Тематичний план

1 Психологія сприйняття форм

2 Психологія сприйняття кольору

Різні форми здатні по-різному впливати на людину. Це було помічено ще у давні часи. Так прямокутні форми, особливо вирівняні паралельно краям аркуша, створюють відчуття стійкості, спокою, рівноваги. Трикутні форми здатні добре привертати увагу, асоціюються з рухом, енергією. Погляд людини, рух ока по поверхні аркуша можна скерувати завдяки композиції, величині об’єктів, зосередити увагу на потрібній, найголовнішій частині композиції. Так, погляд переходить від великих плям до малих, від темних до світлих, від кольорових до безколірних.

Колір має різні рівні сприйняття: фізіологічний, асоціативний, емоційний. У різних культурах один і той же колір може мати діаметрально протилежний підтекст, сприйняття (наприклад, білий та чорний у країнах Європи та Японії мають відповідно протилежне значення). Червоний, наприклад, вважається таким, що підвищує артеріальний тиск, збуджує. Його застосування на препаратах проти хвороб серця заборонене. Синій, навпаки, вважається заспокоюючим, антисептичним, холодним. Вдало підібране колірне рішення здатне значно посилити ефективність реклами.

Література: 33, 44, 50, 51

Лекція 7 Законодавство у сфері реклами. Історичні довідки. Основні акти, що регулюють рекламу у сучасній Україні. Міжнародні акти

Тематичний план

1 Історичні довідки

2 Закон України про рекламу

3 Міжнародні акти

Реклама розвивалась разом із розвитком суспільства та торгівлі. Необхідність правової регуляції реклами усвідомлювалась ще у стародавньому Римі. Коли будівлі вже вщент розписувались рекламними оголошеннями, було заборонено наносити оголошення будь-де, окрім спеціально відведених місць. Введене ще у IV – V ст. маркування товарів спонукало до відповідальності за їх якість. Купецькі знаки дозволяли ідентифікувати товар та надавали право на знайдений на березі маркований товар у випадку затоплення кораблю. У ХІІ – ХІІІ ст. було встановлено стандарти на ступінь чистоти та видано закони про обов’язкове маркування у пробірній палаті. У Росії обов’язкове маркування товарів для експорту ввів Петро І.

Закон України про рекламу забезпечує її законодавче регулювання. Основними принципами реклами повинні бути: законність, точність, правдивість, використання форм та засобів, які не нашкодять споживачу. Реклама повинна не містити інформацію або зображення, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми. Реклама повинна враховувати особливості сприйняття дітей та не нашкодити їм.

Паризька конвенція по охороні промислової власності є основним міжнародним договором у галузі винаходів, промислових виробів та товарних знаків. Вона забезпечує взаємне признання та охорону об’єктів авторського права. Вперше конвенцію було прийнято у 1883 році у Парижі. У 2002 році конвенція включала 99 країн-учасниць, які створили Союз для захисту промислової власності.

Література: 25, 31, 33, 43, 44

Контрольні питання до розділу іv

1. Яке визначення можна надати рекламі?

2. Які основні види реклами ви знаєте?

3. Коли відбувалося зародження реклами, які приклади першої реклами ви можете навести?

4. У який час в Європі виникла друкована реклама, які умови сприяли її розвитку?

5. Які етапи розвитку реклами в США ви можете назвати?

6. Наведіть типи сучасної реклами в США?

7. У чому особливості російської друкованої реклами ХІХ, які техніки друку використовувались?

8. У який час і у зв’язку з якими подіями виокремилась галузь психології реклами?

9. Кого з відомих фахівців реклами ви можете назвати?

10. Яким чином колір і форма впливають на сприйняття рекламної графіки?

11. Які асоціації можуть викликати кольори у різних країнах?

12. Коли виникли перші закони про рекламу?

13. Які законодавчі акти про рекламу діють у сучасній Україні?

14. Наведіть основні положення закону України про рекламу.

Перелік рекомендованої літератури

1. Адаскина Н.Л. Фаворский и производственники // Техническая эстетика. – М., 1980. – №7. – С. 17 – 20

2. Азрикан Д.А., Щелкунов Л.Н. Перспективное направление социалистического дизайна // Техническая эстетика. – М., 1975. – №11. – С. 10

3. Аникст М., Бабурина Н., Черневич Е. Русский графический дизайн 1880–1917. —М.: ВНЕШСИГМА, 1997

4. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. — М.: Искусство, 1974

5. Белецкий П. Гергий Иванович Нарбут. — Ленинград: «Иск-во», 1985

6. Беклешов Д., Воронов К. Реклама в торговле. — Москва: «ИМО», 1968

7. Білецький П. Георгій Нарбут. — Київ: «Мистецтво», 1983

8. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама США (пер. с англ.). — М.: Издательский Дом Довгань, 1995

9. Бойчук А.В., Даниленко В.Я. Харьковская школа дизайна. — М.: ВНИИТЭ, 1990

10. Бхаскаран Л. Дизайн и время. — М.: Родник, 2005

11. Веркман К. Товарные знаки. — М.: Прогресс, 1986

12. Глазычев В.О. О дизайне. — М.: Искусство, 1970

13. Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. — М., 2006

14. Даниленко В.Я. Основи дизайну. — Київ, 1996

15. Даниленко В.Я. Дизайн. Підручник. — Х.: ХДАДМ, 2004

16. Даниленко В.Я. Дизайн. — Х.: ХДАДМ, 2003

17. Даниленко В.Я. Дизайн України у світовому контексті художньо-проектної культури — Х.: Колорит, 2005

18. Двести лет печатной рекламы // Техническая эстетика. – М., 1992. – №5. – С. 18 – 20

19. Дмитриева М. Плакатист Алексей Кокорекин // Искусство. – М., 1970. – №5 – С. 19 – 20

20. Житомирский А. Искусство политического фотомонтажа. Советы художнику. — Москва: «Плакат», 1983

21. Закалюжна Л.В. Торгова марка в сучасній Україні // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. – Мистецтвознавство. Архітектура. – Харків: ХДАДМ, 2005 р. – №1. – С.219-227

22. Закалюжна Л.В. Основні тенденції розвитку торгової марки в сучасній Україні. Використання національних мотивів // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. – Мистецтвознавство. Архітектура. – Харків: ХДАДМ, 2005 р. – №10. – С.13 – 19

23. Йончев Васил. Шрифт всех времён. — София: Болг. Художник, 1975

24. Капр А. Эстетика искусства шрифта. — М.: Книга, 1979.

