Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
МК 2 для МПР-10 ответы..doc
Скачиваний:
8
Добавлен:
03.03.2016
Размер:
272.38 Кб
Скачать

17. Составляющие товарной политики.

Элементы товарной политики:

• анализ;

• процесс создания нового товара (иновация);

• работа с существующими товарами (вариация, элименация, прочее);

• упаковка, торговая марка, сервисное обслуживание.

18. Суть ассортиментной политики посредника.

19. Критерии составления ассортимента посредником.

 Асс политика подозревает деятельность посредника. 

Товарная группа - объединение по признаку (мебель, канцелярия).

     Ширина - количество групп.

     Глубина - в группе. 

Критерии:

• происхождение товара (материал);

• спрос (сегменты);

• цена;

• самопродаваемость товара (товары не требуют технической, сервисной поддержки при покупке).

     Значение имеют экономические параметры:

- стоимость товара;

- издержки на транспортировку и хранение;

- колебания спроса;

- ликвидность;

- риски, прочее.

20. Направления (основные решения) товарной стратегии.

 Виды товарной стратегии. Наличие двух проблем:

• рациональная организация продаж существующих товаров в контексте стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ);

• своевременная разработка новых товаров.

     Стало быть, субъекту необходимо иметь и постоянно совершенствовать товарную стратегию, дабы обеспечить устойчивую структуру ассортимента, постоянство сбыта, стабильность прибыли.

     Стратегия разрабатывается на перспективу и включает три направления (основные решения улучшения привлекательности товарного микса):

- инновация;

- вариация;

- элиминация.

     Таблица: Товарные стратегии.                                           

1. Стратегии, инновации товара

     • Дифференциация

     • Диверсификация

2. Вариации товара 

3. Элиминация товара

     • Спецификация

     • Изменение ассортимента

21. Является ли товарная политика инструментом маркетинга.

Да

22. Зависит ли товарная политика от других маркетинговых инструментов.

Нет

ТЕМА 16. ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОГО

ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1. Что означает ценообразование в маркетинге?

2. Является ли уровень цен надежным индикатором конкуренции?

3. Присутствует ли ценовая конкуренция между продуцентами и торговлей?

4. Что понимаются под ценой в широком смысле?

5. Какие затраты относятся к субъективным?

6. Какие затраты относятся к объективным?

 Политика цен - маркетинговый инструмент. Ценообразование - формирование цены. Уровень цен - индикатор конкуренции. Ценовая конкуренция присутствует существует между продуцентами так и между продуцентами и посредниками. Продуцент всегда имеет желание контролировать цены (оптовые и розничные). От первой зависит размер выручки, а вторая влияет на позиционировние товара. Законодательство абсолютного большинства стран закрепляет право формирования розничной цены за предприятиями розничной торговли, что ограничивает возможности продуцента влиять на конечную цену. 

     Цена - все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением товара (в широком смысле). К субъективным затратам относятся потеря времени, комфорта, ощущение упущенной времени. Объективные затраты - цена товара и дополнительное отчуждение денежных или иных материальных средств, т.е. базисная цена и цена дополнительных услуг (предпродажное обслуживание, транспортировка и т.д.)