Глава 3. Формы подачи новостной информации: тексты и мероприятия 341

Особенности PR-текстов и общие требования к их подготовке 341

PR-тексты и журналистские материалы 341

PR-тексты и реклама 343

Общие правила подготовки PR-текстов 344

Материалы для непосредственной публикации 346

Информационные жанры 346

10

Аналитические жанры 350

Художественно-публицистические жанры 356

Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий 357

Новостные PR-мероприятия 363

Пресс-конференция 363

Брифинг 374

Конференция 374

Презентация 376

Пресс-тур 378

Клубный вечер (party) 383

Diana 4. PR-КАМПАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ И ТЕЛЕФОННЫХ СЕТЯХ 386

«Всемирная паутина» и Интернет в России 386

Типы коммуникации в Интернете 388

Модели интернет-присутствия 391

Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети 398

Веб-сайт как пространство для реализации стратегии

интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 401

Баннер как технология создания привлекательного имиджа 403

Использование Internet-mail в PR-кампании 406

Блоги — новая сетевая реальность и начало коммуникационной революции на традиционных товарных рынках 408

Некоторые возможности PR в телефонных сетях 410

Раздел у антикризисный pr 412

Глава 1. ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЧРЕЗВЫЧАЙНЫХ СИТУАЦИЙ 413

Кризис как чрезвычайное происшествие и подготовка к нему 413

Работа с целевыми аудиториями в условиях ЧП 416

Правила поведения в кризисной ситуации и исключения из них 419

Кризис как сигнал к изменению тактики PR-обеспечения бизнеса .... 426

Версия — ключевой момент в нейтрализации последствий ЧП 428

Некоторые особенности психологического восприятия

информации в кризисных условиях 433

11

Глава 2. КРИЗИС КАК КОНФЛИКТ ИНТЕРЕСОВ: PR-ДЕЙСТВИЯ В ЦЕЛЯХ УПРАВЛЕНИЯ КОНФЛИКТОМ 434

Конфликти «тлеющий» кризис — повседневная реальность 434

Комплексные циклы действий в конфликтной ситуации 436

Локальные приемы и механизмы управления конфликтами 441

Раздел VI ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-МЕТОДОВ В ЭКОНОМИЧЕСКИХ, СОЦИАЛЬНЫХ И ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЯХ 446

Глава 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ КАМПАНИИ. PR КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ .... 446

Связи с общественностью на фондовом рынке, в реальном секторе экономики и их субъекты 446

Раскрытие информации о компании 448

Акценты в работе с финансовой (инвестиционной) информацией 450

Этапы динамической коммуникации инвестора и эмитента и сопутствующие им материалы 453

Инвестиции в «самое лучшее». Инвестиционная привлекательность компании 456

«Самым лучшим» может быть каждый. Инвестиционная

привлекательность региона 457

Глава 2. СОЦИАЛЬНЫЕ КАМПАНИИ. СПОНСОРИНГ И ФАНД-РЕЙЗИНГ 464

Спонсоринг: преимущества 465

Спонсоринг: основания для выделения средств 467

Фанд-рейзинг: как мотивировать спонсора 471

Фанд-рейзинг: подготовка документов и моделей 472

Спонсорский пакет 473

Письмо-запрос 475

Заявка 475

Переговоры с потенциальным спонсором 477

Проблема разведения спонсоров 477

Глава 3. ПОЛИТИЧЕСКИЕ КАМПАНИИ. PR-ТЕХНОЛОГИИ НА ВЫБОРАХ 480

Избирательные технологии и PR-технологии в избирательной кампании: насколько идентичны эти понятия? 480

12

R (Research) — исследование: что и зачем выясняем 481

A (Action) — планирование: концепция, рабочий план, акции 486

С (Communication) — коммуникация, которая опять служит созданию корпоративного контекста 489

Е (Evaluation): необходимо подвести итоги — пусть даже заказчик этого и не требует 496

И еще немного о возможностях управления восприятием 498

Глава 4. ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ PR - НЕОБХОДИМЫЙ КОМПОНЕНТ РАЗВИТИЯ И СОХРАНЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ РЕГИОНОВИ МИРА В ЦЕЛОМ 502

Актуализация экологического фактора 502

Green Extreme — Anti Green Extreme — Green Wash: экстремалы и «отмывалыцики» 504

Green Social = Green Balanced = Green Responsibility: социально ответственный «зеленый пиар» 506

Глава 5. МОДУЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕАЛИЗАЦИИ PR-ПРОЕКТОВ 513

Идея + Технологичное исполнение = Эффективный результат 513

Корпоративный контекст проекта 514

Комплект базовых материалов 515

Фирменный стиль 516

Пул информационной поддержки 517

Презентационная акция 518

Инициирование внимания ведущих государственных и общественных деятелей 520

Организация поездок журналистов 522

Встреча в формате «круглого стола» 524

Кульминационное действие 524

Раздел VII PR-СЛУЖБА И ФИРМА: СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ 526

Глава 1. PR В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ 526

Место PR в органах государственной власти: теоретическое обоснование 527

Государственная PR-служба: уровень минимальной достаточности 528

PR-подразделения в крупных государственных структурах 529

Пресс-служба Президента РФ 529

13

Управление Президента РФ по связям с общественностью 531

Пресс-служба Государственной думы РФ 532

Управление Пресс-службы Совета Федерации 534

Центр общественных связей Министерства юстиции РФ 535

Информационно-аналитический отдел по связям с прессой

и общественностью при Министерстве образования РФ 536

Управление по взаимодействию с законодательными, исполнительными

и общественными организациями Министерства финансов РФ 537

Управление развития общественных связей РА О «Газпром» 537

Става 2. PR-ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ В КОММЕРЧЕСКИХ СТРУКТУРАХ 539

ПтаваЗ. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ PR-ФИРМА 542

Заключение. КРЕАТИВНОСТЬ - ГЛАВНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ PR-ПРАКТИКИ 545

Отношения, которые стоит поддерживать: Агентство «Международныйпресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг»: место на российском рынкеуслуг по связям с общественностью и роль в создании этой книги 548