- •Кафедра экономики и менеджмента цЕнообразование учебное пособие по курсу
- •Содержание
- •Тема 1: основы теории ценообразования
- •Теории ценообразования
- •2. Роль цены в решении проблемы устойчивости рыночного равновесия
- •Эластичность спроса и предложения и ее определение.
- •Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене.
- •Ценообразование на различных типах рынка
- •Тема 2: цены в механизме функционирования экономики
- •Экономическое содержание цены. Функции цен
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень и динамику цен
- •Действующая система цен
- •4. Состав цены по элементам
- •5. Формирование цен с учетом зачетного метода исчисления ндс
- •Тема 3: государственное регулирование цен и ценообразования
- •1.Сущность и цели государственного регулирования цен
- •Основные формы государственного регулирования цен
- •3. Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании
- •4. Антимонопольное регулирование в национальной экономике
- •Выявление монопольных цен и доминирующего положения на рынке
- •Роль цены в инфляционных процессах
- •Сущность теорий инфляции. Основные причины инфляции
- •Последствия инфляционного роста цен и их влияние на экономику
- •Тема 4: методы и стратегия ценообразования
- •Система методов ценообразования. Методы ценообразования, основанные на издержках производства
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене качества и потребительских свойств товара
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене уровня спроса и конкуренции
- •4. Рыночные стратегии ценообразования.
- •2. Конкурентные стратегии:
- •3. Ассортиментные стратегии:
- •Тема 5: цены в экономике предприятия
- •Отпускная цена предприятия и порядок её формирования на основе затратного метода
- •Классификация затрат и способы калькулирования себестоимости единицы продукции
- •Обоснование себестоимости но статьям расходов
- •4. Варианты отнесения условно-постоянных расходов на себестоимость единицы продукции
- •Отражение в цене транспортных расходов. Франкирование цен
- •Обоснование нормы рентабельности для включения прибыли в цену продукции предприятия.
- •7. Расчет элементов отпускной цены предприятия-производителя прямым и обратным счетом.
- •Литература
- •Тема 6: ценовая политика в маркетинге предприятия
- •Технология обоснования цены в маркетинге предприятия
- •Информация, необходимая для принятия решений, связанных с ценами
- •3. Цена и жизненный цикл товара
- •4. Использование трансфертного ценообразования
- •Тема 7: особенности ценообразования на отдельных рынках товаров и услуг
- •7.1. Особенности ценообразования в агропромышленном комплексе (апк)
- •7.1.1. Виды цен на продукцию. Факторы, определяющие особенности формирования закупочных цен
- •2. Тарифы на грузовые перевозки
- •2.1. Экономическое содержание и виды грузовых транспортных тарифов
- •2.2. Формирование транспортного тарифов на грузовые перевозки
- •7.2.3 Тарифы на железнодорожные, автомобильные, воздушные и водные грузовые перевозки
- •7.3. Ценообразование на рынке бытовых услуг
- •7.4. Ценообразование на жилищно-коммунальные услуги
- •7.5. Ценообразование в общественном питании
- •7.5.1. Особенности ценообразования в общественном питании
- •7.5.2. Определение наценок в общественном питании
- •Тема 8: цены и ценообразование на рынке недвижимости
- •Особенности функционирования рынка недвижимости. Цены, обслуживающие рынок недвижимости.
- •Методы определения цен на строительную продукцию
- •2.1. Определение цены предложения (оферты)
- •2.2. Система сметных норм и нормативов
- •Обоснование ставок арендной платы за сдаваемые в аренду здания, помещения
- •Тема 9: цена во внешнеторговой деятельности предприятия
- •1. Формирование цен на товары импортерами
- •2. Обоснование цен при товарообменных операциях
- •Словарь специальных терминов
Тема 1: основы теории ценообразования
Теории ценообразования.
Проблемы устойчивости рыночного равновесия.
Эластичность спроса и предложения и их определение.
Особенности ценообразования на различных типах рынка.
Теории ценообразования
Философов и экономистов всегда интересовал вопрос, что лежит в основе цены товара, который до сих пор вызывает споры у представителей различных теорий ценообразования.
Разработка теории цены относится к ранней стадии развития капитализма. Для этой стадии была характерна затратная теория цены, яркими представителями которой были Вильям Пети, Адам Смит и Давид Риккардо. Именно они заложили основы стоимостной теории цены, согласно которой стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства.
Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены является К.Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной основе стоимости. Согласно марксистской теории: товар имеет стоимость и цену.
Стоимость – это воплощенные в товаре общественно-необходимые затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условиям, умелости, интенсивности труда. А поскольку всякий товар есть результат труда, то это делает все товары качественно однородными, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах также становится качественно однородным, трудом «вообще», лишенным конкретики. В экономической теории такой труд принято называть абстрактным.
Отношение же стоимостей различных видов товаров отражает отношение представленных в них величин абстрактного труда. Эти величины и определяют объективные пропорции обмена товарами (или купли-продажи).
Согласно другой концепции, воплощенной в западной экономической теории «экономик» цена товара зависит в большей степени не от затрат производителя, а от оценки полезности таких затрат покупателем. Представители австрийской школы, в частности считали, что цена не имеет под собой никакой объективной основы (трудовая теория стоимости полностью отрицалась) и определяется субъективными представлениями потребителей о полезности товара.
В итоге спор сводится к следующему: что определяет цену товара – предложение (стоимость) или спрос (полезность).
Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к ценообразованию, совместив в цене объективность (стоимость) и субъективность (полезность).
Так английский экономист Альфред Маршалл объясняя природу рыночных цен, опирался как на теорию трудовой стоимости, так и на положения теории предельной полезности. Рыночная цена по Маршаллу, это та максимальная цена спроса, которую готов уплатить потребитель, исходя из субъективной оценки полезности товара, и одновременно минимальная цена предложения, по которой продавец согласен продать товар, исходя из уровня издержек на его производство и определенной цели прибыли.
В связи с тем, что на отдельных этапах развития, реальные процессы перестали укладываться в концепцию «автоматической» самонастройки экономики, стали появляться и развиваться теории «регулируемого капитализма», «монетаризма». Так автор теории «регулируемого капитализма» ДЖ.М.Кейнс отверг вывод классической теории о свободном ценообразовании как главном инструменте достижения рыночного равновесия. Он утверждал, что равновесный совокупный спрос и равновесное совокупное предложение совместимы с такими негативными явлениями, как инфляция, безработица, падение производства, преодолеть которые можно только в результате целенаправленного государственного регулирования совокупного спроса. Основными способами увеличения спроса он рекомендовал налоговые льготы и субсидии производителям, прямые инвестиции государства и т.д.
Стагинфляционный характер рыночной экономики последних десятилетий послужил причиной появления новой концепции – «монетаризма», автором которой является американский экономист Милтон Фридман. Взамен кейнсианской теории «политики государственной экономики» предложена «политика сдерживания», суть которой заключается в целенаправленном ограничении прироста денежной массы.
М. Фридман утверждает, что главную роль в определении объемов производства товаров, услуг играют деньги, поскольку именно они влияют на уровень цен, ставку процента за кредиты и, в конечном счете, на уровень и темпы роста национального дохода, занятость населения. Политика сдерживания, направленная на уменьшение спроса, вызывает снижение инфляции и рост безработицы. Представление большей свободы повышает рост объемов производства, рост занятости, ослабление инфляционного роста цен.