- •Кафедра экономики и менеджмента цЕнообразование учебное пособие по курсу
- •Содержание
- •Тема 1: основы теории ценообразования
- •Теории ценообразования
- •2. Роль цены в решении проблемы устойчивости рыночного равновесия
- •Эластичность спроса и предложения и ее определение.
- •Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене.
- •Ценообразование на различных типах рынка
- •Тема 2: цены в механизме функционирования экономики
- •Экономическое содержание цены. Функции цен
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен
- •Действующая система цен
- •4. Состав цены по элементам
- •5. Формирование цен с учетом зачетного метода исчисления ндс
- •Тема 3: государственное регулирование цен и ценообразования
- •1.Сущность и цели государственного регулирования цен
- •Основные формы государственного регулирования цен
- •3. Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании
- •4. Антимонопольное регулирование в национальной экономике
- •Выявление монопольных цен и доминирующего положения на рынке
- •Роль цены в инфляционных процессах
- •Сущность теорий инфляции. Основные причины инфляции
- •Последствия инфляционного роста цен и их влияние на экономику
- •Тема 4: методы и стратегия ценообразования
- •Система методов ценообразования. Методы ценообразования, основанные на издержках производства
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене качества и потребительских свойств товара
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене уровня спроса и конкуренции
- •4. Рыночные стратегии ценообразования.
- •2. Конкурентные стратегии:
- •3. Ассортиментные стратегии:
- •Тема 5: цены в экономике предприятия
- •Отпускная цена предприятия и порядок её формирования на основе затратного метода
- •Классификация затрат и способы калькулирования себестоимости единицы продукции
- •Обоснование себестоимости но статьям расходов
- •4. Варианты отнесения условно-постоянных расходов на себестоимость единицы продукции
- •Отражение в цене транспортных расходов. Франкирование цен
- •Обоснование нормы рентабельности для включения прибыли в цену продукции предприятия.
- •7. Расчет элементов отпускной цены предприятия-производителя прямым и обратным счетом.
- •Литература
- •Тема 6: ценовая политика в маркетинге предприятия
- •Технология обоснования цены в маркетинге предприятия
- •Информация, необходимая для принятия решений, связанных с ценами
- •3. Цена и жизненный цикл товара
- •4. Использование трансфертного ценообразования
- •Тема 7: особенности ценообразования на отдельных рынках товаров и услуг
- •7.1. Особенности ценообразования в агропромышленном комплексе (апк)
- •7.1.1. Виды цен на продукцию. Факторы, определяющие особенности формирования закупочных цен
- •2. Тарифы на грузовые перевозки
- •2.1. Экономическое содержание и виды грузовых транспортных тарифов
- •2.2. Формирование транспортного тарифов на грузовые перевозки
- •7.2.3 Тарифы на железнодорожные, автомобильные, воздушные и водные грузовые перевозки
- •7.3. Ценообразование на рынке бытовых услуг
- •7.4. Ценообразование на жилищно-коммунальные услуги
- •7.5. Ценообразование в общественном питании
- •7.5.1. Особенности ценообразования в общественном питании
- •7.5.2. Определение наценок в общественном питании
- •Тема 8: цены и ценообразование на рынке недвижимости
- •Особенности функционирования рынка недвижимости. Цены, обслуживающие рынок недвижимости.
- •Методы определения цен на строительную продукцию
- •2.1. Определение цены предложения (оферты)
- •2.2. Система сметных норм и нормативов
- •Обоснование ставок арендной платы за сдаваемые в аренду здания, помещения
- •Тема 9: цена во внешнеторговой деятельности предприятия
- •1. Формирование цен на товары импортерами
- •2. Обоснование цен при товарообменных операциях
- •Словарь специальных терминов
7. Расчет элементов отпускной цены предприятия-производителя прямым и обратным счетом.
Метод прямого расчета отпускной цены предприятия-производителя.
При включении в отпускную цену налогов и сборов, уплачиваемых из выручки, используется метод прямого счета. Этот метод заключается в том, что отправным показателем в расчетах служит цена предприятия, состоящая из полной (коммерческой) себестоимости продукции (работ, услуг) и прибыли.
