1.2.Ввп на душу населення

1.3. Індекс інфляції

Темпи інфляції визначаються як величина зміни індексів цін (що є вираженням вартості споживчого кошику по відношенню до певного періоду, %).

роки	2005	2006	2007	2008	2009	2010
Індексінфляції, % до попереднього року	112,3	110,3	111,6	116,6	122,3	112,3

2.Соціальні фактори

2.1. Рівень зарплати:

Реальна заробітна плата в Україні в I кварталі поточного року знизилася в порівнянні з аналогічним періодом 2008-го на 12,3%. Такі дані оприлюднив Державний комітет статистики. При цьому номінальні заробітки громадян продовжують рости, але їх з’їдають високі темпи інфляції, що зберігаються.

Так, за даними Держкомстату, середня зарплата в березні склала 1818 гривень проти 1702 в аналогічному місяці 2008-го. Тобто приріст середньої «получки» за вказаний період склав 6,8%, тоді як зростання споживчих цін перевищило 18%.

Таблиця 2 Рівень зарплати в країні
Роки	Зарплата (грн.)
2007	1315
2008	1806
2009	1906
2010	2239
2011	2633

Рівень зарплати в країні

Ріст оплати праці населення в країні свідчить про збільшення рівня купівельної спроможності потенційного споживача нашої продукції.

2.2.Доходи населення:

Проаналізувавши графік ми можемо сказати, що у 2005 році доходи населення були найвищими, порівнюючи з іншими роками, тому що були сприятливі умови для праці та був менший ступінь безробіття. Але починаючи з 2006 року доходи населення почали стрімко зростати і вже в 2010 році за прогнозами вони будуть становити 623289 млн.грн.

2.3.Кількість населення:

Кількість населення.

Різкий спад населення що розпочався з 2004р. зумовлений подіями на політичній арені, ситуацією в економіці, старінням нації, зменшенням шлюбів, значним погіршення здоров'я населення та соціальною кризою.

Головною причиною природного скорочення населення в Україні залишається невпинне падіння народжуваності. Внаслідок цілої низки чинників – насамперед, подальшого зниження життєвого рівня широких верств населення, погіршення медичного обслуговування, зростання безробіття, і ін. – сучасна сім’я все частіше обмежується однією дитиною (в середньому 10 жінок народжують лише 10-11 дітей, хоча навіть для простого відтворення поколінь потрібно 21-22). Це є негативним зовнішнім фактором, оскільки число потенційних споживачів зменшилось.

2.4.Вікова структура населення

Вікова структура населення

Зданої діаграми видно, що демографічна ситуація в країні погіршується: збільшується кількість людей похилого віку в той час як народжуваність падає. Тобто відбувається старіння нації. Процес старіння людського суспільства завжди тягне за собою ряд небажаних соціальних, а в першу чергу, економічних наслідків, які в подальшому мають великий вплив на суспільно-економічне життя держави, призводить до перерозподілу суспільних фондів і до збільшення витрат на утримання щораз більшої маси непрацездатних за віком людей, зміни в структурі сім’ї тощо. На сучасному етапі розвитку українського суспільства проблема ця знаходиться на початковому етапі свого подальшого прогресу, але в найближчих роках, зважаючи на теперішній стан демографічних тенденцій, стане вона дуже серйозним викликом для політики держави. Значний вплив на процес старіння, а також на процеси депопуляції, що відбуваються в Україні на сучасному етапі, має механічний рух населення. Кризовий стан економіки в країні істотно вплинув на міграційні процеси, особливо міждержавного характеру. Це змушує компанії пивоварної промисловості адаптуватися до даних умов і змінювати свої цільові аудиторії.