмом, не видит конверта, в котором оно прислано;

для малых фирм, если содержимое послания соответствует стандартному представлению о деловой переписке;

2) персонифицированный конверт с рекламой – для малых фирм, если в содержимом конверта преобладают рекламные материалы, так как почту получает лично в руки его хозяин или руководитель и сам вскрывает конверты. Задача такого конверта — привлечь внимание потребителя, чтобы послание не последовало сразу в мусорную корзину, используя для этого необычный формат письма, рисунок или торговую марку компании на конверте, краткую фразу, например «Что делать, если курс рубля упадет?», «Хотите сохранить моложавый вид до ста лет?» или рекламный слоган, надпись "лично", "конфиденциально" и т.д.

3) коробочки (бандероли, посылки) - если у вас есть дополнительные финансовые возможности, положив не печатные материалы, а информацию на аудио- или видеокассетах, рекламные сувениры или же вместе с обычной печатной рекламой какой-нибудь небольшой подарок, например детскую игрушку для семей, где есть дети. В этом случае вы можете быть уверены, что ваша реклама не отправится непрочитанной в мусорную корзину.