- •1)Роль и место маркетинга в управлении фирмой.
- •2) Концепции маркетинга и их эволюция.
- •3) Виды спроса, виды маркетинга, их связь с видами спроса
- •4) Комплекс маркетинга, эволюция составляющих комплекса
- •5. Маркетинговый процесс и роль маркетинга в деятельности компании.
- •6) Макро и микросреда маркетинга, анализ факторов, влияющих на ответные действия компании в условиях рынка
- •7) Основные приемы в маркетинге: сегментация и позиционирование (понятия и цели)
- •8.Принципы, функции и значения маркетинга для современного предприятия.
- •9) Место сегментирования рынка в целевом маркетинге, способы охвата рынка.
- •10) Виды маркетинговых исследований. Их достоинства и недостатки.
- •11)Принципы разработки маркетингового комплекса, задача, поиск оптимального маркетинг-микса.
- •12) Формализованные методы сегментации рынков
- •2)Расчет элементов матрицы расстояний.
- •13) Классификация рынков, параметры рынков
- •14) Маркетинговые стратегии охвата рынка, особенности комплекса маркетинга.
- •15) Показатели, используемые для анализа рынка
- •16) Сущность и цели сегментации рынков, признаки и методы сегментации
- •1)Сегментация по одному параметру(важнейший параметр для потребителя) − самый простой метод.
- •17)Особенности маркетинга для различных рынков (b2b, b2c)
- •18) Этапы процесса позиционирования
- •19)Позиционирование товара на рынке, стратегии позиционирования
- •20) Метод Семишаговой сегментации, сущность, преимущества и недостатки
- •21)Цели и задачи комплексного исследования рынка
- •22)Концепция жизненного цикла товара, виды кривых, примеры
- •23. Представление товара в маркетинг, как пример мультиатрибутивная модель
- •24. Задачи маркетинга на этапах жизненного цикла товара
- •25. Этапы формирования товарного ассортимента фирмы
- •26. Конкурентоспособность товара. Показатели, методы расчета, сферы использования на этапах жизненного цикла товара.
- •27. Основы разработки и запуска новых товаров на рынок.
- •28. Характеристика товарной номенклатуры и этапы формирования товарного ассортимента.
- •29) Решения, принимаемые в области товарной политики: анализ бизнес-портфеля компании, условия формирования оптимального бизнес-портфеля
- •30. Этапы оценки конкурентоспособности товара и методы ее повышения
- •31. Особенности инструментов маркетинга на этапах жизненного цикла товара.
- •32. Маркетинговые характеристики товаров, функции и роль упаковки в эффективности сбыта.
- •33)Подходы к проблеме ценообразования.
- •36) Сущность, основные сферы и условия использования метода безубыточности.
- •37) Цена как инструмент маркетинга
- •38) Цели и задачи политики распределения
- •39) Влияние структуры каналов распределения на цену товаров.
- •40. Виды решений, принимаемых менеджером при разработке структуры канала товародвижения.
- •41) Маркетинговые решения, принимаемые в оптовой и розничной торговле
- •42) Каналы распределения: функции и формы организации. Виды посредников
- •43) Этапы разработки рекламной кампании.
- •46) Методы определения затрат на рекламу.
- •47) Функции и виды рекламы: достоинства и недостатки
- •48)Средства рекламы: достоинства и недостатки.
- •49) Виды коммуникативных стратегий: проталкивание и протягивание
- •50)Современные формы и методы стимулирования продаж.
- •51) Факторы, влияющие на принятие решений о снижении или повышении цены
- •52) Atl и вtl акции – их достоинства и недостатки
- •54. Факторы, влияющие на выбор организационной структуры управления маркетингом.
- •55) Этапы разработки плана маркетинга
- •56. Разработка маркетинговых программ
36) Сущность, основные сферы и условия использования метода безубыточности.
Метод расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли дает возможность предприятию сравнить различные варианты цен на продукцию для получения целевой прибыли. В основе этого метода лежит построение графика безубыточности .
-определить точку безубыточности;
-определить объем продукции, необходимый для получения целевой прибыли.
TR = TC
П = TR − TC
37) Цена как инструмент маркетинга
Цена − единственный инструмент комплекса маркетинга, который приносит доход. Остальные только увеличивают издержки компании
Цена − самый гибкий и легко изменяемый инструмент
Функции цены:
учетная: учитывает затраты
регулирующая: регулирует соотношение между спросом и предложением
распределительная: по сегментам рынка
стимулирующая
Важность ценовых решений обусловлено следующим:
-Установленная цена влияет на уровень спроса
-Цена продажи напрямую определяется прибыльностью деятельности
-Цена – один из факторов, определяющих позиционирование бренда в глазах потенциальных потребителей
-Цена – вынужденная точка соприкосновения с конкурентами
-Цена должна обеспечивать финансовое продвижение
38) Цели и задачи политики распределения
Использование каналов распределения дает возможность экономить средства, финансовые, трудовые и временные ресурсы.
Политикараспределения представляет собой действия фирмы по реализации задач, касающихся доведения продукта до конечного потребителя.
Функции участников каналов распределения:
1)информационная (в первую очередь изучение требований покупателей с целью адаптации товара к изменяющимся потребностям);
2)коммуникационная (организация совместно рекламных компаний и стимулирующих акций);
3)согласование цены (соответственно ситуации на рынке);
4)финансовая (для покрытия издержек за функционирование канала).
Цель политики распределения - политика распределения нацелена на эффективное взаимодействие всех субъектов маркетинговой системы по обеспечению перемещения готового для продажи товара определенного качества и количества в конкретное время и в установленное место. (Координируем работу всех субъектов мар-вой д-ти чтобы готовый товар оказался в нужное время в нужном месте)
39) Влияние структуры каналов распределения на цену товаров.
Канал сбыта − совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому субъекту право собственности на товар или услугу на пути от производителя к потребителю. (т.е. совокупность организаций занимающихся передачей товара от производителя к потребителю)
Типы каналов сбыта:
канал нулевого уровня: продажа товаров по каталогам, по почте, вразнос, собственные магазины розничной торговли; (пример: заказ дисков через интернет)
потребит
произв
канал 1-го уровня:
потребит
Розн. торговля
произв
канал 2-го уровня: (пример: сеть суперсторов МЕТРО)
потребит
Розн. торговля
Опт.торговля
произв
канал третьего уровня:
потребит
Розн. торговля
Мелк опт
крупн опт
произв
Принятие решения о выборе каналов сбыта
-анализ потребностей покупателей и требований к товарам и услугам (размер партии, удобство расположения участников цепочки, вспомогательные услуги (по доставке, по формированию заказа и т.д.));
-цели и границы канала распределения (выделенные сегменты рынка, сильные и слабые стороны каналов распределения конкурентов);
-оценка вариантов каналов распределения (тип посредника, их количество, ответственность участников канала распределения).
Определение числа посредников зависит от выбранного компанией типа распределения:
-эксклюзивноераспределение − поддержание имиджа марки;
-селективное распределение − широкий охват рынка с контролем цен;
-интенсивное распределение − товар присутствует везде, контролировать цены невозможно
оценка различных вариантов каналов распределения по экономическому критерию, критерию контроля, критерию адаптации к требованиям производителя.