25. Кривошей В.М. Упаковка в нашому житті. — К.: ІАЦ “Упаковка”, 2001

26. Кричевский В.Г. Обложка: графическое лицо эпохи революционного натиска. — М.: Самолет, 2002

27. Кричевский В.Г. Типографика в терминах и образах. — М.: Слово, 2000

28. Куйбышева Г.И. Жизнь для книги. — Москва: «Книга» , 1978

29. Лаврентьев А.Н. Ракурсы Родченко. – М.: Искусство, 1992

30. Основные термины дизайна Краткий справочник-словарь. — М.: ВНИИТЭ, 1989

31. Павлинская А.П. Товарный знак. — Ленинград: Художник РСФСР, 1974

32. Польский плакат: исторический очерк. — М.: Изобразительное искусство, 1969

33. Победин В.А. Знаки в графическом дизайне. — Х.: Ранок, 2001

34. Рамиз Гусейнов // Техническая эстетика. – М., 1991. – №7. – С. 23 – 24

35. Рачеева И.В. Особенности Формирования дизайна США: социокультурные и художественно-образные аспекты: автореф. … канд. искусствоведения (17.00.06) / ВНИИ тех. эстетики: Гос. ком. СССР по науке и технике. – М., 1990

36. Рудер Э. Типографика. — М.: Книга, 1982

37. Сбитнева Н.Ф. Художественно-образные средства советской упаковки 30-х годов // Вісник ХХПІ. – Харків, 2000. – С. 216 – 218

38. Свиридова И. Образ Ленина в советском плакате 60-х. – М.: Искусство, 1970. – № 6. – С. 11 – 16

39. Сендридж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. — М.: Прогресс, 1989

40. Серов С.И. Стиль в графическом дизайне. 1960 —1990. — М.: ВНИИТЭ, 1991

41. Сильвестрова С.А. Визуально-графическая среда олимпиад // Техническая эстетика. – М., 1980. – №8. – С. 8

42. Склярська М. Український радянський плакат. — Київ: «Мистецтво», 1971

43. Соболева Т., Суперанская А. Товарные знаки. — М.: Наука, 1986

44. Сокольников Ю.В. Товарные знаки: Энциклопедическое издание. – Новосибирский издательский дом «ТиГра», 2000

45. Филатова И. В. Фирменный стиль часового завода // Техническая эстетика. – М., 1988. – №11. – С. 11 – 13

46. Хайн Т. Все об упаковке / Пер. с англ. — С-П.: Азбука, 1997

47. Хан-Магомедов С.О. ВХУТЕМАС и ИНХУК // Техническая эстетика. – М., 1980. – №12. – С. 20 – 22

48. Хан-Магомедов С.О., Лавинский А.М. Путь в производственное искусство // Техническая эстетика. – М., 1980. – №1. – С. 19 – 22

49. Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна — М., 1995

50. Хеджоку Д. Искусство цветной фотографии. — М.:Планета, 1985

51. Хелберт А. Сетка. — М.: Книга, 1984

52. Хмельовський О. Теорія образо творення: Книга V: Композиція. — Луцьк: Волинська мистецька агенція «Терен», 2004

53. Целуйко Ф.В. Харьковская школа графического дизайна: особенности и перспективы // Вісник ХХПІ. – Харків, 2000. – С. 219 – 222

54. Черневич Е.В. Язык графического дизайна. — М.: ВНИИТЭ, 1975

55. Чихольд Я. Облик книги. Избранные статьи о книжном оформлении. — М.: Книга 1980

56. Шевченко В.Я. Композиція плаката: Навчальний посібник. — Х.: Колорит, 2004

57. Эгамов А. Как учатся графики // Техническая эстетика. – М., 1991. – №12. – С. 28 – 29

58. Японский дизайн. Традиции и современность. // Техническая эстетика. – М., 1984. – №12. – С. 19

59. Borkowsk T. Plakat polski. — Warszawa: Wydawnictwo Artistyczno-Graficzne, 1972

60. Heller S., Chwast S. Graphic stail. — London: Thames and Hudson Ltd, 1988

61. Per Molerap Marks of Exellence. The history and taxonomy of trademarks, 1999

62. Rademacher H. Masters of german poster art. — Erfurt: Druckerei Fortschritt Erfurt, 1966

63. Walczyna B. Grafika w ksiazkach naszej ksiegarni. — Warszawa: Instytut Wydawniczy “Nasza Ksiegarhia”, 1964

Періодичні видання:

64. DIZEL (Україна)

65. Про100 дизайн (Україна)

66. МАДЕ (Україна)

67. Дизайн Аспект (Україна)

68. INDEXDESIGN (Росія)

69. КАК (Росія)

70. Мир упаковки (Україна)

71. Упаковка (Україна)

72. Реклама (Росія)

73. Техническая эстетика (СРСР)

74. Искусство (СРСР)

75. Компьюарт (Росія)

76. Вісник ХДАДМ

Викладач _____________________ Л.В. Закалюжна

0