Мода как форма рекламы.

В сфере потребления мода есть и формой рекламы новых товаров. Одним из наиболее эффективных видов рекламы, есть журналы мод. Другим видом рекламы новой моды есть витрина магазина. Возможно, в будущему заменят все это специализированные сайты в глобальной компьютерной сети «Интернет». Уже сейчас много известных дизайнеров имеют свои «страницы» в «Интернет», где рекламируют свои последние коллекции.

И конечно, специфическим видом рекламы модной одежды есть демонстрация одежды, или показ мод - рекламное средство в конкурентной борьбе между модельерами за звание модного. Это привело к театрализации показа моделей одежды, превращению его в шоу, в зрелище, которое развлекает публику и вызывает интерес в тех, кто освещает моду в средствах массовой информации.

Моделирование и художественное оформление одежды.

Литература: Ермилова В. В., Ермилова Д. Ю. Моделирование и художественное оформление одежды. Учебное пособие.

Моделирование одежды рассматривается как часть дизайна одежды. В связи с этим особое внимание необходимо уделять особенностям художественного проектирования и моделирование, поскольку дизайн ориентирован на формирование новых культурных образцов, которые удовлетворяют материальные и духовные нужды человека.

Основные понятия и терминология.

Основными понятиями в моделировании есть «одежда» и «костюм».

Одежда – это совокупность покровов на теле человека, которые защищают его от неблагоприятных влияний окружающей среды. (Холод, солнце, ветер, дождь, укусы насекомых, зубы и когти диких животных, стрелы, меч и т.д.)

Таким образом, одеждой можно назвать и боевое раскрашивание, и татуирование у первобытных народов и современный бронежилет, противогаз и модное платье.

В понятие одежды входят платья то, что покрывает непосредственно тело человека, обувь, головные уборы, (перчатки, шарфы, пояса и т.д., как дополнение).

Основная функция одежды - защитная (физическая и моральная защита) и утилитарно-практическая, так как одежда всегда связана с какой-нибудь практической деятельностью человека и имеет определенное назначение. Но при этом одежда имеет и эстетическую функцию - украшает человека, где связанное понятие красоты и пользы. Как и любая одежда - это элемент потребления.

Одежда делится на следующие виды в зависимости от способа ношения, характера крепления на теле человека и кроя:

1. Драпированная (некроеная, несшитая) – одежда с одного куска ткани, которым оборачивают или драпируют тело.

2. Накладная – одежда, которые надевают через главу. Она может быть несшитой - в виде куска ткани с вырезанным отверстием для головы (древние плащи, пончо), может быть кроенной и сшитой (туникообразный покрой).

3. Распашная – кроенная и сшитая одежда, которая имеет впереди застежку сверху до низу (халат, кафтан).

4. Кроенная и сшитая европейского типа одежда, которая повторяет формы человеческого тела, которая достигается, кроем, что предоставляет собой развертку объемных форм на плоскости (рельефы, вытачки и т.д.)

В зависимости от назначения и использование в разных сферах деятельности современная одежда делится на группы:

1. по половозрастному признаку;

2. по способу изготовления;

3. по сезону;

4. по назначению (бытовая, спортивная, производственная, форменная и т.д.

С понятием одежды неразрывно связанное понятие костюм.

Костюм – (от итальянского costume – обычай, нравы) – определенная система предметов и элементов одежды, объединенных единым замыслом и назначением, отражающая социальную, национальную, региональную принадлежность человека, его пол, возраст, профессию.

Важнейшая функция костюма – знаковая, так как он сообщает окружающим важнейшую информацию о человеке, о его социальном статусе, политических пристрастиях, религии, эстетическом вкусе, культуре.

Разрабатывая современный костюм необходимо учитывать, какие функции в нем должны преобладать. Это определяет и конструктивное решение, и выбор материала, и образ костюма. Такой подход к проектированию вещи получил определение - функциональный подход.

Функциональный принцип проектирования припускает предыдущее изучение процесса функционирования, которое разрешает удовлетворить разнообразные и непостоянные нужды человека.

Одежда - это предмет потребления и в современной ситуации, как правило, продукт массового производства.

Модель (от латинского Modulus - мера, образ, норма) - это образец, служащий эталоном для серийного воспроизведения одежды, обуви, головных уборов.

Моделирование одежды – процесс создания новой модели одежды.

Модельер - специалист по изготовлению моделей одежды, образцовых экземпляров изделий – определяющий образ и стиль, конструктивное решение, выбирающий цвет и материалы, аксессуары и дополнения. Кроме этого существуют и другие назначения этой профессии, связанные с западной традицией: дизайнер, стилист, кутюрье.

Кутюрье – творец коллекций одежды «от кутюр» (высокой моды) – уникальных моделей одежды, выполненных в едином экземпляре вручную в домах высокой моды, являющихся членами Синдиката высокой моды в Париже или подобных организациях.

Дизайнер – это название связано с англоязычной традицией, в французской и итальянской традициях отвечает понятию стилист. Именно так чаще всего называют модельера, которое связан с изменениями в области производства и методов создания одежды, а также с возникновением новой творческой деятельности, связанной с массовым производством.

Дизайн возник в сфере промышленности в связи с развитием массового производства в 19-20в., как особая творческая деятельность, в процессе которой преодолевается разрыв между искусством и техникой. Дизайн является проектной деятельностью и связанный с культурой, которая объединила научно-техническую и гуманитарную культуры. Дизайн - проектирование материальных объектов, как правило, потребительских изделий для удовлетворения нужд человека и общества.

Сущность дизайна - это предметная среда или совокупность окружающего человека изделий и их комплексов используемая им для организации функциональных процессов жизнедеятельности и удовлетворения своих материальных и духовных нужд.

Дизайн – творческая проектная деятельность целью, которой является создание гармоничной предметной среды, которая более всего полно удовлетворяет материальные и духовные нужды человека.

Дизайнер – специалист, который работает в сфере дизайна и обеспечивает высокие потребительские свойства и эстетические качества изделий и предметной среды.

Объектами дизайна могут быть промышленные изделия, элементы и системы городской производственной и жилой среды, визуальная информация. Одежда и ее элементы являются такими же объектами дизайна - как мебель, посуда, инструменты, машины, самолеты.

Дизайнер создает предметный мир, а не изображает его. Основная задача дизайна - формирование новых культурных образцов вещей, а не художественных вариантов старых вещей. Поэтому дизайн одежды должен быть ориентированный на проектирование новых функций и качеств одежды согласно изменению образа жизни и потребностей людей, а не на «украшение» традиционных форм, которая можно назвать «художественным оформлением одежды».

Так как одежда является вещью или совокупностью вещей, то она выполняет функции вещи:

1. Улитарно-Практическую, связанную с названием вещи в конкретной деятельности человека;

2. Адаптивную, что обеспечивает благоприятное для процессов жизнедеятельности состояние среды (комфортность, удобство);

3. Результативную, связанную с социальным функционированием вещи, оказывать содействие достижению цели, как отдельного человека, так и общества в целом.

4. Интегративную, связанную с тем, что в вещи объединенны и проявляются качества культуры в целом, содержание вещи, ее роль в социально-культурном процессе жизнедеятельности, традиции, ценности, выраженные в материале и форме. Вещь является отражением образа жизни в целом, одежда - отражением образа человека и образы жизни.