Структура отпускной цены предприятия-производителя может быть представлена в следующем схематичном виде:
ОЦПР = С/С + П + АК+ФР/Н + НДСПР,
где ОЦПР - отпускная цена предприятия-производителя; С/С — себестоимость продукции предприятия-производителя; П - прибыль; АК - акциз; ФР/Н — сбор в республиканский фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, продовольствия и аграрной- науки; НДСПР — налог на добавленную стоимость предприятия-производителя. Метод прямого расчёта цены в основном используется:
при затратном методе;
при вступлении фирмы на рынок: фирма должна, исходя из действующего налогового законодательства, уровня себестоимости товарной продукции, приемлемого для нее уровня прибыли, рассчитать уровень цены, сравнить его с уровнем цен конкурентов и принять решение о целесообразности своего присутствия здесь.
Алгоритм расчета отпускной цены с учетом действующей системы налогообложения:
1. .
2. - по приведенной формулерассчитывается сумма акцизов по подакцизным товарам, на которые установлены адволорные (процентные) ставки (в настоящее время к таким товарам относятся лишь ювелирные изделия). По продукции, на которую установлены твердые (специфические) ставки, акцизы, включаются в калькуляцию в суммах, приведенных в Указе Президента Республики Беларусь от 13.01.2006 г. № 28.
3.
4.
Пример. Полная себестоимость составляет 1500 руб., норма рентабельности – 20%. Рассчитать отпускную цену предприятия-производителя с учетом действующей системы налогообложения.
1.
2.
3.
4.
5. ОЦПР= 1500руб.+ 300руб. + 200руб.+ 40,8 руб. + 367,3 руб.=2842руб.=2840 руб.
Несмотря на относительную простоту расчета, а также достоинства метода прямого расчета, сфера его действия все-таки имеет ограничения:
в условиях рынка цены многих товаров определяются под воздействием рыночных факторов, в зависимости от сложившейся конъюнктуры;
при установлении окончательной цены не учитываются субъективное восприятие товара потребителями, цена спроса;
не учитывается платежеспособный спрос потребителей;
не дает гибкости при принятии ценовых решений предприятием.
Метод обратного расчета отпускной цены предприятия-производителя (от выручки)
Использование данного метода позволяет предприятию до момента выведения товара на рынок (или его сегмент) выяснить его будущую прибыльность, а следовательно, и целесообразность продаж. Алгоритм всех вычислений базируется на выявлении влияния состояния рынка и налоговой системы на прибыль предприятия и его выручку от продажи продукции.
Алгоритм расчета прибыли предприятия с учетом действующей системы налогообложения:
1.
2.
3. - учитывая примечание, сделанное выше.
4. П=ОЦПР-НДСПР-ФР/Н-АК-С/С.
Если в итоге получена положительная величина прибыли, то еще нельзя говорить о целесообразности выведения товара на рынок, Не всегда положительная величина прибыли может выступать в качестве принятия решения, для этого используется показатель рентабельности. Если полученная рентабельность окажется выше среднего ее значения в целом по предприятию, то можно принять решение о выпуске изделия или об оказании услуги. Если же она окажется ниже - необходимо проанализировать собственные издержки с целью их снижения и тем самым увеличения размера прибыли либо изучить конъюнктуру других рынков или вообще отказаться от данного изделия из-за его низкой эффективности.
Пример, На основе данных об уровне цен, сложившимся на рынке, обосновать целесообразность продажи товара по цене 32 000 руб., за шт., себестоимость единицы продукции -21 500 руб., ФР/Н - 2%, акциз - 10%, НДС - 18%, средняя норма рентабельности предприятия — 20 %.
1.
2.
3.
4. П=32000 руб.-4881,4 руб. – 542,4 руб.- 2657,6 руб. – 19500 руб. = 4436,6 руб.
- продажа по данной цене целесообразна, так как при этом норма прибыли на единицу изделия оказывается выше средней нормы рентабельности, принятой на предприятии (22,7%22%).