Тематичний план

1 Українські школи дизайну

2 Особливості харківської школи

3 Представники

До основних шкіл дизайну в можна віднести вищі навчальні заклади Києва, Львова та Харкова.

Харківська школа є однією з найбільш авторитетних у сфері дизайну, має своє обличчя та традиції. Вона була заснована М. Раєвською-Івановою ще наприкінці ХІХ ст. як школа малюнку. Згодом стала художнім училищем, яке у 199була реорганізоване у Харківський художньо-промисловий інститут. У 1963 році тут відкрився дизайнерський факультет. У 2001 році інститут було реорганізовано в Харківську державну академію дизайну та мистецтв.

До одних з найяскравіших представників харківської школи графіки можна віднести М. Фрадкіна, В. Єрмілова, В. Побєдіна та ін. У Харківському художньому музеї також зберігаються роботи Є. Святського, І. Іванова, В. Косарєва, Б. Бланка, О. Довгаля та інших.

Література: 9, 14, 33, 53

Контрольні питання до розділу ііі

1. Коли виникла школа Баухауз?

2. У який час існував Баухауз?

3. Кого з представників школи Баухауз ви можете згадати?

4. Які є школи графічного дизайну у сучасній Германії?

5. Які риси притаманні графічному дизайну Японії?

6. Кого з майстрів графічного дизайну Японії ви знаєте?

7. Охарактеризуйте особливості швейцарської школи графічного дизайну.

8. Що було характерно для графічного дизайну США на початку його розвитку?

9. Що притаманно сучасному графічному дизайну США?

10. Кого з майстрів графічного дизайну США ви знаєте?

11. Що притаманно для польської школи плакату?

12. Кого з представників польскої школи ви можете згадати?

13. Які в Україні існують школи графічного дизайну?

14. Коли виникла Харківська школа графічного дизайну, які етапи становлення вона пройшла?

Розділ ІV

Реклама: витоки, психологічний і законодавчий аспекти

Лекція 1 Визначення реклами. Її значення у сучасному суспільстві. Види реклами

Тематичний план

1 Визначення

2 Функції реклами

3 Види реклами

Реклама – не персоніфікована передача інформації щодо товарів, послуг, тощо з метою збільшення збуту або розповсюдження через друковану продукцію, радіо, кіно, телебачення, заходи, промоушен-акції, тощо.

Цільова аудиторія – коло потенційних споживачів товару, послуги, тощо, об’єднаних за певними ознаками (вік, рівень прибутку, стать, тощо), і на яких спрямована рекламна кампанія даного товару чи послуги.

Рекламу класифікують за такими ознаками, як рекламний носій (електронна, друкована, реклама на радіо та телебаченні), цільова аудиторія (широкий або звужений сегмент, чоловіча або жіноча) також за масштабом впливу (місцева, регіональна, загальнонаціональна, глобальна) тощо. Виділяють комерційну та некомерційну рекламу. До останньої частіш за все відноситься соціальна. Поширена політична реклама, яка формує позитивний образ політика або партії.

Література: 8, 18, 30, 39

Лекція 2 Зародження реклами в країнах Європи. Її прототипи

Тематичний план

1 Прототипи реклами

2 Перші рекламні друковані повідомлення

До одних з найдавніших відомих прототипів реклами відносять написи, оголошення на стінах будівель та скульптурах, які збереглись ще з часів античності. Так, на стінах міста Помпеї, яке було “законсервоване” під лавою, було знайдено багато подібних об’яв. Серед іншого й прототип політичної реклами: оголошення, яке закликало проголосувати за певного можновладця. Витоки таких жанрів, як плакат, афіша, акція, торгова марка відносять до античних часів.

Переломним моментом в історії реклами стало винайдення техніки друку та поступове її удосконалення, що надало змогу досягати якісніших результатів та збільшувати тиражі друкованих видань.

Одним з перших відомих прикладів друкованого рекламного оголошення є об’ява про безкоштовне лікування бідних хворих, надрукована у 1631 році в паризькій газеті. В Англії у 1657 році вперше вийшла газета, присвячена рекламним оголошенням. У Німеччині подібне видання датується 1727 роком.

Література: 10, 15, 25, 33, 56, 61

Лекція 3 Особливості реклами в США. Основні типи реклами