3.2. Результаты анализа- русскоязычной рекламы косметики

В параграфе 3.1. были проанализированы 20 видеороликов рекламы косметики, и во всех рекламах были выявлены те или иные приемы воздействия, которые реализовывались в рекламе через вербальные и невербальные средства воздействия, которые были определены ранее в теоретической части данного исследования. Распространенными приемами воздействия оказались: вербальный и невербальный повторы идеи (90% рекламных роликов), номинализация (95% рекламных роликов), вербальная и невербальная ссылка на авторитет (55% рекламных роликов), конкретность и образность качеств (90% рекламных роликов), избегание отрицания (70% рекламных роликов), неконкретные глаголы (70% рекламных роликов), иллюзия выбора (70% рекламных роликов) и противопоставление (45% рекламных роликов). Реже всего при анализе рекламных роликов встретились такие приемы воздействия, как снятие нагрузки со значащего вопроса (15% рекламных роликов), модальные слова (5% рекламных роликов), использование трюизмов (10% рекламных роликов) и использование подчинительных временных связок (15% рекламных роликов).

При анализе цветовой гаммы было выявлено наличие синего и его оттенков (80% рекламных роликов), белого и его оттенков (90% рекламных роликов), зеленого и его оттенков (40% рекламных роликов), оранжевого (20% рекламных роликов), красного и его оттенков (25% рекламных роликов). Это показывает наличие в рекламе воздействия посредством цвета.

Музыкальные ролики в большей степени представлены легкими, расслабляющими мелодиями (70% рекламных роликов), и ритмичными мелодиями, содержащими большое количество ударных элементов (25% рекламных роликов). Голосовое сопровождение рекламного ролика было представлено женским голосом (80% рекламных роликов) и мужским голосом (65% рекламных роликов). В русскоязычной рекламе очень часто в одном ролике присутствуют женский и мужской голоса одновременно (55% рекламных роликов). Звуковые эффекты присутствовали в 25% рекламных роликах, из них 60% - это звуковые эффекты, создающие эффект присутствия, а 40% - символизирующие звуковые эффекты. Метод словарных дефиниций показал, что ключевые идеи рекламы, выявленные в ходе анализа невербальных компонентов, имеют положительное значение (100% рекламных роликов).

Таблица 10. Вербальное и невербальное воздействие в русскоязычных рекламных роликах.

Приемы воздействия	Вербаль-ные средства воздейст-вия (%)	Невер-бальные средства воздейст-вия (%)	Воздей-ствие по-средством цвета (о/0)	Воздей-ствие по­средством музыки (%)	Положи-тельное значение ключевых идей рекламного
					ролика(%)
Ссылка на авторитет	55%
Противопо­ставления	45%
Трюизмы	5%	-
Иллюзия выбора	70%
Конкрет-ность и образность	90%	-
качеств
Избегание отрицания	70%	-	100%	95%	100%
Подчинен-ные
временные	15%	-
связки
Снятие нагрузки
со значащего	15%	-
вопроса
Номина-лизация	95%	-
Неконкрет-ные	70%	-
глаголы
Модальные	5%	-
слова
Повтор идеи	90%

Таким образом, можно сделать вывод, что в русскоязычных рекламных роликах косметики используются все вербальные и невербальные средства воздействия, выявленные в теоретической главе. В некоторых рекламных роликах может использоваться до 5 различных вербальных и невербальный приемов воздействия, а в некоторых рекламах присутствует только один. Так или иначе, проведенный анализ подтвердил наличие вербальных и невербальных средств воздействия в русскоязычной видеорекламе косметики.