4. Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия

Под ценовой дискриминацией (от лат. discrimination – различение) понимается практика установления продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. Например, цена медицинских услуг может быть различной для разных категорий клиентов.

Применение ценовой дискриминации возможно при наличии определенных условий:

• фирма должна обладать значительной рыночной властью;

• фирма должна быть способной идентифицировать потребителей в соответствии с эластичностью их спроса;

• у потребителей должны отсутствовать возможности перепродажи продукции.

Цель ценовой дискриминации – увеличение прибыли монополиста за счет захвата потребительского излишка. Различают три степени ценовой дискриминации, которые мы рассмотрим на примере монополии.

Дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) состоит в том, что цена каждой единицы продукции устанавливается на уровне цены рыночного спроса именно этой единицы.

Дискриминация второй степени – диверсификация цены в зависимости от объема потребления и предполагает установление различных цен за различное количество одного и того же товара или услуги. На практике ценовая политика такого рода осуществляется в форме ценового дисконта или скидок.

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой цене. Такой тип ценовой дискриминации возможен, если производитель способен разделить своих потребителей на отдельные группы, в результате чего рыночный спрос разбивается на два или более рыночных сегмента, разделенных объективно существующими барьерами.

Лекция 5. Монополистическая конкуренция

1. Основные черты монополистической конкуренции.

Дифференциация продукта.

Монополистическая конкуренция - это такой тип рыночной структуры, при которой относительно большое число мелких производителей выпускают неоднородную продукцию и имеют свободный вход и выход с рынка. Монополистическая конкуренция относится к реальным рыночным структурам.

Основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

1. Наличие множества отнсительно мелких фирм.

2. Сравнительно легкое вступление новых фирм в отрасль.

3. Некоторые ограничения в доступе к информации.

4. Продаваемая (выпускаемая) продукция неоднородная и дифференцированная.

Дифференцированный продукт – это благо, которое не является совершенным заменителем однотипных продуктов других производителей.

Основными факторами дифференциации продукции являются: различия в качестве, местоположении, мнимые качественные различия, различия в сервисе, различия в рекламе.

При этом, чем выше степень реакции производителя на изменения вкусов потребителей, тем быстрее развивается дифференциация продукта. Она превращает производителя в своеобразного мини-монополиста, который является единственным производителем данного продукта, на долю которого приходится незначительная часть всего рынка этого продукта. В результате рынок распадается на отдельные самостоятельные сегменты, на которых есть свои продавцы и покупатели. В своем сегменте даже маленькая фирма может иметь большую долю. Таким образом, отличия дифференцированного продукта по потребительским свойствам позволяет производителю получить определенную власть на рынке и возможность влиять на цену. Однако возможность влияния мини-монополиста на цену ограничена: сегменты не изолированы друг от друга и между ними существует острая конкуренция..