Тема 2.

Сущность, задачи и принципы планирования маркетинга

12

Планировать – значит разрабатывать схему будущей деятельности фирмы для получения заданных результатов при установленных затратах в определенный период времени.

Под планом понимают:

•образ чего-либо;

•модель будущего;

•система мер, направленная на достижение поставленных целей.

13

План маркетинга –

детальное последовательное изложение мероприятий, с помощью которых достигаются основные цели маркетинга,

с указанием сроков, ресурсов, исполнителей, места и процедуры реализации.

14

Задачи планирования маркетинга:

1.Задает параметры для деятельности всего предприятия.

2.Увязывает все виды планов – производства, реализации, финансовый и т. д.

3.Увязывает внутренние возможности предприятия и внешние потребности.

4.Дает информацию для перспективного планирования предприятия в целом и по его отдельным бизнес единицам.

5.Позволяет более рационально распределить ресурсы по стратегическим хозяйственным подразделениям.

15

Планирование маркетинга осуществляется на трех уровнях:

1.На уровне предприятия.

2.На уровне отдельных бизнеснаправлений.

3.На уровне конкретных товаров, рынков, каналов распределения.

16

Принципы планирования маркетинга:

1.Системный подход к планированию.

2.Многовариантный подход к планированию.

3.Непрерывный характер планирования.

4.Принцип "АСП":

–анализ для сбора всесторонней и свежей информации;

–стратегии маркетинга с учетом новых сведений из анализа;

–программы, включающие в себя все новые рыночные открытия и внедряющие выработанные стратегии.

5.Разнообразие подходов к организации планирования маркетинга разных предприятий, при разных целях, стратегиях, ситуациях.

6.Комплексный характер планирования.

7.Гибкость и адаптивность планов к изменяющейся внешней среде.

17

Общая концепция планирования

Миссия предприятия

Цели и задачи предприятия

Цели маркетинга

Цели отдельных элементов маркетинга для каждой товарной группы

и для каждого рынка

18