Тема 11. Бюджет маркетинга

90

Бюджетмаркетинга

Бюджетмаркетинга (Budget of marketing) –

финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия или фирмы, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговойдеятельностифирмы.

91

Бюджетмаркетинга

Затраты на маркетинг в настоящее время рассматривают как инвестиции в фирму, поскольку это вложения средств с целью получения прибыли.

Два подхода к определению затрат на маркетинг

92

Методы определения общей величины затрат на маркетинг

Первый подход: расчет «сверху вниз»

1.1. Расчет процента от объема продаж:

• равняться на конкурентов – «метод паритета бюджета»;

• по прошлому периоду.

1.2. Остаточный метод:

• на основе целевой прибыли (затраты на маркетинг получаются путем вычитания из выручки затрат на производство и целевой прибыли).

93

Методы определения общей величины затрат на маркетинг

Второй подход: расчет «снизу вверх»:

2.1.Целевой метод: цели – задачи – затраты.

2.2.Затратный метод:

А) Расчет затрат по отдельным элементам маркетинга:

•реклама;

•организация продаж;

•продвижение товара на рынок (включая стимулирование сбыта посредников);

•упаковка;

•обслуживание (общий сервис и техническое обслуживание);

•оплата труда работников маркетинговой службы;

•стоимость информации;

•маркетинговые исследования;

•кредиты потребителям;