1) Федеральная ювелирная сеть «Ювелюкс»

«Ювелюкс» - это всероссийская ювелирная компания, основанная в Москве и работающая в нише премиум.

История компании началась с магазина «Маска», открытого в 1991 году на Арбате.

Товары фирмы представляют такие итальянские бренды, как:

1. Damiani;

2. Pasquale Bruni;

3. Cantamessa;

4. Piero Milano;

5. Baraka;

6. Calgaro и другие.

Компания внимательно следит за модными тенденциями и отбирает для российского рынка те компании, которые определяют моду на ювелирные украшения сегодня. Одной из таких компаний является Crivelli, являющейся официальным дистрибьютором на территории РФ.

Активно развивающаяся сеть «Ювелюкс» охватывает около двух десятков городов РФ от Красноярска до Ростова-на-Дону.

В Саратове компания имеет один магазин, расположенный в ТРЦ «Триумф Молл». Расположение магазина подобрано в месте с хорошей проходимостью и большим людским потоком.

Фирма является не только уникальным для российского рынка сетевым оператором, но и занимает почётное место на оптовом ювелирном рынке, принимая участие практически во всех ювелирных выставках, проходящих в России.

Товарный ассортимент данной фирмы состоит из ювелирных украшений из золота, серебра и бриллиантов класса «люкс» и представлен следующими наименованиями:

1. Кольца;

2. Серьги;

3. Подвески;

4. Колье;

5. Броши;

6. Браслеты;

7. Запонки;

8. Сувениры;

9. Комплекты из нескольких ювелирных украшений.

Цены рассчитаны на класс потребителей выше среднего достатка. Средняя стоимость покупки составляет 20 тысяч рублей.

Оплату покупатель осуществляет как через наличный расчёт, так и пластиковой картой.

Компания продвигает себя через технологию BTL (event-мероприятия, и программы лояльности).

Кроме того, фирма имеет интернет-магазин, расположенный прямо на сайте компании - www.jewel-u.ru

Говоря об официальном сайте компании, стоит отметить, что сайт отличается изящностью, привлекает внимание, передаёт статус компании, на что указывает фотографии сайта в соответствующем приложении (см. Приложение7).

Также она имеет собственный пресс-центр для поддержки репутации посредством PR.

Логотип выполнен в виде печатной буквы «Ю» и рукописного написания остальной части названия бренда. Основные цвета - белый и светло-коричневый, что символизирует собой совершенство, традиции и качество реализуемой продукции.

2) «Московский Ювелирный Завод»

«Московский Ювелирный завод» известен как одно из наиболее известных и старейших ювелирных предприятий России. Предприятие существует более 90 лет, на протяжении которых не только выступает гарантом качества и надежности собственной продукции, но и соответствует всем трендам и веяниям переменчивой моды.

Потребителям доступен широкий выбор ювелирных изделий разнообразных видов и ценовых групп. На данный момент компания предлагает около 15000 изделий из драгоценных камней, золота и других драгоценных металлов.

Каталог представлен следующими видами товара из золота, серебра и бриллиантов:

1. Кольца;

2. Серьги;

3. Подвески;

4. Браслеты;

5. Часы.

Цены рассчитаны на класс потребителей среднего и выше среднего достатка. Средняя стоимость покупки составляет 12 тысяч рублей.

Оплату покупатель осуществляет как через наличный расчёт, так и пластиковой картой.

В Саратове компания имеет семь отдельно стоящих магазинов: шесть расположены в центре Саратова и один в Энгельсе.

Компания продвигает себя через технологии ATL (интернет, социальные сети, реклама на телевидении, наружная реклама) и через BTL (специальные акции, интернет-магазин, мероприятия, специализированные журналы.)

Логотип представляет собой тёмно-жёлтую букву «М», что символизирует город, где была основана компания-Москва. Тёмно-жёлтый цвет в логотипе символизирует собой богатство, золото.

Компания имеет свой каталог (на официальном сайте компании - www.miuz.ru) и указанные адреса магазинов, в которых потребитель может приобрести любой понравившийся товар.

На продукцию «Занзибар» сейчас примерно такой же уровень спроса, как и на продукцию конкурентов, в связи с желанием потребителей активно вкладывать денежные средства в ювелирные украшения. Но есть опасность того, что потенциальные потребители могут перейти к описываемым нами конкурентам.

В то же время, компания обладает рядом преимуществ перед конкурентами, которые наглядно прослеживаются в таблице конкурентоспособности (см. Приложение 8).