- •1.1 Способы маркетинговой исследовательской активности фирмы
- •1.2 Подготовка брифа
- •1.3 Образующие факторы цены маркетингового исследования
- •1.4 Оценка неценовых характеристик компании исследователя
- •1.5 Роль и участие заказчика в реализации маркетингового исследования.
- •1.6. Значение маркетинговых исследований в процессе управления
- •1.7 Алгоритм процесса маркетингового исследования
- •2. Классификация маркетинговых исследований.
- •3Качественные исследования.
- •3.1 Фокус-группа
- •3. 3 Проективные методы и анализ протокола.
- •4 Количественные исследования
- •4.1 Личное интервью.
- •4.2 Смешанные методы в количественных исследованиях
- •4.3 Телефонные и почтовые опросы
- •4.4 Retail Audit
4.4 Retail Audit
Комплексное исследование Retail Audit включает в себя анализ ценовой политики, ассортимента, рекламных материалов определенной товарной группы на точках розничной продажи.
По результатам аудита розничной торговли оцениваются текущие рыночные процессы, процессы протекающие в различных сегментах рынка, а так же динамика развития исследуемых торговых марок.
Retail Auditдает возможность собрать сведенья о номенклатуре марок продуктов имеющихся в продаже, оценить их цену и доступность для различных сегментов потребителей.
На основе данных полученных в результате исследования Retail Audit можно
1) Провести сравнительный анализ марок представленных на рынке
2) Определить долю марки или продукта на рынке
3) Выработать оптимальную стратегию позиционирования товара или услуги
4) Определить насыщенность той или иной рыночной ниши
Получаемые в результате исследования данные достаточно просты, для их интерпретации не обязательна специальная квалификация лица производящего анализ.
Недостатком метода является относительная сложность получения данных из сторонних источников не заинтересованных в результатах исследования из-за наличия административных барьеров.